小仙燉上海旗艦店轟動(dòng)南京西路商圈，中式滋補(bǔ)賽道迸發(fā)新勢能

　　“養(yǎng)生”無疑是近年來消費(fèi)行業(yè)的大趨勢與關(guān)鍵詞。中式滋補(bǔ)需要?jiǎng)?chuàng)新傳承，也要積極擁抱當(dāng)下主流場景和生活方式。中式滋補(bǔ)品牌小仙燉線上線下推新布局步履不停。12月15日，燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌小仙燉上海旗艦店盛大開幕，旗艦店坐落于“世界櫥窗”南京西路商圈。

　　全民養(yǎng)生掀起中式滋補(bǔ)潮

　　談及近年來消費(fèi)行業(yè)的大趨勢與關(guān)鍵詞，“養(yǎng)生”必有一席之地。健康、個(gè)性、多元化的中式養(yǎng)生市場呈爆炸式發(fā)展趨勢，天貓、抖音等平臺上的中式滋補(bǔ)品銷售增長迅速?。

　　《2024年滋補(bǔ)保健品類線上消費(fèi)與行業(yè)洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，自2022年以來，滋補(bǔ)保健品行業(yè)開啟穩(wěn)步增長態(tài)勢，2023年迎來行業(yè)規(guī)模暴漲翻倍。《洞察》顯示，2024年1-9月，傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品類銷售熱度相較去年上漲了14.9%。從細(xì)分品類占比來看，燕窩滋補(bǔ)品和食療滋補(bǔ)營養(yǎng)大類銷售情況優(yōu)異。其中燕窩滋補(bǔ)品不僅占據(jù)品類銷售第一，同時(shí)具備112.5%的同比銷售增幅，未來發(fā)展動(dòng)能可觀。

　　值得關(guān)注的是，中式滋補(bǔ)品牌小仙燉或許是這場“中式滋補(bǔ)熱銷潮”的銷量貢獻(xiàn)主力軍之一。通過持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)新和品牌建設(shè)，小仙燉實(shí)現(xiàn)了品牌的韌性增長和行業(yè)的引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)2017-2023連續(xù)七年鮮燉燕窩全國銷量第一，在618及雙11表現(xiàn)依舊突出，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，2024年的618及雙11蟬聯(lián)天貓、京東、抖音燕窩行業(yè)第一及天貓、抖音滋補(bǔ)行業(yè)第一。

　　不僅僅局限于線上，12月15日，小仙燉上海旗艦店——全球首個(gè)“東方滋補(bǔ)現(xiàn)代美學(xué)文化空間”盛大啟幕，坐落于“世界櫥窗”南京西路商圈。截至目前，小仙燉已在全國15座城市的頂級高端商場布局了26家門店，創(chuàng)新構(gòu)建出中式滋補(bǔ)的場景和服務(wù)體系。

　　入駐南京西路奠定中式滋補(bǔ)新起點(diǎn)

　　燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌小仙燉上海旗艦店入駐，成為南京西路商圈的中式滋補(bǔ)新地標(biāo)。靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)黨組書記、主任沈虹女士現(xiàn)場表示“今天小仙燉加入南京西路商圈以后，有一個(gè)非常重要的標(biāo)志性意義，就是高端消費(fèi)品當(dāng)中，有了生活方式、滋補(bǔ)健康這個(gè)品類產(chǎn)品。我們期待著小仙燉入駐南京西路商圈以后，讓南京西路商圈未來也成為高端生活方式、健康滋補(bǔ)品的風(fēng)向標(biāo)�！�

　　南京西路商圈有著“世界櫥窗”之稱，這里匯聚了國內(nèi)外一線品牌和全球最頂尖的商業(yè)資源。這里也將成為小仙燉展示中式滋補(bǔ)文化、傳遞健康生活理念的重要窗口，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。同時(shí)，該商圈卓越的商業(yè)基建也將助力小仙燉進(jìn)一步提升品牌形象和知名度。

　　小仙燉上海旗艦店作為品牌十年匠心精誠之作，是繼北京SKP商圈旗艦店后又一標(biāo)桿性門店。其以沉浸式的文化空間展現(xiàn)中式滋補(bǔ)的深厚底蘊(yùn)，同時(shí)與現(xiàn)代生活方式相融合，成為消費(fèi)者感受滋補(bǔ)文化、享受健康生活的重要平臺。產(chǎn)品、服務(wù)與場景在這里自然融為一體，共同構(gòu)筑了一個(gè)深度滋養(yǎng)身心的生活場域。

