隨著2025年春節(jié)將近,各大休閑零食品牌紛紛開啟年貨IP建設(shè),全方位備戰(zhàn)CNY銷售旺季。其中,一直以年輕化創(chuàng)意營(yíng)銷見長(zhǎng)的衛(wèi)龍,此番又憑借獨(dú)特吸睛的蛇年限定款大包衛(wèi)龍禮包取得了市場(chǎng)矚目,配以一支非遺主題貫穿的“中國(guó)年衛(wèi)龍辣”TVC,用說唱煥發(fā)傳統(tǒng)新活力,在百家爭(zhēng)鳴中開辟了一條衛(wèi)龍專屬賽道。
據(jù)了解,該款禮包承襲了“中國(guó)年衛(wèi)龍辣”的衛(wèi)龍新年主旋律,結(jié)合中國(guó)蛇年“好運(yùn)”的寓意,傳遞積極向上的文化正能量。包裝設(shè)計(jì)靈感源自中國(guó)特色“蛇皮袋”,將復(fù)古與時(shí)尚潮流完美結(jié)合,既保留了傳統(tǒng)年味,又增添了差異化的視覺吸引力。而在產(chǎn)品內(nèi)容上,衛(wèi)龍不僅為消費(fèi)者準(zhǔn)備了經(jīng)典口味的大小面筋和魔芋爽,還加入了多款新品,如吮指烤肉味大面筋、小魔女魔芋素毛肚、脆火火辣脆片等,滿足了不同消費(fèi)者口味偏好需求的同時(shí),也成功打下了“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌烙印。
當(dāng)前,在供需兩端的持續(xù)創(chuàng)新下,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步升級(jí),以滿足Z世代對(duì)文化、情感和個(gè)性化的需求。這一消費(fèi)風(fēng)潮不僅是Z世代的個(gè)性表達(dá),也在深刻影響著中國(guó)市場(chǎng)的供需格局。有相關(guān)研究認(rèn)為,品牌和平臺(tái)要在情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)環(huán)境下,學(xué)會(huì)快速捕捉市場(chǎng)脈搏,提供具有文化共鳴和情感價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)。
即將到來的2025蛇年春節(jié)與往年最大的不同在于,這將是春節(jié)入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非遺代表作名錄后的第一個(gè)春節(jié),年節(jié)已不僅是中華文明體系下強(qiáng)化個(gè)體與家庭、社會(huì)、國(guó)家的情感紐帶,還將成為深化國(guó)際社會(huì)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解的橋梁,春節(jié)的全球影響力正日益提升。
在文化與品牌深度融合的大背景下,眾品牌紛紛打出“非遺”牌,中國(guó)品牌的傳承之心與產(chǎn)品的東方美學(xué)價(jià)值不斷顯現(xiàn),成為了消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)同的價(jià)值根源。從傳統(tǒng)中國(guó)味中走來的衛(wèi)龍,一直致力于用傳統(tǒng)文化基因賦予品牌全新的時(shí)代內(nèi)涵。
在近日上線的“中國(guó)年衛(wèi)龍辣”主題TVC中,衛(wèi)龍打破了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的邊界,用年輕人喜愛的說唱引出英歌舞、川劇、打鐵花等中國(guó)非遺傳統(tǒng)技藝,在品牌原創(chuàng)的洗腦旋律中讓“非遺”表達(dá)煥然一新,同時(shí)穿插霹靂舞、街舞等現(xiàn)代技藝,形成了多元藝術(shù)碰撞融合的異彩畫卷。
作為陪伴了每一代年輕人成長(zhǎng)的辣味休閑食品品牌,衛(wèi)龍對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察能力可以說是爐火純青,去年春節(jié)《衛(wèi)龍笑富了賀歲片》結(jié)合了廣寒宮、玉兔、東海龍王等形象,以年輕人喜聞樂見的搞笑方式呈現(xiàn),傳遞出溫暖人心、笑中帶淚的情感。今年TVC則通過非遺傳承的宏大敘事,直擊當(dāng)下年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜愛和民族自豪感,獲得廣泛好評(píng)。
截至目前,各大品牌的CNY營(yíng)銷均鋒芒初露,據(jù)衛(wèi)龍品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,衛(wèi)龍“蛇皮袋+非遺”組合拳剛剛為這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役開了個(gè)好頭,在為期一個(gè)多月的年節(jié)周期中,衛(wèi)龍已全鏈路布局精細(xì)化整合資源,以期陪伴消費(fèi)者過上一場(chǎng)難忘的蛇年春節(jié)。
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