拍攝場(chǎng)地 圖源：受訪者供圖
200億元市場(chǎng)規(guī)模的短劇賽道會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？
繼直播帶貨概念股遙望科技（002291.SZ）進(jìn)軍短劇后，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也盯上這塊蛋糕。
近期，新浪科技消息稱(chēng)，陳歐正在組建短劇平臺(tái)，推進(jìn)版權(quán)交易事項(xiàng)。天眼查APP顯示，9月19日，陳歐成為海南鴻躍信息技術(shù)有限公司股東，持股比例達(dá)99%，成都聚美優(yōu)品科技有限公司從股東序列中退出。股權(quán)變更后，該公司隨即發(fā)生經(jīng)營(yíng)范圍變更，新增廣告發(fā)布、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)信息和網(wǎng)絡(luò)文化管理等業(yè)務(wù)。
新浪科技援引一位接近陳歐的知情人士消息稱(chēng)，目前其正在積極接洽劇本工作室和個(gè)人編劇，以收購(gòu)劇本擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)。
短劇指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到十五分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品，適合在碎片化時(shí)間觀看。根據(jù)短劇垂直平臺(tái)新腕兒的數(shù)據(jù)，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元。
今年以來(lái)，短劇票房屢創(chuàng)新高，如8月25日上線的《無(wú)雙》，其播放平臺(tái)為出品方推出的微信小程序，盡管團(tuán)隊(duì)中無(wú)知名導(dǎo)演和演員，但上線8天內(nèi)消耗（充值）破1億元。而根據(jù)“短劇自習(xí)室”報(bào)道，該劇成本不到50萬(wàn)元，是幾十萬(wàn)成本撬動(dòng)億級(jí)票房的典型。
圖源：《無(wú)雙》截圖
短劇商機(jī)畢現(xiàn)，愛(ài)優(yōu)騰芒、抖音、快手等視頻平臺(tái)也排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。時(shí)代財(cái)經(jīng)整理上半年短劇出品方發(fā)現(xiàn)，目前，愛(ài)優(yōu)騰芒、抖音、快手、咪咕，以及曾出品《三十而已》的檸萌影視、出品《蕓汐傳》的絲芭影視等頭部影視公司均已踏足短劇賽道。
掘金短劇，聚美優(yōu)品陳歐再創(chuàng)業(yè)？
投資短劇賽道，對(duì)陳歐而言并不陌生。作為聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人，他深諳“娛樂(lè)圈是掘金地”的道理。2012年，正是憑著一則“我是陳歐，我為自己代言”的廣告片，聚美優(yōu)品和29歲的陳歐徹底出圈。
次年，聚美優(yōu)品與光影華視聯(lián)合出品職場(chǎng)宮斗微劇《女人公敵》，并在劇中深度植入聚美優(yōu)品。
2014年5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為22美元/股，上市當(dāng)日收盤(pán)價(jià)24.18美元/股，市值達(dá)到約34.33億美元。陳歐也成為紐交所百年歷史上最年輕的上市公司CEO。
此后，影視劇、綜藝成為聚美優(yōu)品品宣的重要陣地。陳歐參與綜藝《全員加速》《一年級(jí)》錄制，聚美優(yōu)品以企業(yè)身份參與綜藝《女神新裝》。
2014年，陳歐與合伙人戴雨森成立聚美影視傳媒無(wú)錫有限公司，陳歐持股80%。2015年，演員、StarVC創(chuàng)始人任泉，時(shí)任時(shí)尚集團(tuán)總裁、《時(shí)尚芭莎》總編輯蘇芒成為聚美優(yōu)品獨(dú)立董事。
2016年，聚美優(yōu)品投拍首部影視劇《溫暖的弦》，陳歐擔(dān)任出品人，主演為張鈞甯、張翰。該劇于2018年4月登陸湖南衛(wèi)視，收視率多日位列第一。截至收官，其在優(yōu)騰芒三大視頻平臺(tái)總播放量突破70億，首戰(zhàn)告捷。同年其擔(dān)任電影《夏有喬木雅望天堂》聯(lián)合出品方。
不過(guò)，屢次陷入“售假風(fēng)波”讓聚美優(yōu)品口碑大受質(zhì)疑，用戶(hù)流失嚴(yán)重，隨后，陳歐兩度提出私有化方案，直至2020年，聚美優(yōu)品完成私有化，從紐交所退市。聚美優(yōu)品陷入風(fēng)波的同時(shí)，陳歐于2017年收購(gòu)街電，進(jìn)入移動(dòng)電源賽道。然而，隨著美團(tuán)等玩家?jiàn)Z食，陳歐又將目光轉(zhuǎn)回短劇行業(yè)。
橫店特約演員孫明文也切身感受到短劇熱起來(lái)了，其于2009年開(kāi)始在劇組做幕后工作，后轉(zhuǎn)型做特約演員。據(jù)他透露，去年年底至今，他已經(jīng)參與70多部短劇的拍攝，目前自己仍有一部短劇待殺青�！岸虅�(zhuān)業(yè)性相對(duì)較弱，拍攝周期7-8天，設(shè)備簡(jiǎn)陋，整個(gè)團(tuán)隊(duì)大概二三十人左右，有時(shí)一個(gè)工作人員要統(tǒng)籌劇組化妝、服裝、道具、后勤工作�！�
孫明文正在拍攝中 圖源：受訪者供圖
孫明文表示，短劇節(jié)奏較快，多為霸道總裁、草根逆襲、穿越重生等劇情，幾分鐘內(nèi)就要呈現(xiàn)出沖突、反轉(zhuǎn)、懸念，對(duì)演技要求沒(méi)有長(zhǎng)劇嚴(yán)格，相應(yīng)的報(bào)酬也比長(zhǎng)劇低。
