自2024年9月27日開(kāi)巷以來(lái)，以錢(qián)家灘路為依托，前灘公園巷以溫暖姿態(tài)入局，將浦東獨(dú)有的市井煙火氣匯入錢(qián)家灘路，成長(zhǎng)為浦東乃至上海的“巷式商業(yè)”新樣板。運(yùn)營(yíng)至今，前灘公園巷以創(chuàng)新的復(fù)合商業(yè)形態(tài)、豐富的日常休閑配套和以市集為單位的各色主題活動(dòng)，將前灘的多元生活更緊密地串聯(lián)起來(lái)。為前灘居民提供豐富多彩的生活與社交體驗(yàn)，打造“可漫步的鄰里”——在拉近了商業(yè)街區(qū)與市民的身心距離同時(shí)，與晶耀前灘形成互補(bǔ)融合，拓寬了繁華CBD和休閑生活區(qū)之間的融合空間，滿(mǎn)足市民對(duì)煙火生活的向往，也為前灘增添了鄰里生活化的氛圍，彰顯慢生活、棲息地的松弛商業(yè)理念。
圖為前灘公園巷全景
以“浦東第一街巷”為期，攜溫暖煙火氣入局
長(zhǎng)期以來(lái)，提及浦東新區(qū)，市民們的第一印象往往是以陸家嘴金融高地為代表的現(xiàn)代化大都市街區(qū)。而前灘公園巷正是陸家嘴集團(tuán)打破此種既定印象的關(guān)鍵一招：繼晶耀前灘在此商業(yè)板塊著墨之后，以兼具市井煙火氣和人文情懷的商業(yè)街巷為建設(shè)初衷，邁出前灘商務(wù)圈完善商業(yè)街區(qū)梯度布局的又一大步。
前灘具有國(guó)際開(kāi)放、職住平衡、休閑方式多元、消費(fèi)潛力大、文化氛圍成熟等區(qū)別于其他商圈的顯著特點(diǎn)，囊括前灘周邊多元客群包括寫(xiě)字樓里的國(guó)際辦公人士、住宅區(qū)內(nèi)的國(guó)際家庭、周末濱江公園匯聚的戶(hù)外生活?lèi)?ài)好者，以及來(lái)前灘微度假的游客，因此亟需在商業(yè)中心和濱江公園之間搭建起一處動(dòng)靜皆宜、摩登與舒適兼具的差異化商業(yè)街區(qū)作為溝通橋梁。
9月27日下午，前灘公園巷作為上海首屆國(guó)際光影節(jié)的浦東前灘商圈代表，正式開(kāi)啟了光影藝術(shù)展的前灘篇章�！肮鈳Z公園”光影藝術(shù)展以現(xiàn)代光影技術(shù)結(jié)合蝴蝶、植物等唯美元素，巧妙通過(guò)布點(diǎn)融入錢(qián)家灘路原有格局，打造出街區(qū)一步一景的沉浸式效果；街區(qū)中的標(biāo)志性公共藝術(shù)裝置“無(wú)盡之旋”光影新裝也驚艷亮相，成為社交媒體上的前灘商圈火爆打卡地。
圖為前灘公園巷無(wú)盡之旋藝術(shù)裝置
開(kāi)巷活動(dòng)跨越國(guó)慶黃金周，“穿街走巷——新勢(shì)力國(guó)際美食節(jié)”攜手SOCIAL SUPPLY
熱巷活動(dòng)一舉打響前灘公園巷的招牌，主題市集融50多家美食、文創(chuàng)品牌與活動(dòng)于一體，讓走進(jìn)街巷的游客能夠一站式體驗(yàn)來(lái)自世界各地的美食，街道兩側(cè)的街鋪紛紛開(kāi)門(mén)迎客，更添假日活力。更有“New Bund Idol前灘好鄰友歌會(huì)”以及每周的街頭音樂(lè)表演等活動(dòng)以歌會(huì)友、唱“享”生活，前灘公園巷以限時(shí)步行街承載起周邊居民的文化生活需求，借音符曲調(diào)展現(xiàn)出前灘區(qū)域特有的人文魅力。
圖為前灘公園巷新勢(shì)力國(guó)際美食節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及好鄰友歌會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
兼具前灘特有的國(guó)際化氣質(zhì)與公園旁的松弛生活感，前灘公園巷充分發(fā)揮以“巷”為紐帶銜接公園與商圈的開(kāi)放空間優(yōu)勢(shì)，以“浦東第一街巷”為目標(biāo)，攜流動(dòng)煙火氣和徐徐暖意揭開(kāi)了前灘新生活樣板的“面紗”。
賦活公園+街巷商業(yè)生態(tài)鏈，激發(fā)前灘城市主中心活力
