《完蛋！》躥紅 “短劇+游戲”風(fēng)能吹多久

　　近期，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》的游戲躥紅網(wǎng)絡(luò)。無數(shù)“純愛戰(zhàn)士”應(yīng)聲倒地，一邊吐槽著內(nèi)容的粗糙，一邊一發(fā)不可收拾地掉進(jìn)“一關(guān)電腦就失戀”的愛情陷阱。

　　賽博戀愛的風(fēng)，還是吹向了男性用戶市場。連帶著相關(guān)概念股也被熱炒，11月7日，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊整體漲幅0.39%，其中35股上漲。同時，其用影視思維做游戲的方式也引起了廣泛討論，“短劇+游戲”的玩法會是下一個內(nèi)容風(fēng)口嗎？但這場風(fēng)能吹多久，當(dāng)年的“李澤言”“齊司禮”們或許可以提供一些借鑒的思路。

　　烏龍續(xù)作

　　“老公可以是2D的、3D的，甚至是不存在的，唯獨(dú)不能是真人的�！迸�性向戀愛游戲市場，一直存在著這樣一個玩家和制作方心照不宣的規(guī)矩。

　　但在男性向戀愛游戲市場，情況則被完全顛覆�！按┰健边M(jìn)起點(diǎn)爽文需要幾步？答案很簡單：真人拍攝，第一視角，互動體驗(yàn)。INTINY工作室就做了這樣一件事：只要42元，就能讓你實(shí)現(xiàn)被6個美女包圍的戀愛體驗(yàn)。第一視角，真人拍攝所帶來的真實(shí)感、刺激感，仿佛成了《完蛋！》出圈最關(guān)鍵的因素。

　　根據(jù)Steam上的簡介，玩家化身男主角顧易，用第一視角沉浸式與六位長相、性格都大相徑庭的美女相識，并與她們展開輕喜甜蜜的戀愛之旅。

　　負(fù)債累累、工作不順的男主，卻能夠在諸多場合得到各類美女的青睞，像是性轉(zhuǎn)版的《糟糕！霸道總裁愛上我》，誰玩誰上頭。

　　盤古智庫高級研究員江瀚也對北京商報(bào)記者表示，游戲采用了真人互動影像作品的形式，與傳統(tǒng)的游戲相比更加真實(shí)、身臨其境，給玩家?guī)�來了全新的游戲體驗(yàn)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，發(fā)售僅半個月，《完蛋！》就在Steam國區(qū)上斬獲超1.8萬條好評，好評率超過95%。小黑盒數(shù)據(jù)顯示，《完蛋！》同時在線玩家人數(shù)峰值超6.5萬。

　　資本市場也掀起了一輪狂歡，游戲板塊大幅走高。浙商證券(601878)研報(bào)表示，互動電影類游戲成為催化劑，多重原因帶動游戲板塊上漲，其中之一就是《完蛋！》的出現(xiàn)，雖然沒有給上市公司帶來巨大利潤，但是再次證明了游戲板塊不斷出現(xiàn)新主題的持續(xù)性，提振了市場信心。

　　趁熱打鐵。11月6日，河馬游戲官微的一條消息再次激起千層浪，概括起來無非兩點(diǎn)，戰(zhàn)略投資INTINY互動影視業(yè)務(wù)最新項(xiàng)目，并將參與制作發(fā)行《完蛋！》后的最新力作，即針對女性向市場的《完蛋2！我被帥哥包圍了》（暫定名）。

　　INTINY為《完蛋！》的制作與出品方。不過當(dāng)天下午，情況出現(xiàn)緊急反轉(zhuǎn)。INTINY回應(yīng)稱，確已和河馬游戲達(dá)成針對項(xiàng)目層面的意向合作，但因產(chǎn)能有限，目前主要專注于《完蛋！我被美女包圍了》的DLC（游戲擴(kuò)展包）開發(fā)工作。

　　對于后續(xù)新作品，INTINY則表示，內(nèi)部確實(shí)在針對不同類型的互動影視進(jìn)行立項(xiàng)研討，但立項(xiàng)研討階段較為困難且周期不可控，項(xiàng)目尚處在初期準(zhǔn)備階段，具體的題材立項(xiàng)暫不對外公布。

