鷹角網(wǎng)絡(luò)常務(wù)副總裁李明瑞，圖片來源：游戲工委
12月13日，2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會在北京石景山舉辦，鷹角網(wǎng)絡(luò)常務(wù)副總裁李明瑞以《與世界共振：讓文化成為游戲出海的重要基因》為主題發(fā)表演講，分享了鷹角網(wǎng)絡(luò)在游戲出海過程中的實踐與文化傳播經(jīng)驗。
近幾年，以游戲為媒介的文化傳播屢見不鮮，比如巴黎奧運會開幕式上貫穿始終的《刺客信條》經(jīng)典人物形象，又比如在廣泛出圈的“東京8分鐘”里作為表演核心的《超級馬里奧》，再到波蘭總理將《巫師2》收藏版作為禮物，贈送給到訪政要。
在李明瑞看來，這些案例證明了游戲是文化交流的重要組成部分�！岸鄻踊忈屪陨砦幕瘍�(nèi)容，引發(fā)不同文化背景玩家的共振，是我們游戲出海的核心�！�
過去幾年時間里，受制于國內(nèi)游戲市場的變化，越來越多的游戲廠商將目光投向海外，并以此在全球游戲市場中攻占下越來越多的市場份額。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年中國游戲出海研究報告》數(shù)據(jù)顯示，年內(nèi)中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入仍迅速增長，達(dá)到185.57億美元（約合人民幣1346億元），同比增長13.39%，又一次創(chuàng)下新高。值得注意的是，這已經(jīng)是中國游戲出海收入規(guī)模連續(xù)5年超過千億元。
鷹角網(wǎng)絡(luò)也是其中一員。這家成立于2017年的上海游戲企業(yè)，以旗下高質(zhì)量二次元游戲產(chǎn)品《明日方舟》為市場熟知。在上線運營5年之后，該游戲依舊保持著極強(qiáng)的生命活力，不僅多次登上時代財經(jīng)此前發(fā)布的月度常青游戲榜單，也在海外市場獲得了廣泛認(rèn)可。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower預(yù)估，截至2023年5月底，《明日方舟》在海外市場的總收入已突破7億美元（約合人民幣50億元）。到目前為止，該游戲仍在運營，海外收入已遠(yuǎn)超50億元。
鷹角網(wǎng)絡(luò)是如何做到的？李明瑞給出的答案是：要將文化寄托在不同的游戲“載體”中，以此點燃更多人的熱情。其中既有游戲產(chǎn)品內(nèi)的文化元素場景化設(shè)計、IP衍生中多媒介形態(tài)的文化表達(dá)，也包括社區(qū)內(nèi)積極主動的跨文化交流。
李明瑞以《明日方舟》年內(nèi)更新的春節(jié)故事《懷黍離》為例，鷹角網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作了一個對抗天災(zāi)、發(fā)展農(nóng)業(yè)的故事。在故事里，游戲集中式展現(xiàn)了游戲角色對土地、糧食和耕種勞動懷有的特殊感情。而這種情感的源頭，正是中國人從小就聽長輩提到過的“萬頃良田”“禾下乘涼夢”。
為了讓玩家“身臨其境”，真正地“走進(jìn)”文化，鷹角網(wǎng)絡(luò)在游戲的劇情、成就、音樂等層面都融入了關(guān)于祭祀、農(nóng)耕，天時的傳統(tǒng)文化元素，以此讓不同文化背景的玩家在游戲體驗中自然感知，理解文化符號背后的深層意義，實現(xiàn)真正的共情�！斑@些獨屬于中華文化的浪漫不應(yīng)被突兀地強(qiáng)加在游戲中。”李明瑞指出。
而在游戲內(nèi)容本身之外，鷹角網(wǎng)絡(luò)也積極聯(lián)動音樂、動畫、周邊等多種衍生媒介，如將IP衍生動畫劇集《明日方舟：黎明前奏/冬隱歸路》送上日本東京電視臺，并在其他海外地區(qū)以網(wǎng)絡(luò)動畫的形式在線放送；又比如定制生產(chǎn)迎合當(dāng)?shù)叵M者的審美喜好的線下周邊產(chǎn)品，讓玩家體驗到更豐富的文化生態(tài)。
此外，鷹角網(wǎng)絡(luò)也在通過參與德國科隆、韓國gstar、日本東京電玩展等知名國際展會，與全球玩家面對面交流，以此營造積極交流的社區(qū)文化氛圍，促進(jìn)不同地域的思想互相溝通。在今年的東京電玩展上，《明日方舟》的首款I(lǐng)P續(xù)作《明日方舟：終末地》還拿下了“未來最期待獎”的榮譽(yù)。
在這背后，李明瑞認(rèn)為，游戲出海不僅是產(chǎn)品的出海，更是文化的出海�！拔幕磉_(dá)需要用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去對待。當(dāng)文化成為游戲出海的重要基因，我們給玩家?guī)淼木筒恢皇钱a(chǎn)品，而是一種全新的文化體驗�！�
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