剛剛過去的清明小長(zhǎng)假，人們重新走上了街頭。響應(yīng)國家“促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)”的號(hào)召，各地政府持續(xù)發(fā)放消費(fèi)券，為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”添一把火。
從全國各地通過微信發(fā)放消費(fèi)券的數(shù)據(jù)看來，疫情防控逐漸向好，各地的煙火氣都回來了。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效果明顯，深圳羅湖區(qū)發(fā)券6天，就拉動(dòng)了超30倍消費(fèi)，湖南“湘消費(fèi)”消費(fèi)券上線至今，湖南線下微信支付消費(fèi)增長(zhǎng)270億，中老年群體和年輕群體同樣廣泛受惠。
發(fā)放消費(fèi)券后，拉動(dòng)消費(fèi)超30倍
“消費(fèi)券”是政府刺激消費(fèi)、促進(jìn)生產(chǎn)端的回暖，保障和穩(wěn)定就業(yè)、增加居民收入的有效手段。3月以來，湖南、嘉興、青島、重慶、深圳等多地通過微信向市民陸續(xù)投放超百億消費(fèi)券（含未發(fā)放金額）。
截至4月7日，湖南省總工會(huì)通過“湘消費(fèi)”微信小程序，以消費(fèi)券形式提前向全體職工和工會(huì)會(huì)員發(fā)放節(jié)日慰問費(fèi)。從3月27日上線至今，湖南線下微信支付消費(fèi)增長(zhǎng)270億。
多地通過微信放消費(fèi)券，拉動(dòng)消費(fèi)杠桿效應(yīng)明顯。深圳市羅湖區(qū) 4月1日首次發(fā)券，僅6天帶動(dòng)消費(fèi)超30倍。青島市城陽區(qū)消費(fèi)券上線后，帶動(dòng)消費(fèi)14倍。
嘉興市通過微信發(fā)放1.5億消費(fèi)券，首輪發(fā)放3000萬元發(fā)券僅4天，就帶動(dòng)消費(fèi)2.3億， 目前，嘉興市消費(fèi)券仍在發(fā)放中。
由于微信用戶覆蓋廣泛，確保了發(fā)放消費(fèi)時(shí)中老年群體的受益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各城市平均領(lǐng)券消費(fèi)的人群在各年齡段的使用率較為齊平，其中40歲以上使用消費(fèi)券用戶分別占比42%。中老年人在用券數(shù)量上與年輕人旗鼓相當(dāng)。 湖南省消費(fèi)券發(fā)券使用人群中，有49%的人為中老年人。
華南師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授陳景云表示，微信已成為人們生活中的一部分，其社交屬性保證了消費(fèi)券在市民中的了解程度，微信支付的高普及率和滲透率為消費(fèi)券發(fā)放的便捷高效性提供了基礎(chǔ)。政府借助“新基建”發(fā)放消費(fèi)券，突破年齡、職業(yè)、區(qū)域等因素的限制，增加了消費(fèi)券發(fā)放的透明度，有利于政府對(duì)消費(fèi)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)了解，為后期決策提供依據(jù)。
小微商戶訂單增幅顯著， 餐飲等行業(yè)回暖明顯
疫情期間，曾經(jīng)是眾多小微企業(yè)的艱難時(shí)刻。令人欣慰的是，各地消費(fèi)券發(fā)放后，小微企業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和拉動(dòng)明顯，為居民恢復(fù)日常生活提供便利，多地又重現(xiàn)熟悉的“煙火氣”。
湖南省、嘉興市通過微信發(fā)放消費(fèi)券后，惠及的小微商戶占比達(dá)8成，小微商戶交易金額增幅明顯，對(duì)比2月同期，平均環(huán)比增幅翻了53倍。其中嘉興市小微商戶拉動(dòng)尤為效果顯著，日均交易金額增幅超200倍。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前兩個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%。其中，餐飲收入4194億元，同比下降43.1%。
據(jù)微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)券發(fā)放后，餐飲、交通、服飾美業(yè)、休閑娛樂、零售等行業(yè)都有了增長(zhǎng)明顯。
其中，嘉興市餐飲日交易金額增長(zhǎng)236%，交通增長(zhǎng)230%，休閑娛樂行業(yè)增長(zhǎng)912%。湖南省餐飲日交易金額增長(zhǎng)212%，休閑娛樂增長(zhǎng)423%，酒店住宿增長(zhǎng)234%。
在湖南省境內(nèi)34萬開通微信商業(yè)支付的商家中，消費(fèi)券都可廣泛使用，餐飲、零售業(yè)等小店客單價(jià)大幅提升。
湖南老字號(hào)米粉店易裕和店主告訴記者，“從推出‘湘消費(fèi)’以來，門店每天的營業(yè)額都持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)券減輕了我們的負(fù)擔(dān)，也讓我們和顧客更有信心，相信我們可以一起戰(zhàn)勝這次疫情。”
微信支付具備完善的風(fēng)險(xiǎn)控制和安全保障體系，擁有實(shí)名認(rèn)證、領(lǐng)取人員地域限制能力，消費(fèi)券一經(jīng)領(lǐng)取不可轉(zhuǎn)贈(zèng)，有效預(yù)防“薅羊毛”行為，確保優(yōu)惠真正落到老百姓(603883,股吧)手中。
廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院首席研究員、教授，中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)專家委員會(huì)副理事長(zhǎng)徐印州表示，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響，最先受到?jīng)_擊的是供應(yīng)鏈末端的旅游、餐飲、實(shí)體零售、交通運(yùn)輸、電影、娛樂等行業(yè)�！跋M(fèi)券”從供應(yīng)鏈末端開始對(duì)第三產(chǎn)業(yè)直接發(fā)力，其重要作用不容低估，“微信可承載豐富的消費(fèi)券發(fā)放、運(yùn)營及核銷等功能，通達(dá)基層大小商戶，是政府選擇的重要考量”。
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