　　行至十年的小仙燉，2021年開始線下布局，目前已在全國15重奢商場布局了26家門店，并且創(chuàng)新打造了“科學(xué)滋補(bǔ)+專業(yè)養(yǎng)生”的服務(wù)模式。小仙燉個(gè)一二線、新一線城市的線下門店選址，突破了傳統(tǒng)滋補(bǔ)門店存在于商場傳統(tǒng)貨架、小專柜的角落位置及傳統(tǒng)銷售模式，創(chuàng)新打造了新的場景和服務(wù)。能把門店開進(jìn)一二線城市的核心頂級商場/商圈核心位置，來之不易，是持續(xù)塑造品牌信任的結(jié)果。

　　小仙燉以創(chuàng)新引領(lǐng)燕窩市場發(fā)展

　　區(qū)別于傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)商業(yè)形態(tài)，在小仙燉看來，中式滋補(bǔ)需要?jiǎng)?chuàng)新傳承，既保留傳承千年的文化精髓，也要順應(yīng)新趨勢積極擁抱當(dāng)下主流場景和生活方式。

　　小仙燉圍繞用戶的滋補(bǔ)需求進(jìn)行創(chuàng)新，并且引領(lǐng)市場發(fā)展——開創(chuàng)品類方面，小仙燉通過開創(chuàng)鮮燉燕窩品類新品類引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入鮮燉時(shí)代，向上打開燕窩行業(yè)天花板，并且影響力從燕窩行業(yè)拓展到整個(gè)中式滋補(bǔ)行業(yè)，中式滋補(bǔ)其他品類也跟進(jìn)推出鮮燉花膠、海參等，開創(chuàng)了滋補(bǔ)行業(yè)的鮮燉時(shí)代；服務(wù)創(chuàng)新方面，引領(lǐng)中式滋補(bǔ)生活方式成為主流。持續(xù)圍繞鮮燉燕窩品類做價(jià)值創(chuàng)新，做標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、科研建設(shè)等。

　　同時(shí)，小仙燉與米其林等高端餐廳開創(chuàng)燕窩宴、養(yǎng)生下午茶，2024年與咖啡品牌聯(lián)名推出限量燕窩咖啡，也廣受好評。

　　《洞察》顯示，滋補(bǔ)保健這類入口性產(chǎn)品，口感味道是消費(fèi)者最直接且關(guān)心的內(nèi)容。小仙燉汲取千年中式滋補(bǔ)文化結(jié)合現(xiàn)代科技，通過高品質(zhì)原料和專利工藝造就廣受好評的口感。原料上精選馬來西亞、印度尼西亞燕窩產(chǎn)區(qū)的獨(dú)家契約專屬燕屋，確保原材料的高品質(zhì)；工藝上采用創(chuàng)新專利鮮燉工藝，360度180次旋轉(zhuǎn)，配合低溫水霧燉煮，模擬匠心手工古法慢燉，使燕絲與水充分融合，成就潤滑Q彈豐盈好口感，同時(shí)充分釋放燕窩營養(yǎng)——研究表明，在小仙燉鮮燉專利燉煮的鮮燉燕窩中，燕窩關(guān)鍵活性蛋白LOXL3為代表的100kDa分子量的蛋白提取效率約為普通燉煮燕窩的3倍。

　　通過高品質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)、與主流生活方式深度融合的場景構(gòu)建以及貼心的專業(yè)化服務(wù)，品牌逐步形成了一套完整而獨(dú)特的中式滋補(bǔ)表達(dá)方式。

　　隨著小仙燉的持續(xù)創(chuàng)新實(shí)踐，中式滋補(bǔ)正在被賦予更廣闊的生命力，成為更多人健康生活的日常之選，相信中式滋補(bǔ)賽道將迸發(fā)新勢能。小仙燉上海旗艦店通過深耕中式滋補(bǔ)文化的傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)了品牌對健康生活方式的深刻理解與時(shí)代洞察。旗艦店融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，為消費(fèi)者詮釋了一種契合當(dāng)代需求的滋補(bǔ)理念，注入了中式滋補(bǔ)文化新的活力與內(nèi)涵。同時(shí)，小仙燉上海旗艦店也為行業(yè)樹立了服務(wù)與文化深度融合的新標(biāo)桿，推動(dòng)中式滋補(bǔ)文化在全球消費(fèi)舞臺上綻放更璀璨的光芒。

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