天貓雙11寵物品牌大爆發(fā)，啟動首小時15個寵物品牌成交破千萬。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍。
值得注意的是，這些爆發(fā)強(qiáng)勁的品牌，大部分是細(xì)分賽道的新品牌。貓草品牌「俘獲」就是其中之一，而今年才是他入淘第三年。
“提前準(zhǔn)備了一些人手，結(jié)果忙起來還是連飯都吃不上。”俘獲旗艦店的負(fù)責(zé)人介紹，最近他們睡覺時間很少，為了及時發(fā)貨所有人都是輪班倒。
天貓雙11期間，俘獲工作人員在打包發(fā)貨
俘獲的商品主要以貓草、排毛零食為主。隨著越來越多鏟屎官們開始科學(xué)養(yǎng)寵，排毛產(chǎn)品已經(jīng)成為剛需。目前，這個細(xì)分市場里的商品并不豐富，對他們來說是很好的機(jī)會。今年，俘獲將絕大部分的資源和精力都放在天貓，店鋪銷量正式迎來爆發(fā)，天貓雙11第一波開賣至今，成交同比增長超過110%。
“站在消費(fèi)者的角度去思考，做對消費(fèi)者有價值、有品質(zhì)的產(chǎn)品�！狈@店鋪的負(fù)責(zé)人告訴我們，當(dāng)下寵物主不僅重視愛寵的健康，也非常在意寵物的感受�！皩櫸飩Ω 边@點會讓寵物主們選擇時傾向更明顯，從這個角度出發(fā)他們成功打造出“毛球克星”這款全網(wǎng)爆品，一個月就能創(chuàng)造三百多萬的營收，長期占據(jù)貓草銷售榜單的TOP1。
淘寶天貓寵物行業(yè)小二會經(jīng)常和他們溝通店鋪運(yùn)營策略，比如推新品要打哪個渠道，怎么去定位產(chǎn)品等。今年俘獲的商品品類也從貓草拓展到貓糧、貓零食等寵物剛需用品。他們的下一個目標(biāo)，就是將自家的貓糧打造成第二個“全網(wǎng)爆款”。
近年來，寵物經(jīng)濟(jì)前景火熱，養(yǎng)寵人群、單人養(yǎng)寵數(shù)量和單寵消費(fèi)金額驅(qū)動市場高速增長。在這種背景下，一眾“品牌黑馬”紛紛選擇淘寶天貓作為經(jīng)營主陣地，以鮮朗、藍(lán)氏、弗列加特、誠實一口、金故、IGG、喵想樹等為代表的寵物新品牌在這個雙11迎來爆發(fā)式增長。
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