樊登“只賣好書”直播首秀完美收官，打造閱讀文化第一IP

　　2020年開年以來，直播逐漸成為了時(shí)下最熱門的信息傳播渠道和方式。而隨著5G時(shí)代的到來，視頻也逐步成為各行業(yè)的基礎(chǔ)，“直播＋”的模式也加速蔓延，滲透到更多領(lǐng)域。除了李佳琦、薇婭這些本身位居頭部的主播們，跨界破圈做直播也吸引了諸多大佬名人的加入，紛紛進(jìn)行了自己的直播帶貨首秀。各個(gè)行業(yè)也都因?yàn)镮P直播帶貨而顯得熱鬧非凡，但無論是抖音、快手或是淘寶直播，在文化和閱讀領(lǐng)域，卻始終沒有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化IP出現(xiàn)。

　　而在剛剛過去的6月21日，樊登讀書創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官——樊登在快手直播間也開啟了直播首秀。這個(gè)被書友們稱為可能是全中國最會(huì)講書的人，通過快手平臺(tái)獨(dú)家合作了一場以“直播薦書”為主線的欄目，欄目最終也取得了不俗的表現(xiàn)。

　　當(dāng)晚整場“只賣好書”直播，累計(jì)有200余萬人在線觀看。開播2分鐘，“樊登賣書”就進(jìn)入了快手熱搜榜。2個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，通過樊登對(duì)每一本書籍的傾情推薦，書籍銷售數(shù)量突破13萬冊(cè)，累計(jì)銷售碼洋近1000萬元。

　　為什么直播首秀會(huì)選擇薦書、賣書這樣一種方式呢？

　　樊登想要賣書的初衷是在于，很多愛讀書的人普遍都有這樣一個(gè)煩惱：市面上形形色色有那么多書，我所有限的時(shí)間該投入到哪些好書上，通過閱讀完善自我？而在實(shí)體書市場，中國每年大約出版50萬種圖書。浩如煙海的書籍中，如何挑選高質(zhì)量、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的書推薦大家去閱讀？

　　而很多熟悉樊登讀書的用戶都知道，樊登老師基于自身海量的閱讀量和知識(shí)儲(chǔ)備，以及樊登讀書所具備的專業(yè)選書團(tuán)隊(duì)，由他所推薦的書籍，必屬精品。

　　所以，這次樊登給這次直播賣書定調(diào)“只賣值得讀的好書”，決定做一個(gè)“只賣好書”的直播間。不賣折扣書、禮品書、跟風(fēng)書，只賣值得讀的好書。樊登希望每個(gè)周日，都可以和愛讀書的朋友們一起在直播間逛逛“書店”，一起培養(yǎng)鑒別力和選書品味。周末閑暇時(shí)，選上幾本好書回家，在有限的時(shí)間里，通過閱讀完善自我。

　　當(dāng)晚22本直播書單，涵蓋親子關(guān)系、個(gè)人管理、人文社科、心靈成長等板塊。在這背后，樊登讀書專業(yè)的選書團(tuán)隊(duì)做了強(qiáng)有力的支撐。直播前期團(tuán)隊(duì)海量征集各大出版社的書品，再由專業(yè)主編和樊登組成的選書團(tuán)，經(jīng)過一本本的篩選、評(píng)估，在這個(gè)過程中不斷地推翻重來，直到開播的前2天才定下最終的書單。

　　同時(shí)，本次直播期間還邀請(qǐng)了“國民教授”戴建業(yè)老師進(jìn)行了直播間現(xiàn)場連麥，通過和名師作者本人的互動(dòng)來推薦好書，直播間內(nèi)生動(dòng)而熱鬧，這也讓用戶們更了解戴建業(yè)老師的這本《你聽懂了沒有》。

　　而這些經(jīng)過精挑細(xì)選出來的書籍，最終也印證了他們的價(jià)值所在。2個(gè)小時(shí)內(nèi)最大的直播單品《讀懂孩子的心》創(chuàng)下全場最高銷售量7萬余冊(cè)。400套《脂硯齋重評(píng)石頭記》上架20秒即售罄，3000套《老子的心事》上架2分鐘便搶售一空，1萬冊(cè)《人間詞話》、4000冊(cè)《我的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維課》均在10分鐘內(nèi)全部售罄。甚至于許多網(wǎng)友都還在直播評(píng)論區(qū)刷屏“每本都想要！”……這些好書，確確實(shí)實(shí)是受到了直播間里每一位觀眾的喜愛。

　　這些所取得的成績，都讓樊登讀書逐步向著打造閱讀文化第一IP、構(gòu)建文化生態(tài)的方向在邁進(jìn)。通過直播，將高質(zhì)量的精選書籍與樊登接地氣又親切易懂的推薦風(fēng)格相結(jié)合，觀眾所收獲的除了豐富的甄選好書之外，同時(shí)也在這個(gè)過程中建立了在閱讀文化方面樊登推薦必屬精品的概念。

　　“遇見一本好書，就如同遇見一位志同道合的朋友。”

　　希望在不久的未來，當(dāng)提到書籍解讀、書籍推薦和售賣的文化生態(tài)時(shí)，用戶會(huì)率先想到樊登讀書的名字，并在這個(gè)生態(tài)中養(yǎng)成學(xué)知識(shí)、買書的習(xí)慣。在以后的每一個(gè)周末夜晚，樊登讀書都能夠給大家?guī)�來一場和書籍的美麗邂逅�?/P>

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