10月20日,“抖音商城雙11好物節(jié)”服飾品類日期間,抖音電商服飾行業(yè)推出“百大紅人上新啦”活動,為用戶帶來應季潮流趨勢新品。截至10月23日,服飾產業(yè)帶、設計師、紅人店鋪首發(fā)上新近5000款商品,超8萬名達人參與帶貨,超18萬個商家實現(xiàn)生意增長,超270萬款商品熱銷。
活動開啟以來,抖音電商服飾銷售熱度持續(xù)攀升。截至10月23日,5個商家成交額破千萬元,50個商家成交額破百萬元;45名帶貨達人成交額破千萬元,近千名帶貨達人成交額破百萬元;活動累計直播時長超80萬小時。活動中,貨架場與內容場協(xié)同發(fā)力,貨架場景成交額占比超40%。
參與活動的直播間
這個秋冬上新季,抖音“雅丹風”正熱。這種大地色系的穿搭風格得名于雅丹地貌,是繼 “多巴胺風”“美拉德風” “五金女孩”之后,抖音電商再度掀起的一股本土時尚熱潮。文化潮流帶動新興消費趨勢,國貨品牌表現(xiàn)尤為亮眼。“百大紅人上新啦”活動中,恩柒服飾店的一款皮毛一體外套累計成交額超170萬元,元沙服飾的米蘭時裝周首秀款山羊絨大衣累計成交額超80萬元,伊麗芙水貂的一款水貂外套累計成交額超50萬元。
業(yè)內人士分析稱,作為全域興趣電商,抖音電商豐富的內容生態(tài)已經成為潮流和熱點的發(fā)源地。對于服飾商家來說,結合平臺趨勢、節(jié)點上新,把經營陣地打造成“新品秀場”,無異于抓住生意增長的新機遇。
據(jù)悉,2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”于10月18日正式上線,推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠。官方數(shù)據(jù)顯示,10月18日至10月20日,服飾品牌成交額同比增長92%,訂單量同比增長90%,貨架場景成交額同比增長147%。
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