眼部護理，正在成為一個飛速增長的賽道。
青眼情報數(shù)據(jù)顯示，僅今年10月，天貓美妝眼部護理類目銷售額就達(dá)11.42億元，同比增長481.52%；另在小紅書平臺，“眼部護理”相關(guān)筆記就超119萬篇。
不過，從目前來看，國內(nèi)僅專注于眼部護理的專業(yè)性品牌并不算多，更高端、更細(xì)分的市場的需求空白亟待發(fā)掘。
在本屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，青眼注意到，已連續(xù)六年參展的高端眼部護理品牌VIIcode不僅帶來了多款新品，更是借這一國家級盛會官宣全面進軍中國市場的全新品牌戰(zhàn)略布局，其線下首店也于上海高端百貨興業(yè)太古匯正式開業(yè)。
可以預(yù)見的是，中國高端眼部護理市場又將重新洗牌。
百年傳承，專注高端眼部護理
相比于面部其他肌膚，眼部的衰老往往更明顯，也更容易被注意到，因此，眼部護理也一直以來都是護膚賽道的“剛需”。
不過，相比于面部其他部分肌膚，眼部皮膚更加脆弱和敏感，且眼部肌膚分泌的油脂更多但吸收和承載養(yǎng)分的能力有限，在產(chǎn)品的配方、護理方式等方面都有著更高的需求。就當(dāng)下市場而言，一些實力不夠、對眼部護理深研不充分的品牌即便想進入這一賽道，也只能“有心無力”。
事實上，VIIcode的眼部護理專研歷史，可以追溯至上個世紀(jì)，可以說是最早開啟肌膚氧護SPA級眼部護理的品牌之一，而這，或許也是其專注于眼部護理賽道的底氣。
青眼在進博會現(xiàn)場了解到，VIIcode背靠VII BEAUTY集團，是VII BEAUTY特別為眼部肌膚打造的高端眼部護理品牌。VII BEAUTY的前身是由奧地利醫(yī)學(xué)世家維克特家族于19世紀(jì)建立的VII Identity Club。彼時，依托于伯恩維克特專屬實驗室和家族獨有傳承的氧護手法，VII CLUB會針對每位消費者定制專屬護膚檔案，并由專業(yè)的肌膚管家調(diào)配與膚質(zhì)更適配的新鮮植萃產(chǎn)品。
這一定制化和肌膚氧護的品牌基因，也不斷傳承下來。1999年，VII BEAUTY將專業(yè)的眼部護理經(jīng)驗與現(xiàn)代科技相結(jié)合，憑借其活氧植物萃取技術(shù)，打造出了第一款根據(jù)不同肌膚專屬定制產(chǎn)品O3系列全明星氧眼霜。
2007年，VII BEAUTY在亞洲建立了專業(yè)活氧植物研究中心，并開始不斷豐富VIIcode的產(chǎn)品線，推出“夜間氧眼貼”“淡化氧眼貼”等系列產(chǎn)品，將原本面向SPA會所的精致產(chǎn)品體驗逐漸推廣至更豐富的市場之中，讓越來越多的消費者能夠體驗更專業(yè)的眼部護理產(chǎn)品。
值得一提的是，未正式進入中國市場時，VIIcode早已憑借著優(yōu)越的產(chǎn)品功效，吸引了一眾國內(nèi)消費者的關(guān)注，成為熱衷于“海淘”的消費者眼中的“寶藏眼部護理品牌”。
2013年，VII BEAUTY集團正式進入中國內(nèi)地市場，首度在天貓平臺開設(shè)品牌旗艦店，將專業(yè)的眼部護膚理念和獨特的“氧護理”，帶入了更廣闊的市場之中。截至目前，VIIcode天貓旗艦店粉絲超10萬，且是唯一連續(xù)6屆被進博會邀請參展的專業(yè)眼部護理品牌。
本屆進博會，VIIcode在現(xiàn)場打造了一個中世紀(jì)古堡式展廳，將古典藝術(shù)與現(xiàn)代護膚理念相結(jié)合，展出了包括VIIminigarden一膚一方一密碼、VIIcode氧眼露及T2氧眼霜O2.2等系列產(chǎn)品，帶領(lǐng)觀眾開啟一場眼部肌膚定制的“氧護之旅”。
分膚分齡護理，引領(lǐng)眼部護理市場精細(xì)化
值得一提的是，目前大部分推出眼部護理產(chǎn)品的品牌，大多僅將眼部護理作為產(chǎn)品線的一部分，但VIIcode卻選擇將大部分精力全部投入至眼部護理賽道，這讓其有更多的精力和產(chǎn)品線來承托消費者的更多需求，也讓VIIcode在當(dāng)下的中國市場成為了一個獨特的存在。
例如，在此次進博會期間首度亮相中國市場的VIIcode氧眼霜T2系列，就是從眼部肌膚不同年齡階段含氧量水平入手，針對不同年齡段的肌膚特征，給出針對性護理方案。
VIIcode在研究中發(fā)現(xiàn)，從25歲開始，眼部肌膚含氧量就開始隨著年齡的增長逐漸下降，到45歲后，眼部肌膚含氧量甚至?xí)禄?8%以下，隨之而來的就是更加嚴(yán)重的黑眼圈、眼袋等問題。
VIIcode運營經(jīng)理caire對青眼表示，VIIcode氧眼霜T2系列產(chǎn)品，會針對不同年齡層眼部肌膚含氧量推出不同配方、不同濃度的產(chǎn)品，以配適不同年齡段的不同需求。
本次進博會上，T2氧眼霜O2.2首度亮相中國市場，這一產(chǎn)品主要面向抗初老的年輕消費者，直擊當(dāng)代消費者因熬夜、壓力大而造成的眼部問題，是目前T2氧眼霜系列產(chǎn)品的補充，也是VIIcode分膚眼部護理理念的重要體現(xiàn)。
