1月7日，2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”活動，在北京王府井商業(yè)步行街隆重開幕。
金街過大年，賦予新年新活力
截至今年，“金街過大年”已連續(xù)成功舉辦了16屆，為了更加全面展現(xiàn)王府井的獨(dú)特魅力與現(xiàn)代活力，北京東城文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司和中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會主辦的2025金街過大年暨【王府井發(fā)布】全國大型品牌活動，深化與創(chuàng)新“金街過大年”傳統(tǒng)新春IP，打造出全新IP【王府井發(fā)布】，將為市民游客帶來一場別開生面的新年盛宴。
金街過大年——金福盈門
金街過大年——金樹祈福
金街過大年——“故宮以東X王府井”金袋納福
本次活動主題為“品牌璀璨 金蛇獻(xiàn)瑞”，不僅設(shè)置了主舞臺區(qū)、主題活動區(qū)、品牌特裝展示區(qū)、名品匯展銷區(qū)，同時還有主題日、發(fā)布日等定制玩法，還增加春節(jié)氛圍濃厚的金福盈門、金松迎客、金鼓迎春、金樹祈福、金袋納福五大網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，全面展現(xiàn)了王府井作為“中華第一街”的獨(dú)特魅力。其中游客對于金袋納福—“故宮以東 X 王府井”福袋的AR互動表現(xiàn)出濃厚興趣，紛紛掃碼觀看AR創(chuàng)意視頻，玩得不亦樂乎。
活動從1月到3月，將橫跨小年、春節(jié)、元宵節(jié)等多個傳統(tǒng)節(jié)日，通過引入以汾酒為代表的中國傳統(tǒng)名酒品牌，以紅旗金葵花、長安阿維塔為代表的自主汽車品牌，增加線上線下新互動，進(jìn)一步釋放潛在消費(fèi)需求，提升王府井商業(yè)新活力，豐富高品質(zhì)消費(fèi)供給，營造濃厚惠民氛圍，讓創(chuàng)新活動成為王府井商業(yè)發(fā)展新引擎。
汾酒展臺亮相王府井大街
【王府井發(fā)布】全新IP上線，賦能品牌新發(fā)展
今年活動公布的全新IP——【王府井發(fā)布】，作為“王府井賦能計劃”的重要部分，致力于將王府井大街打造成一個品牌全球發(fā)布&展示平臺，增強(qiáng)融合傳播，聚合全球優(yōu)質(zhì)品牌在王府井區(qū)域的首發(fā)、首秀、首展、首店效應(yīng)，錨定國家級文化消費(fèi)地標(biāo)，推動王府井街區(qū)成為國際文商旅品牌發(fā)布的新窗口、新高地。
為了全面展示【王府井發(fā)布】的價值，活動特別定制【王府井發(fā)布】直播間，通過兩個月周期直播，向全國乃至全球傳播“金街過大年”和【王府井發(fā)布】的盛況，活動期間將邀請媒體、行業(yè)專家、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等打造深度訪談、品牌發(fā)布、直播帶貨等內(nèi)容，線上打造#金街過大年、#王府井發(fā)布兩大話題，豐富游客新年體驗，助力中國品牌更好地走向世界。
王府井發(fā)布直播間
2025金街過大年暨【王府井發(fā)布】全國大型品牌活動的大幕已啟，這場橫跨兩個月的春節(jié)品牌盛宴，將會充分展現(xiàn)王府井作為國際一流商業(yè)街區(qū)的獨(dú)特魅力，同時也將促進(jìn)消費(fèi)市場活力噴涌、熱力滿滿，為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
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