【療愈市場崛起，成為本地消費(fèi)新寵】 燈光暗下，蠟燭燃起，植物精油香氣彌漫，悠長嗡鳴聲縈繞，這樣的場景在北上等城市的年輕人生活中不陌生。工作繁重、生活壓力大，致其神經(jīng)緊繃、情緒焦慮、睡眠不佳。除運(yùn)動(dòng)，他們急需心靈按摩，正念冥想、芳療SPA等療愈類服務(wù)受青睞。數(shù)據(jù)顯示，2023 年起，療愈類供給在美團(tuán)等平臺快速新增，每月平均 1000 多個(gè)新供給上線，“療愈+SPA”供給占比超 70%。
中國睡眠研究會調(diào)查表明，中國失眠發(fā)生率超 38%，超 3 億人有睡眠障礙，超 40%成年人受焦慮困擾，全國流動(dòng)人口占比 26.6%，超 3.7 億都市漂泊人群渴望心靈安定，療愈市場潛力巨大，有望成本地消費(fèi)新風(fēng)口。
年輕人工作壓力大，負(fù)面情緒常擾。有人在常規(guī)娛樂后仍難放松，部分年輕人選擇正念冥想、芳療 SPA 等療愈服務(wù)。如 90 后文化傳媒從業(yè)者在朋友帶領(lǐng)下體驗(yàn)冥想，95 后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者因好奇嘗試芳療 SPA，均收獲良好效果。與傳統(tǒng)推拿按摩等服務(wù)相比，芳療 SPA 重視情緒價(jià)值，增加療愈場景和服務(wù)細(xì)節(jié)。
年輕人是療愈類服務(wù)主要消費(fèi)者，85 后、90 后居多，包括 00 后。他們關(guān)注情緒健康，愿為改善睡眠等消費(fèi)。療愈類服務(wù)形式多樣，可互相結(jié)合，線下門店主要有冥想館、芳療中心、傳統(tǒng)美容美體轉(zhuǎn)型門店。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“療愈”熱搜城市多為一線城市，冥想館選址側(cè)重核心商圈。
目前，療愈在中國尚處起步階段，品牌分散、線下積累不足，教培和供應(yīng)鏈體系不完善，缺乏頭部公司，致用戶認(rèn)知淺、消費(fèi)動(dòng)力弱。但線上線下融合助力，2024 年“療愈”關(guān)鍵詞在美團(tuán)搜索量同比增幅達(dá) 280%，相關(guān)細(xì)分品類有望創(chuàng)造更高價(jià)值。
【免責(zé)聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論