不過(guò)，隨著平臺(tái)管控更加嚴(yán)格，下半年其接觸到的短劇劇組服化道、拍攝手法、劇本的專(zhuān)業(yè)性增強(qiáng)，他的收入也由幾百元一天上升到1000元左右一天。
低成本撬動(dòng)高票房，大廠扎堆上架短劇
“上線24小時(shí)，票房破3000萬(wàn)元。”
“上線48小時(shí)，消耗（充值）5500萬(wàn)元�！�
在短劇行業(yè)，類(lèi)似的捷報(bào)最近不絕于耳。這些短劇多在小程序播放，時(shí)長(zhǎng)百集左右，從10多集開(kāi)始需要付費(fèi)觀看，用戶(hù)需在該平臺(tái)充值。大魚(yú)小娛影業(yè)總裁董亞強(qiáng)透露，在各類(lèi)短劇中，現(xiàn)代劇成本一般在20萬(wàn)元-30萬(wàn)元，民國(guó)和古代題材的劇一般35萬(wàn)元-40萬(wàn)元左右。
今年以來(lái)，羅雨片單中的短劇數(shù)量越來(lái)越多，她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，今年看的幾部短劇都是從騰訊視頻首頁(yè)推薦位點(diǎn)進(jìn)去的，還有部分是在小紅書(shū)和微博看到的推薦。短劇一集只有幾分鐘，不知不覺(jué)就會(huì)刷1個(gè)多小時(shí)，但她表示自己不會(huì)主動(dòng)去找短劇看，“短劇給我的印象還是成本低、服化道粗制濫造、劇情比較無(wú)厘頭�！�
不過(guò)，隨著頭部視頻平臺(tái)、影視公司下場(chǎng)，短劇中也出現(xiàn)了一些佳作。在2023年上半年微短劇景氣指數(shù)TOP30排行榜中，就包括優(yōu)酷出品的《鎖愛(ài)三生》《妻不可欺》，抖音、檸萌影業(yè)的《二十九》，騰訊視頻的《招惹》，愛(ài)奇藝的《全資進(jìn)組》及芒果TV的《我等海風(fēng)擁抱你》等。此外，TOP30短劇的出品方中，快手、咪咕、貓眼、絲芭影視、太合影業(yè)、喜馬拉雅等公司均在列。
與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)演員也開(kāi)始出演短劇，抖音短劇《二十九》由演員楊蓉主演，每集長(zhǎng)度3分鐘，共20集。
德塔文數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年共上新微短劇481部。其中，騰訊上新100部，優(yōu)酷上新72部，芒果TV上新28部，愛(ài)奇藝上新7部，上述微短劇中，有8部為多平臺(tái)播出。短視頻平臺(tái)方面，抖音上新了212部微短劇，快手上新68部微短劇。
目前，各個(gè)平臺(tái)的短劇分賬規(guī)則多以播放時(shí)長(zhǎng)為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，播放時(shí)長(zhǎng)越久，分賬金額越高。如優(yōu)酷在今年9月升級(jí)的分賬模式顯示，短劇在平臺(tái)播出后，根據(jù)熱度、收入等表現(xiàn)定級(jí)，若為S級(jí)，會(huì)員有效觀看時(shí)長(zhǎng)每達(dá)3小時(shí)，劇方分賬6元，A級(jí)則分賬4元，此外還有額外廣告分賬收入。
優(yōu)酷方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，優(yōu)酷今年已經(jīng)有3部短劇分賬票房破千萬(wàn)元，其中，優(yōu)酷及太合影業(yè)、咪咕等出品的《鎖愛(ài)三生》上線11天分賬就破700萬(wàn)元。
此外，短劇賽道也出現(xiàn)了“卷”的趨勢(shì)，虛擬制作開(kāi)始用于短劇的制作中。迄今為止，ULight智能光場(chǎng)累計(jì)參與虛擬制作支持的S+級(jí)劇目超19部，近600集。
其投資方世紀(jì)優(yōu)優(yōu)方面告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，相較傳統(tǒng)影視拍攝方式，虛擬拍攝可以節(jié)約70%的人力、60%的時(shí)間，單日效率提升30%，最終節(jié)省30%-50%的成本。其表示，短劇的投入成本基本是制作、人員和宣發(fā)三部分，當(dāng)中，宣發(fā)成本對(duì)于短劇來(lái)說(shuō)占比相對(duì)較低，其主要針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)有重點(diǎn)的宣傳，場(chǎng)地、人員等硬成本更高。
今年上半年，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)拍攝的《請(qǐng)叫我烏雅氏》在騰訊視頻獨(dú)播。世紀(jì)優(yōu)優(yōu)方面透露，該劇就是采用“實(shí)景+ULight虛擬拍攝”的攝制方法，劇中超60%的場(chǎng)景為虛擬拍攝，近百個(gè)場(chǎng)景僅用4天就完成拍攝。而在短劇《昭華撩亂》的拍攝過(guò)程中，除去劇組虛擬拍攝技術(shù)人員外，工作人員僅導(dǎo)演、攝影師助理和兩個(gè)化妝師，大大節(jié)省人力成本。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著更多主流平臺(tái)、影視公司發(fā)力短劇賽道，以及虛擬制作等應(yīng)用于短劇拍攝，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，同時(shí)短劇質(zhì)量也會(huì)越來(lái)越高。
（應(yīng)受訪者要求，文中羅雨為化名）
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