北京時(shí)間8月2日，Allbirds發(fā)布公告稱百麗時(shí)尚集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“百麗時(shí)尚”）成為其在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商，該合作自2024年6月28日起正式生效。未來(lái)，百麗時(shí)尚集團(tuán)將負(fù)責(zé)Allbirds產(chǎn)品在零售、線上和批發(fā)渠道的分銷(xiāo)等職能，并為合作伙伴配備專有的營(yíng)銷(xiāo)資源。
從DTC（Direct To Consumer）直接面對(duì)消費(fèi)者的直營(yíng)商業(yè)模式向第三方分銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變是Allbirds去年宣布的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的關(guān)鍵，此次合作也是品牌繼在加拿大、韓國(guó)、澳大利亞和日本實(shí)現(xiàn)分銷(xiāo)模式后的第五次合作。
作為立足天然材質(zhì)創(chuàng)新，致力以更好方式打造卓越鞋履和服裝產(chǎn)品的全球化生活方式品牌，Allbirds以降低碳排作為目標(biāo)，通過(guò)迭代創(chuàng)新、行業(yè)協(xié)作（例如開(kāi)放產(chǎn)品碳足跡計(jì)算公式）成為第一個(gè)為其所有商品上標(biāo)注碳排放標(biāo)簽的鞋類品牌。Allbirds于2019年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海太古匯開(kāi)啟亞洲首店后，Allbirds在北京、杭州、深圳等城市的時(shí)尚地標(biāo)也持續(xù)落子�！稌r(shí)代》雜志曾將Allbirds的Wool Runners羊毛鞋評(píng)為“世界上最舒適的鞋子”。
作為深耕中國(guó)市場(chǎng)的行業(yè)巨頭，百麗時(shí)尚經(jīng)營(yíng)著超8000家門(mén)店。以零售額計(jì)，百麗時(shí)尚在中國(guó)時(shí)尚鞋履市場(chǎng)的份額已連續(xù)十余年位居第一，其中2022年的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至12.3%，是中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚潮流公司及規(guī)模最大的時(shí)尚鞋履公司。
百麗時(shí)尚經(jīng)營(yíng)的19個(gè)核心自有品牌及合作品牌，覆蓋女士、男士和兒童的鞋履、服飾和配飾等品類。Allbirds的加入，代表著百麗時(shí)尚的品牌矩陣中，又增加了一個(gè)極具發(fā)展想象力的運(yùn)動(dòng)休閑賽道。
“中國(guó)是我們?nèi)驑I(yè)務(wù)的關(guān)鍵組成，我們很高興能與百麗時(shí)尚集團(tuán)這樣杰出的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合作，幫助我們一同邁向未來(lái)發(fā)展，”Allbirds首席執(zhí)行官Joe Vernaccio先生表示，“自5年前進(jìn)入中國(guó)至今，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)廣受歡迎，我們相信依托百麗時(shí)尚集團(tuán)在本土的強(qiáng)大影響力和豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，Allbirds將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)綻放無(wú)限潛力。”
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為：“這是一次互補(bǔ)雙贏的合作，對(duì)百麗時(shí)尚而言，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌收入囊中不單是品牌數(shù)量和矩陣的優(yōu)化，還是集團(tuán)能力邊界的持續(xù)拓展——百麗時(shí)尚不只是女鞋。
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