　　INTINY還拎得清。公開資料顯示，INTINY關(guān)聯(lián)公司為廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司，其發(fā)行負(fù)責(zé)人陳天慧在接受媒體采訪時曾直言，就目前情況而言，需要先服務(wù)好現(xiàn)有用戶。

　　“其實(shí)整個產(chǎn)品還有很多優(yōu)化空間，現(xiàn)在產(chǎn)品每天同時在線人數(shù)很高，會出現(xiàn)各種各樣的技術(shù)性問題，玩家關(guān)于這方面的反饋比較多，團(tuán)隊(duì)要集中精力處理這些問題。至于說要趁熱打鐵再去拓一個領(lǐng)域，或者馬上就搞后面的內(nèi)容，還不是現(xiàn)在的首要任務(wù)�！标愄旎壅f。

　　男性市場異軍突起

　　“你們都說這游戲爛，爛不爛我還不知道嗎？”套用一句老梗，玩家對游戲的復(fù)雜情緒顯而易見。某種時刻，情緒價(jià)值大過一切。

　　在接受北京商報(bào)記者采訪時，北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬分析稱，游戲的走紅可能是因?yàn)轭}材新穎，把戀愛元素與真人互動相結(jié)合，能夠給玩家?guī)�來一些新的游戲體驗(yàn)。其次，角色設(shè)定和演員表現(xiàn)也能夠吸引玩家，尤其是男性用戶，滿足了他們對于戀愛的向往。

　　此外，該款游戲的火爆也與社交媒體平臺的傳播有關(guān)。抖音上，“完蛋！我被美女包圍了”話題累計(jì)觀看量已經(jīng)達(dá)到12.3億次。江瀚也提到，游戲的推廣力度比較大，通過各種社交媒體和直播平臺進(jìn)行宣傳，吸引了不少玩家的關(guān)注。

　　不少專業(yè)機(jī)構(gòu)則愿意將《完蛋！》的走紅歸結(jié)于游戲、爽文與短劇的結(jié)合。比如華西證券(002926)指出，刨除宣發(fā)等外部因素，其成功的要點(diǎn)在于將中式爽文短平快的特征融合日式GALGAME的劇情內(nèi)核，瞄準(zhǔn)國內(nèi)男玩家的情感需求，同時利用接受度更高的真人影像來制作互動畫面，極大拓寬受眾圈層。

　　申萬傳媒則提到，真人互動游戲近期出現(xiàn)爆款的原因之一，就是融合了游戲+短劇的形式，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新。

　　事實(shí)上，《完蛋！》橫空出世之前，爽文的套路已經(jīng)在一集幾分鐘的短劇界大殺四方了。除了霸總先婚后愛、女主重生開掛等“傳統(tǒng)”瞄準(zhǔn)女性市場的內(nèi)容外，以下沉市場中年男性為目標(biāo)的內(nèi)容也開始異軍突起，甚至跑出了小程序短劇的黑馬。

　　它們通常以保安、外賣員及快遞小哥等為主角，用逆襲、打臉的劇情帶來非同一般的情感體驗(yàn)，用最強(qiáng)贅婿、龍王出獄等故事，刺激用戶產(chǎn)生“越土越上癮，越狗血越帶勁”的心理。

　　快手短劇報(bào)告曾顯示，快手重度短劇用戶中女性占比略高于男性，為53%，但男性重度短劇用戶則呈現(xiàn)極高的增長趨勢，2022年2月同比增幅高達(dá)94.1%。

　　“裝點(diǎn)”它們的，則通常是用戶充值破千萬甚至破億的造富神話。近日，中信建投(601066)研報(bào)還提到，短劇行業(yè)今年迎來爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模200億-300億元，明年有望延續(xù)高增長。

