曾經(jīng)的抖音一哥“瘋狂小楊哥”已經(jīng)停播近100天。
盡管有不少粉絲在“瘋狂小楊哥”抖音賬號(hào)評(píng)論區(qū)傾訴思念、期待回歸，但時(shí)至今日，“瘋狂小楊哥”賬號(hào)的最新視頻依然停留在8月22日。
在視頻中，小楊（張慶楊）與哥哥大楊（張開(kāi)楊）兩人臉上都架著一副黑色墨鏡，眾星捧月般穿越人群、上臺(tái)簽名，與一眾港星握手合影。
那是大小楊“消失”在公眾視野前的新高光時(shí)刻：8月21日，二人創(chuàng)辦的三只羊集團(tuán)在香港的分公司開(kāi)業(yè)，他們請(qǐng)來(lái)港星曾志偉擔(dān)任三只羊香港分公司老板。根據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)晚的直播3小時(shí)銷售額即突破1億元。
就連混跡娛樂(lè)圈幾十年的曾志偉在直播中也難掩激動(dòng)，“沒(méi)想過(guò)能賣到這種程度，得到這么多人的支持。”除了表達(dá)對(duì)三只羊的感謝，曾志偉還放下豪言壯語(yǔ)稱，未來(lái)要沖向馬來(lái)西亞、越南、泰國(guó)，走向全世界。
短短一個(gè)月后，小楊哥旗下的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“三只羊”）被罰，小楊哥停播。
12月12日，時(shí)代周報(bào)記者在飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)看到，“瘋狂小楊哥”在抖音平臺(tái)目前共有1.12億粉絲，相較今年3月巔峰時(shí)的1.22億粉絲數(shù)，已經(jīng)減少近1000萬(wàn)。近30天，該賬號(hào)掉粉120.9萬(wàn)，以此估算，近一個(gè)月，每天有超過(guò)4萬(wàn)人取關(guān)“瘋狂小楊哥”。僅12月11日，該賬號(hào)就有7.69萬(wàn)人取關(guān)。
對(duì)于更新?lián)Q代頗為迅速的直播帶貨行業(yè)，“在場(chǎng)”對(duì)于主播的重要性不言而喻。淘寶超級(jí)頭部主播李佳琦此前在接受采訪時(shí)說(shuō)，因?yàn)閾?dān)心粉絲流失，自己不敢休息，曾一年直播389場(chǎng)。但小楊哥已經(jīng)“不在場(chǎng)”近100天，至今仍無(wú)復(fù)播跡象。
圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
能否復(fù)播？
三只羊仍未完全恢復(fù)直播帶貨業(yè)務(wù)。12月11日，時(shí)代周報(bào)記者就小楊哥復(fù)播時(shí)間聯(lián)系三只羊網(wǎng)絡(luò)客服，客服表示暫未收到相關(guān)通知。對(duì)于旗下其他主播直播場(chǎng)次安排，其表示不太知情。
記者在抖音搜索發(fā)現(xiàn)，原本為三只羊旗下主播的“陳意禮”“小雨女裝”“超哥數(shù)碼”等已經(jīng)恢復(fù)直播，但這些主播賬號(hào)都不再顯示“三只羊”的MCN機(jī)構(gòu)認(rèn)證標(biāo)識(shí)。
此外，三只羊官方授權(quán)賬號(hào)瘋狂小楊弟（三只羊）、瘋狂大小楊哥（三只羊小賣部）等賬號(hào)9月就已恢復(fù)直播，且目前商品櫥窗中有上百件商品。
而截至目前，三只羊幾個(gè)最主要的賬號(hào)商品櫥窗仍未展示任何商品。瘋狂小楊哥、三只羊網(wǎng)絡(luò)、瘋狂大楊哥等賬號(hào)已許久未直播，三只羊旗下卓仕琳、嘴哥、七老板等多個(gè)頭部主播，以及“三只羊網(wǎng)絡(luò)對(duì)酒當(dāng)歌”“三只羊網(wǎng)絡(luò)美麗生活”“三只羊網(wǎng)絡(luò)水果生鮮”等都已清空櫥窗。其中，擁有超過(guò)730萬(wàn)粉絲的“七老板（三只羊）”上一次直播停留在9月15日。
一位頭部MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部人士發(fā)現(xiàn)，此前他在各種MCN機(jī)構(gòu)都會(huì)參與的會(huì)議上經(jīng)常遇到三只羊工作人員，現(xiàn)在他們也不再出現(xiàn)。
