歲末之際,圣誕的歡樂旋律奏響消費市場的熱潮。位于上海松江九亭的全國首家來伊份倉儲會員店憑借創(chuàng)新的場景化營銷,在一眾零售商家中脫穎而出,濃郁圣誕氛圍與高性價比購物體驗完美融合,成為消費者節(jié)日囤貨、選購禮品的心儀之選,引領(lǐng)歲末零售新風(fēng)尚。
踏入來伊份倉儲會員店,宛如步入夢幻綺麗的圣誕童話王國。入口處,濃郁氣氛的圣誕樹拔地而起,璀璨華燈與繽紛彩球交相輝映,樹下堆滿琳瑯滿目的零食禮盒,玩偶俏皮點綴,瞬間將圣誕氛圍感拉滿。店內(nèi),精心打造的各類場景分區(qū)更是別具匠心。“圣誕歡樂合拍” 的招牌字樣,吸引著前來購物的一家人、情侶們或是好友成群在此定格幸福瞬間,畫面溫馨滿滿。以小紅書社交平臺為例,眾多打卡筆記如雪花般紛至沓來,筆記里滿是對這夢幻場景的夸贊,“感覺像掉進(jìn)了圣誕電影里,每處角落都好出片”“本來是來買零食,結(jié)果拍了一小時照片”,熱度持續(xù)飆升,相關(guān)話題閱讀量短短幾日便突破數(shù)十萬,足以見證其超強(qiáng)吸引力。
圖片截自于小紅書平臺
禮品選購區(qū)同樣引人注目,不僅陳列著如草莓熊等知名IP的迪士尼周邊玩偶,應(yīng)季的CNY新年禮盒也已更新上架。工作人員熱情地介紹道:“禮盒內(nèi)的物品均精選優(yōu)質(zhì)原料,工藝精細(xì),無論是品質(zhì)還是口感都堪稱上乘。尤為重要的是,與同等級別其他品牌的禮盒相比,我們的價格更為實惠,既滿足了消費者的心意,又考慮到了經(jīng)濟(jì)承受能力。”
圖片為現(xiàn)場實拍
這場圣誕盛宴的背后,實則是精心策劃的成果來伊份倉儲會員店的營銷策劃人唐女士透露,早在數(shù)月前,團(tuán)隊便著手籌備圣誕場景化營銷方案,深度洞察消費者于圣誕及新年期間的購物習(xí)慣與需求偏好,精準(zhǔn)錨定家庭聚會和禮品饋贈這兩大核心訴求。
秉持著為家庭消費者打造一站式量販囤貨場景的理念,團(tuán)隊在各個環(huán)節(jié)精心布局,從貨架陳列到包裝設(shè)計,皆緊扣大容量、高品質(zhì)、親民價這幾個關(guān)鍵要素,力求讓家庭購物既能盡享口福,又無需顧慮成本。以 “新鮮優(yōu)果” 禮盒為例,其主打堅果品類,所選產(chǎn)品粒粒飽滿,質(zhì)優(yōu)價廉,搭配契合新年氛圍的特色包裝,使產(chǎn)品自身便具備強(qiáng)大的吸引力與說服力。
而圍繞圣誕著重打造 “圣誕家庭狂歡角”,旨在為消費者營造沉浸式購物體驗,增強(qiáng)其參與感,讓購物不再局限于簡單的商品交易,更是一種融入節(jié)日氛圍的情感互動。唐女士還表示,后續(xù)團(tuán)隊將乘勝追擊,針對即將來臨的春節(jié),進(jìn)一步深化店內(nèi)新年氛圍布置,持續(xù)為消費者帶來別具一格、充滿節(jié)日氣息與性價比優(yōu)勢的購物場景。
帶著孩子的王女士滿臉笑意地說:“一進(jìn)店就被這圣誕布置驚艷到了,孩子興奮得不行,直拉著我拍照。本來只想簡單買點零食,結(jié)果看到那些大包裝零食,量又足價又美,品質(zhì)看得到,孩子愛吃的堅果、薯片都有,當(dāng)即決定多囤點,準(zhǔn)備圣誕夜一家人圍坐吃個痛快,這種氛圍里購物太舒心!”
年輕上班族李先生則對禮品區(qū)贊不絕口:“每年圣誕都愁給同事、朋友挑禮物,今年在來伊份可算省心了。這些禮盒包裝精美有圣誕味,里面零食品質(zhì)超棒,關(guān)鍵是性價比真高,我買了好幾盒準(zhǔn)備送朋友,既有面子又實惠,他們肯定喜歡�！�
來伊份倉儲會員店的會員專屬福利在圣誕季大放異彩。一位資深會員欣喜分享:“平時就愛來這兒購物,質(zhì)價比超高。圣誕期間優(yōu)惠更多,還有超多超棒禮品,感覺像拆盲盒,驚喜不斷,真正被重視、被回饋�！�
業(yè)內(nèi)人士指出,在競爭白熱化的零售賽道,來伊份倉儲會員店此番圣誕營銷,以沉浸式場景為舟,質(zhì)價比為槳,精準(zhǔn)錨定消費者節(jié)日情感與實用需求。借由生動場景喚醒消費欲望,借實惠價格與過硬品質(zhì)促動下單決策,實現(xiàn)從產(chǎn)品銷售到生活方式引領(lǐng)的躍升,為行業(yè)創(chuàng)新呈交高分答卷,更為消費者歲末節(jié)慶添一抹亮色、一份實惠,未來可期。
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