　　此外，王鵬提到，與傳統(tǒng)的影視作品相比，其制作成本低、回本快、可以隨市場預(yù)期快速進(jìn)行調(diào)整等特性，都使得短劇迎來快速發(fā)展。據(jù)悉，短劇制作成本平均幾十萬到一百萬之間，顯著低于傳統(tǒng)影視劇成本。

　　事實(shí)上，從小說到短劇再到游戲，形式不斷升級，但“爽文”的內(nèi)核始終如一。這也意味著，爽文或者短劇遭遇的內(nèi)容參差不齊、創(chuàng)新性較差、門檻低、市場競爭激烈等問題可能會如出一轍地體現(xiàn)在游戲上。

　　對于如何面對未來競爭等問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了小有內(nèi)容互動娛樂及河馬游戲方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　游戲不相信長情？

　　2018年1月13日，深圳京基大廈的巨幅LED屏被李澤言的名字“霸屏”。那天是他的生日，傳言當(dāng)天的廣告屏定價(jià)為180秒12萬元，全國的“李太太”們?yōu)榇吮娀I了100萬元。

　　李澤言，乙女游戲《戀與制作人》的男主之一，霸總?cè)嗽O(shè)，多金可靠。那是圈外人第一次直觀地感受到粉絲為“紙片人”一擲千金的瘋狂。

　　2021年，《光與夜之戀》上線，掀起了新一輪電子戀愛熱潮，齊司禮就是男主之一。類似游戲進(jìn)入長線發(fā)展期，同類型的還有《未定事件簿》《時空中的繪旅人》《遇見逆水寒》《代號鳶》等作品。

　　《完蛋！》的走紅，或許可以算作是性轉(zhuǎn)版的《戀與制作人》們：按照“乙女向”手游為玩家打造“情感烏托邦”的邏輯，把目標(biāo)受眾調(diào)整向男性市場。

　　但在游戲市場，玩家又很容易呈現(xiàn)出極度的“喜新厭舊”。以《戀與制作人》為例，有數(shù)據(jù)顯示，2018年其流水收益約為12.5028億元，位列當(dāng)時國產(chǎn)二次元手游榜第四位。2019年，其流水下滑至5.9461億元，2020年進(jìn)一步下滑超6000萬元至5.2935億元，排名第13位。

　　今年2月，古風(fēng)戀愛游戲《掌門太忙》發(fā)布停服公告，消息一出，立刻引發(fā)大量玩家不滿。壓力之下，游戲表示將中止停服計(jì)劃，保留游戲服務(wù)器、游戲數(shù)據(jù)以及相關(guān)社群，但游戲?qū)⑼Ｖ箖?nèi)容更新、新玩家注冊以及充值行為。

　　情緒價(jià)值的錢，又好賺又難賺。王鵬認(rèn)為，從一款游戲本身的角度看，熱度能否保持，最主要的還是要看內(nèi)容與玩家間是否能夠?qū)崿F(xiàn)良好的契合，而不是用戶三分鐘熱度之后就沒有更能吸引人的內(nèi)容了。從長期發(fā)展角度看，內(nèi)容、內(nèi)涵是否夠豐富，決定了未來用戶的留存度。如果資源等內(nèi)容太少，也容易被模仿，進(jìn)一步導(dǎo)致用戶的流失。

　　江瀚也認(rèn)為，《完蛋！》的火爆能否持續(xù)還需要考慮多方面因素。首先，游戲本身的質(zhì)量和內(nèi)容是否能夠滿足玩家的需求，是否存在重復(fù)性、單調(diào)性等問題。其次，市場上是否會出現(xiàn)更多類似的游戲，如果是，是否能夠保持自己的競爭力。最后，社會環(huán)境和政策因素也會對游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

　　INTINY工作室對于《完蛋！》DLC的開發(fā)，用意或許正是如此。對于網(wǎng)友“算不算官宣DLC”的試探，INTINY工作室明確回應(yīng)：“算，說了，蓋章�！�

　　至于可能引發(fā)的模仿問題，陳天慧表現(xiàn)出了一種豁達(dá)：期待開放合作，而不是在產(chǎn)品承制上自我內(nèi)卷。即便是卷，也希望是提高產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容的質(zhì)量。