“瘋狂小楊哥”賬號(hào)最后一次直播是在今年9月7日，直播從下午不到7點(diǎn)進(jìn)行到當(dāng)晚接近十點(diǎn)半。此后，該賬號(hào)再未開(kāi)播。
小楊哥停播源于其虛假宣傳被罰。今年中秋前，小楊哥及三只羊旗下主播力推“香港美誠(chéng)月餅”。在小楊哥的宣傳中，香港美誠(chéng)是一家來(lái)自香港專門(mén)做高端月餅的大品牌，已經(jīng)做了將近20年，且銷量可觀。
但有網(wǎng)友查詢發(fā)現(xiàn)，“香港美稱月餅”實(shí)際運(yùn)營(yíng)方為廣州的一家公司，品牌雖在香港注冊(cè)，卻并非香港生產(chǎn)。并且，該品牌在香港線下無(wú)實(shí)體門(mén)店，消費(fèi)者認(rèn)為宣傳內(nèi)容與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。
引發(fā)爭(zhēng)議后，三只羊旗下直播間在9月14日晚停止銷售美誠(chéng)月餅。
9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報(bào)稱，三只羊公司在直播推介“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為；在直播推介“澳洲谷飼牛肉卷”時(shí)構(gòu)成虛假的商業(yè)宣傳。
“擬決定對(duì)三只羊公司沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。并責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任�！痹撏▓�(bào)顯示。自此，三只羊進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)近100天的沉寂期。
今年10月，有多個(gè)抖音賬號(hào)稱，小楊哥于10月27日復(fù)播，當(dāng)天小楊哥和大楊哥以及三只羊旗下主播集體回歸。這被視為小楊哥復(fù)播前對(duì)市場(chǎng)態(tài)度的試探，但三只羊方面當(dāng)時(shí)對(duì)媒體否認(rèn)了這一消息。
目前仍有過(guò)億粉絲的小楊哥，究竟能否復(fù)播？
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，小楊哥停播，確實(shí)可能是因?yàn)榇饲胺囘^(guò)猛而讓平臺(tái)對(duì)其有所束縛，但也可能出于小楊哥自身的考量。
他認(rèn)為，美誠(chéng)月餅的全盤(pán)翻車讓小楊哥在直播帶貨上整體口碑崩壞，并帶來(lái)了較負(fù)面的社會(huì)影響，如果選擇復(fù)出，可能反而會(huì)在事件漸漸平息后再次引爆輿論。
實(shí)際上，小楊哥翻車并非行業(yè)里的“獨(dú)一份”。此前，淘寶頭部主播李佳琦、薇婭也都曾卷入虛假宣傳風(fēng)波。2021年，薇婭、雪莉、林珊珊等多位頭部主播因偷稅、漏稅問(wèn)題被封。
與小楊哥當(dāng)下境況更為相似的是快手頭部主播辛巴（真名辛有志）。他在2020年被曝出售假燕窩，當(dāng)年12月，辛巴公司被罰款90萬(wàn)元，其快手個(gè)人賬號(hào)被平臺(tái)封停。此后辛巴也“消失”了100多天。2021年3月27日，辛巴重新回到直播間。根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，辛巴復(fù)出首播13個(gè)小時(shí)，有400萬(wàn)人同時(shí)在線，GMV超過(guò)20億元。
但張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，小楊哥和辛巴當(dāng)年情況不可同日而語(yǔ)，辛巴當(dāng)時(shí)雖然翻車，但影響力還局限在行業(yè)內(nèi)，沒(méi)有真正“負(fù)面破圈”。
尋找出路
原名為張慶楊的“瘋狂小楊哥”，在抖音仍然擁有超過(guò)1億粉絲，大楊哥也是擁有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲的知名網(wǎng)紅。