由陸家嘴集團(tuán)投資開(kāi)發(fā)的前灘公園巷作為新晉上海城市主中心“世博—前灘”的核心商業(yè)體，通過(guò)公共、開(kāi)放的戶(hù)外街巷，自然銜接晶耀前灘和前灘休閑公園，為前灘的居民和辦公白領(lǐng)營(yíng)造松弛愉悅的慢生活體驗(yàn)�；趯�(duì)前灘多元化生活理念的深刻洞察，前灘公園巷將以“濱江輕質(zhì)生活目的地”為定位，塑造一個(gè)集精致餐飲、戶(hù)外休閑、文化創(chuàng)意與社交生活于一體的城市公共空間。將周邊大量日間工作流量吸引轉(zhuǎn)化為班后顧客人群，完成前灘“消費(fèi)時(shí)區(qū)”的良性循環(huán)，釋放前灘國(guó)際商務(wù)區(qū)的消費(fèi)潛力。
當(dāng)前消費(fèi)正趨于“強(qiáng)社交屬性”和“強(qiáng)社群屬性”轉(zhuǎn)變，在社交媒體的加持下，消費(fèi)社群化趨勢(shì)愈發(fā)顯著，“街”+“市”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思路，使前灘公園巷面對(duì)城市中心3.0的考題作出了突破性的新解答。以“首店經(jīng)濟(jì)”“設(shè)景造節(jié)”為市民構(gòu)建國(guó)際化、煙火氣的消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富前灘區(qū)域的生活品質(zhì)。
圖為前灘公園巷打造夜經(jīng)濟(jì)的周末市集
開(kāi)巷后前灘公園巷相繼打造多個(gè)主題市集。10月19日至20日，第三屆“前灘露營(yíng)生活節(jié)”的舉辦彰顯出前灘公園巷真正毗鄰濱江公園臨水開(kāi)放空間的區(qū)位優(yōu)勢(shì)——“街”在開(kāi)放公共空間里薈集戶(hù)外運(yùn)動(dòng)垂類(lèi)品牌，“市”則是容納戶(hù)外消費(fèi)的限時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景，為周邊的職住一體人群帶來(lái)可身心沉浸的健康生活體驗(yàn)。
近年來(lái)，隨著上海在社交媒體以“咖啡城”名號(hào)走紅，以咖啡經(jīng)濟(jì)為抓手提升客群吸引力、撬動(dòng)新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)成為商業(yè)街區(qū)不可忽視的一步。借勢(shì)中法建交60周年之際，11月上旬前灘公園巷“漫游公園巷·南法花境”主題咖啡節(jié)以“精品咖啡品牌+街巷”模式塑造特色文化氛圍，打造出獨(dú)特的南法風(fēng)情藝術(shù)花境，推動(dòng)前灘地區(qū)進(jìn)一步擦亮了咖啡文化與國(guó)際消費(fèi)生活方式的標(biāo)簽。
圖為前灘公園巷南法花境咖啡節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
松弛之外，傳統(tǒng)非遺文化也在街巷間煥發(fā)生機(jī)。由前灘公園巷發(fā)起，邀請(qǐng)到三林標(biāo)布紡織技藝傳承人劉佩玉與青年藝術(shù)家武夷山聯(lián)名打造的非遺穿街走巷主題藝術(shù)裝置《織鳶》落地展陳，以浦東三林非物質(zhì)文化遺產(chǎn)三林標(biāo)布為載體再創(chuàng)新潮流藝術(shù)。將非遺文化從博物館的展柜中帶到了人們的身邊，使之成為社區(qū)文化生活的一部分，以獨(dú)特的方式邀請(qǐng)每一位游人來(lái)探索、體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代Remake藝術(shù)的跨時(shí)空對(duì)話，賡續(xù)申城海納百川、大氣謙和的海派文化品格。
松弛街巷抒新意，塑造市民友好社交生活圈
前灘占據(jù)著黃浦江上游灘涂的重要區(qū)位，按照規(guī)劃，前灘整體建設(shè)將在明年完工，全面轉(zhuǎn)入運(yùn)營(yíng)管理階段；展望2035年浦東新增“世博-前灘城市主中心”的中期規(guī)劃，未來(lái)十年仍大可作為。前灘公園巷主干道錢(qián)家灘路是繼五角場(chǎng)、茂名北路、陸家嘴后，上海開(kāi)放的又一個(gè)城市限時(shí)步行街，在此融合好戶(hù)外商業(yè)與區(qū)域配套的“快”節(jié)奏與“慢”生活，有利于挖掘前灘區(qū)位在上海商業(yè)版圖中的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，更充分釋放新消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力。