在產(chǎn)品配方方面，除了經(jīng)典活氧植物萃取精華外，T2氧眼霜O2.2還從端粒酶抗衰技術(shù)出發(fā)，通過添加勝肽、麥角硫因、DNA鈉、小球藻精粹和白松露菌萃取物等復(fù)配成分，幫助肌膚保持端粒的長度及其功能，提升眼周肌膚的含氧量，促進肌膚微循環(huán)，以實現(xiàn)淡化黑眼圈、眼紋、眼袋等功效。
除此之外，此次進博會VIIcode氧眼露也是首度亮相于中國市場。青眼在進博會現(xiàn)場了解到，這一新品是VIIcode專門為眼部肌膚設(shè)計的補水噴霧產(chǎn)品，產(chǎn)品在經(jīng)典活氧植物萃取精華的配方基礎(chǔ)上，添加了法國純凈溫泉水，能夠在迅速舒緩眼周肌膚的同時，改善黑眼圈等眼部問題，溫和的配方成分讓敏感肌用戶也能夠安心使用。
與此同時，青眼也注意到，不僅是VIIcode，VII BEAUTY旗下其他品牌也于此次進博會驚艷亮相。如EastSuperStar氧貼就是品牌研發(fā)團隊深入洞察皮膚的老化機制和眼部肌膚護理的特殊需求，潛心研究12年的成果。據(jù)介紹，這一產(chǎn)品不僅可以改善黑眼圈和眼袋，還可減少眼部細(xì)紋的產(chǎn)生，實現(xiàn)更優(yōu)越的抗衰功效。
VIIminigarden則是源自于現(xiàn)代消費者的個性化護膚需求，VII BEAUTY采用前沿皮膚檢測技術(shù)，精準(zhǔn)分析顧客的皮膚狀況，為不同膚質(zhì)消費者量身定制個性化的護膚方案，實現(xiàn)“一膚一方一密碼”。
值得一提的是，此次展出的一眾產(chǎn)品背后的產(chǎn)品研發(fā)，都源自于VII BEAUTY的唯克特生物實驗室。青眼了解到，唯克特生物實驗室匯聚了一支由全球優(yōu)秀醫(yī)藥學(xué)家、皮膚科專家及生物化學(xué)博士組成的精英團隊，一直致力于將現(xiàn)代生物技術(shù)與天然成分巧妙融合，不斷研發(fā)更多“有氧護膚”的安全配方，同時，唯克特生物實驗室還一直致力于研究端粒酶技術(shù)在皮膚護理上的應(yīng)用，目前，已成功通過端粒酶技術(shù)，達(dá)到延緩皮膚衰老的目的。
在產(chǎn)品開發(fā)過程中，維克特生物實驗室還嚴(yán)格遵守最高標(biāo)準(zhǔn)的科研流程與質(zhì)量控制體系，確保每一款產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的安全性、有效性與穩(wěn)定性測試。
從這一方面來看，中國正越來越成為VII BEAUTY的重點發(fā)力市場。caire也對青眼透露，未來也將會有更多海外已上市產(chǎn)品被引入中國市場，VIIcode產(chǎn)品線也將持續(xù)豐富。
戰(zhàn)略升級，重磅加碼中國市場
在本屆進博會上，VIIcode向青眼透露，產(chǎn)品拓展僅僅是VIIcode戰(zhàn)略調(diào)整的第一步，未來VIIcode還將繼續(xù)從線下渠道入手，繼續(xù)加碼中國市場。
事實上，從當(dāng)下國內(nèi)眼部護理市場的品牌構(gòu)成來看，僅專注于眼部護理賽道的專業(yè)化高端品牌幾乎是空白；從用戶需求來看，消費者們也永遠(yuǎn)期待著眼部護理市場的新故事。
作為一個擁有海外研發(fā)背景、一直致力于定制化和專業(yè)眼部護理的品牌，VIIcode進入中國市場、持續(xù)開拓中國市場，似乎已成為一種必然。青眼也注意到，此次進博會并非是VIIcode加碼中國市場的開端，在此之前，VIIcode的渠道拓展已然開始。
就在昨日（11月8日），VIIcode眼部護理體驗店在上海高端百貨興業(yè)太古匯正式開業(yè)，而這也是VIIcode品牌在上海的線下首店。首店開業(yè)現(xiàn)場，VIIcode旗下多款經(jīng)典產(chǎn)品和首次進入中國市場的新品逐一亮相，消費者可以親身體驗VIIcode眼部護理產(chǎn)品的魅力。
此外，VIIcode還會將品牌分膚護理的理念延續(xù)至線下，為不同年齡層次、不同膚質(zhì)的消費者推薦更合適的眼部護理產(chǎn)品。而線下消費者的反饋，也將成為VIIcode未來新品研發(fā)以及新品引入的重要參考依據(jù)。
值得注意的是，在新店開業(yè)之前，VIIcode還提前邀請部分用戶參與了眼部皮膚護理沙龍，將VIIcode的護膚理念更深入地傳遞給消費者。
而開設(shè)首個品牌體驗店僅僅是VIIcode線下拓展戰(zhàn)略的一部分。據(jù)悉，目前VIIcode品牌已經(jīng)和不少高端百貨，機場免稅店，高端酒店，CS渠道，會所，特通渠道等達(dá)成合作意向，也正在期待更多的國內(nèi)合作伙伴，一同拓展VIIcode在眼部護理市場的份額，為中國消費者帶來更多的驚喜。
（撰稿：青眼）
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