隨著淘寶、唯品會(huì)1月6日晚8點(diǎn)年貨節(jié)正式開賣，各大電商平臺(tái)的年貨節(jié)已經(jīng)基本全部上線，消費(fèi)市場(chǎng)的年味兒也越來越足。
淘寶消息顯示，淘寶年貨節(jié)于1月6日晚8點(diǎn)正式開售，在優(yōu)惠規(guī)則上，淘寶推出通過多種方式領(lǐng)取無門檻紅包，如每日簽到、參與互動(dòng)游戲等，最高可獲得8888元的大額紅包。部分商品直接享受官方立減優(yōu)惠，具體折扣力度因品類而定。
京東則是今年率先開啟年貨節(jié)的電商平臺(tái)之一，早在12月24日，京東即已上線年貨節(jié)，京東年貨節(jié)中，推出“每天都能領(lǐng)60元額外補(bǔ)貼”活動(dòng)，購買家電家居、3C數(shù)碼類商品還可享受國家補(bǔ)貼，除此之外還推出買一贈(zèng)一、買正裝送正裝等相關(guān)促銷活動(dòng)。
特賣電商唯品會(huì)的優(yōu)惠方式仍以“一件立減”為主，據(jù)了解，唯品會(huì)新春年貨節(jié)將于1月6日晚8點(diǎn)、1月16日晚8點(diǎn)兩次上線62小時(shí)限量爆款活動(dòng)，新年新衣、年貨禮盒、堅(jiān)果零食、黃金珠寶、美妝護(hù)膚等價(jià)格最低至30天最低價(jià)的85折。新春年貨節(jié)的前4小時(shí)，還有限時(shí)優(yōu)惠，諸多商品將在大促價(jià)格的基礎(chǔ)上再有折上折。唯品會(huì)王牌欄目“限時(shí)狂秒”于6日晚8點(diǎn)上線狂秒24小時(shí)，推出大牌全家桶，多數(shù)低至市場(chǎng)價(jià)5折以下。
直播電商也在今年開始全面擁抱年貨節(jié)，作為春節(jié)前最后一次大促，年貨節(jié)也成為抖音、快手等發(fā)力的關(guān)鍵。抖音年貨節(jié)自2025年1月2日至1月22日，除了官方立減、一件直降、“大牌鉅惠”等活動(dòng)外，直播間還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容�？焓帜曦浌�(jié)12月21日至2025年1月5日為正式期，1月6日至12日為福利返場(chǎng)期。快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025快手年貨節(jié)將設(shè)置更有年味的營(yíng)銷玩法，引入和打造更多地道爆款年貨，提升用戶購買體驗(yàn)。
從消費(fèi)趨勢(shì)上看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等成為年貨消費(fèi)中的焦點(diǎn)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，12月下旬以來，新中式女裝、童裝銷量同比增長(zhǎng)近2倍。此外，據(jù)天貓發(fā)布的年貨消費(fèi)新趨勢(shì)顯示，年貨節(jié)期間，95后是消費(fèi)的絕對(duì)主力，00后（18~24歲）消費(fèi)力增長(zhǎng)最快。
業(yè)內(nèi)專家表示，從各個(gè)電商平臺(tái)推出的年貨節(jié)玩法來看，平臺(tái)聚焦優(yōu)惠活動(dòng)、用戶體驗(yàn)等方面。在新年氛圍的助力下，消費(fèi)者也更愿意去試水新的消費(fèi)內(nèi)容，年貨節(jié)或?qū)⒊蔀?025年消費(fèi)提振的起點(diǎn)。
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