大楊小楊是雙胞胎兄弟，2015年，他們?cè)诳焓肿?cè)名為“瘋狂小楊哥”的賬號(hào)，創(chuàng)作搞笑短視頻作品，并在網(wǎng)絡(luò)走紅。2018年2月，“瘋狂小楊哥”入駐抖音，圍繞自己和哥哥、父母等一家人的日常創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。第二年，“瘋狂小楊哥”賬號(hào)粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)。
2021年對(duì)于小楊哥而言至關(guān)重要。小楊大楊在這一年3月，聯(lián)合盧文慶成立了三只羊，次年該公司開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，并進(jìn)入直播電商行業(yè)。2023年，他們又成立了三只羊集團(tuán)，將業(yè)務(wù)從單一的直播拓展到內(nèi)容創(chuàng)作、供應(yīng)鏈、品牌運(yùn)營(yíng)等板塊。短短幾年間，小楊哥就從一名網(wǎng)紅，搖身一變成為企業(yè)家。
根據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，早在“瘋狂小楊哥”粉絲量突破1億的2022年，三只羊的GMV（商品交易總額）就已經(jīng)達(dá)到60億元；2023年，其GMV增長(zhǎng)至160億元。對(duì)于剛成立兩年的公司而言，這樣的規(guī)模和增速不算小，東方甄選（01797.HK）2024財(cái)年直播電商業(yè)務(wù)的GMV也才143億元。
但放在整個(gè)抖音平臺(tái)，這樣的規(guī)模似乎又不算大。根據(jù)36氪報(bào)道，2023年，抖音電商的GMV約為2.7萬(wàn)億。
近年來(lái)，各大平臺(tái)對(duì)于頭部主播的態(tài)度逐漸變得微妙起來(lái)——平臺(tái)希望降低對(duì)頭部主播的依賴，以避免主播翻車對(duì)平臺(tái)甚至整個(gè)行業(yè)帶來(lái)震蕩。
而小楊哥或許也看到了這一趨勢(shì)，疊加泛娛樂(lè)網(wǎng)紅在直播帶貨領(lǐng)域的式微，三只羊也開(kāi)始多元化布局，包括做自營(yíng)品牌、拓展垂類直播矩陣、做直播切片分發(fā)，這意味著三只羊不只依靠直播帶貨賺錢(qián)，小楊哥自帶流量的直播片段，讓他可以通過(guò)直播切片授權(quán)就能獲得不菲的收入。
今年，三只羊還進(jìn)入實(shí)體演出、短劇等多個(gè)領(lǐng)域，比如5月在合肥舉辦電音節(jié)，以降低押注直播帶貨帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。海外市場(chǎng)也是近兩年小楊哥重點(diǎn)押注的方向，今年小楊哥已經(jīng)進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等地，進(jìn)行海外直播。
張書(shū)樂(lè)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在直播帶貨領(lǐng)域，泛娛樂(lè)網(wǎng)紅的粉絲黏性不高，只是沖著“全網(wǎng)最低價(jià)”而來(lái)，無(wú)低價(jià)即走。在直播帶貨“全網(wǎng)最低價(jià)”已經(jīng)破滅的當(dāng)下，直播帶貨整體已經(jīng)分為兩個(gè)走向，其一是不走低價(jià)，而是用真實(shí)使用體驗(yàn)做更專業(yè)的分享；其二是企業(yè)自播，唯有廠家才能廠家直銷，在自有品類上達(dá)成一個(gè)時(shí)段的“全網(wǎng)最低價(jià)”。而這兩點(diǎn)，小楊哥都不具備。
12月12日，時(shí)代周報(bào)記者就復(fù)播安排、海外布局進(jìn)展等問(wèn)題以郵件方式聯(lián)系三只羊，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
【免責(zé)聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無(wú)關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論