區(qū)別于周邊已有大型商業(yè)中心室內(nèi)場(chǎng)景，前灘公園巷可互動(dòng)、可漫步的鄰里空間回歸了生活本質(zhì)。其創(chuàng)設(shè)“沒(méi)有天花板”的半戶(hù)外街巷全新場(chǎng)景，未來(lái)有利于接軌區(qū)域內(nèi)國(guó)際化客群特色，以更多創(chuàng)意消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景助力前灘國(guó)際精品城區(qū)建設(shè)。例如延承“Crystal Player”社群品牌，面向周邊高質(zhì)量家庭客群與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群運(yùn)維戶(hù)外、寵物、親子等趣向垂直細(xì)分社群，前灘公園巷憑借擁有限時(shí)步行街的空間優(yōu)勢(shì)，正好可以拓展呈現(xiàn)相關(guān)家庭生活場(chǎng)景與戶(hù)外消費(fèi)主題活動(dòng)，滿(mǎn)足周邊客群的差異化需求。
圖為前灘公園巷戶(hù)外活動(dòng)回顧
在上海本土期待推出一批更好體現(xiàn)上海消費(fèi)環(huán)境質(zhì)量的服務(wù)措施的需求下，前灘公園巷用心打造的周末限時(shí)步行街等特色消費(fèi)活動(dòng)，將助推前灘形成文旅引流、聯(lián)動(dòng)成勢(shì)、服務(wù)提質(zhì)、宣傳增能的總體態(tài)勢(shì)，讓國(guó)內(nèi)外游客“來(lái)到上海、體驗(yàn)上海、愛(ài)上上海”。首店經(jīng)濟(jì)、戶(hù)外生活、“夜生活”等熱門(mén)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，都將是前灘公園巷施展新意的快車(chē)道。
結(jié)合入駐首店和企業(yè)、以及文創(chuàng)IP的現(xiàn)有布局，前灘公園巷充分活化利用著自身特色優(yōu)勢(shì)。12月圣誕新年將至，前灘公園巷聯(lián)動(dòng)泡泡瑪特文創(chuàng)IP、晶耀前灘打造冬日童話小鎮(zhèn)，以MOLLY和大耳牛的溫暖有愛(ài)節(jié)日IP形象裝扮錢(qián)家灘路，用街頭互動(dòng)與音樂(lè)表演為游人帶來(lái)歲末的身心治愈系體驗(yàn)；12月28至29日，前灘公園巷因地制宜，攜手前灘匯優(yōu)質(zhì)企業(yè)“美ONE”帶來(lái)“所有女生的快樂(lè)市集-年貨節(jié)”主題性市集活動(dòng)，與游客們互動(dòng)分享品牌好物，打造時(shí)髦與節(jié)日氣氛十足的年貨集市。
圖為晶耀前灘、前灘公園巷「泡泡瑪特MOLLY城堡圣誕奇遇盒系列全國(guó)首展」
運(yùn)營(yíng)至今歷時(shí)一個(gè)季度，前灘公園巷致力于以月度甚至周度為單位，打造一個(gè)市民友好的慢生活街區(qū)，愜意自由、溫暖包容。商業(yè)的活力巧妙轉(zhuǎn)化為提升市民生活品質(zhì)的動(dòng)力，不僅精準(zhǔn)滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的多元化需求，更將在實(shí)質(zhì)上增進(jìn)民生福祉。
圖為前灘公園巷暖冬童話集現(xiàn)場(chǎng)
在貫通晶耀前灘和前灘休閑公園的樞紐位置，前灘公園巷的街頭巷尾為浦東醞釀出戶(hù)外商業(yè)獨(dú)一份的市井煙火氣，也聯(lián)結(jié)起區(qū)域內(nèi)客群的休閑與社群文化生活需求。在已走過(guò)的2024年第四季度，錢(qián)家灘路上多場(chǎng)創(chuàng)意紛呈的高勢(shì)能主題商業(yè)文化活動(dòng)，都展現(xiàn)出限時(shí)步行街的區(qū)位與空間優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)了傳統(tǒng)商務(wù)區(qū)的新消費(fèi)潛質(zhì)動(dòng)力。坐落于前灘這塊城市新中心沃土，前灘公園巷依托限時(shí)步行街的空間優(yōu)勢(shì)和市集魅力，在浦東乃至上海的商業(yè)版圖上繪就了一筆煥新色彩。
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