【大河財立方 記者 陳薇】“一袋垃圾，真就是一袋垃圾”。今年6月25日，淘寶商家“覓2正能量庫房”上線4元一份的“一袋垃圾”，半年時間累計銷售了7000多單，并登上了淘寶年度十大商品入圍榜單。
入圍榜單中，類似一袋垃圾這樣“發(fā)癲”的商品不止一個，還有打工人立牌、禁止“蕉”綠、魔性抱枕等，這些商品不僅滿足了消費者個性化的需求，其“嘴替”功能也成為年輕人日常生活情緒釋放的途徑之一。
“一袋垃圾”火了，店主卻虧了2000元
“一袋垃圾”里裝的是什么垃圾？根據淘寶店“覓2正能量庫房”商品描述：“應景6·18制作的高質量消費者商品，包含各種布料碎片，沒有臭味。重量大概在20g—100g之間，使用的都是當天新鮮的現貨，所以誤差有點大……”
根據買家發(fā)布的很多拆箱視頻，這一袋垃圾里面基本開出的都是制作毛絨玩具所剩的邊角余料，與“一袋垃圾”的商品描述確實很貼合。而店主做“一袋垃圾”的初衷，也是測試一下“發(fā)癲”的商品，到底能帶來什么樣的經濟效益。
如果只是從賺錢這個角度看，賣掉7000多袋垃圾的店主是虧損了2000多元，這是因為垃圾雖然不要錢，但物料、人工、運費、投流、客訴退款都是有成本的。
但“一袋垃圾”的熱銷，確實為他的網店帶來了流量，“一袋垃圾”的鏈接有150萬次的瀏覽，在賣垃圾的這段時間，門店其他商品鏈接瀏覽量增加了15萬。為了推廣“一袋垃圾”，他在B站做了視頻宣傳，由于點子新奇有趣，吸引了不少“自來水”博主的跟風，甚至幫他分銷。
滿足情感需求的商品，年輕人更愿意買單
“一袋垃圾”讓淘寶店主測試新奇商品營銷策略的同時，也成為消費者“發(fā)癲”的宣泄口。在商品評論區(qū)，買家們留下了5000多條評價，以及超過500條“問大家”。
“買了好幾次，質量非常好，與賣家描述一致”“每次炒菜都會放幾滴，性能很好”“垃圾的色澤鮮艷誘人，碎布的表面光滑無瑕，一看就知道是精心挑選的”……這些“語無倫次”的評論中，還引發(fā)了買家的思考：如果淘寶上的垃圾都這么熱銷，我為什么沒有在今年脫單？
今年走紅的不僅有“一袋垃圾”這樣行為藝術般的社會實驗商品，“嘴替”商品打工人立牌，也以幽默的文案，展現了職場人的自嘲；未成熟的生香蕉掛上一張“禁止蕉綠”的卡片，也成為年輕人調節(jié)辦公室氛圍的新寵；丑得驚心動魄的無邊抱枕，以其魔性姿態(tài)成為年輕人送禮的新選擇。
這些商品的走紅，大都以其趣味性和創(chuàng)意性，精準捕捉了年輕人的情緒需求。
MobTech研究院發(fā)布的《2024年情緒經濟消費人群洞察》報告指出，因生活節(jié)奏的加快和壓力的增大，年輕消費者愿意為滿足情感和心理需求的產品或服務買單，也更加注重商品背后的文化意義和情感表達。而國民電商平臺淘寶也在作為商品售賣場的同時，承載了更多的國民情緒。
責編:史健 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉
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