或許直至今日，依舊有很多人對(duì)北京2022年冬季谷愛(ài)凌、蘇翊鳴的奪冠瞬間記憶猶新。賽事雖然結(jié)束，但很多人的冰雪夢(mèng)卻因此開(kāi)始。
隨著各地氣溫下降，新一輪的冰雪熱潮又將上演。11月19日首都體育館舉行的2024-2025賽季系列國(guó)際冰雪賽事新聞發(fā)布會(huì)上，透露了兩大亮點(diǎn)：一是人氣爆棚的國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯將于11月29日至12月1日在北京首鋼滑雪大跳臺(tái)“雪飛天”拉開(kāi)帷幕；二是合作伙伴陣容堪稱豪華，長(zhǎng)虹、Swatch等品牌參與授牌儀式，正式官宣成為賽事官方合作伙伴。
筆者認(rèn)為，這幾年冰雪運(yùn)動(dòng)從低關(guān)注到高人氣迅速升溫的背后，一方面是看懂、理解并參與到冰雪項(xiàng)目中來(lái)的人越來(lái)越多，另一方面，經(jīng)過(guò)遴選的合作伙伴身上所體現(xiàn)出的創(chuàng)新、拼搏等品牌形象與冰雪運(yùn)動(dòng)相得益彰、相融共通，共同為全球觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)熱“雪”奇跡。
以本次賽事官宣的主要合作伙伴長(zhǎng)虹為例，前期，在以舊換新、AI、智能智造等熱點(diǎn)疊加之下，其已成為市場(chǎng)追崇的人氣王，是中國(guó)家電行業(yè)年輕化、智能化和科技化轉(zhuǎn)型的一面旗幟。此次與國(guó)際雪聯(lián)頂級(jí)賽事再次牽手，標(biāo)志著長(zhǎng)虹在全球冰雪體育營(yíng)銷戰(zhàn)略中再啟華章。
激情無(wú)限 方能創(chuàng)新不止
一切未知結(jié)果的比拼，總是充滿各種幻想，當(dāng)兼具激情和速度時(shí)，更是如此。與馬拉松長(zhǎng)跑所表現(xiàn)出的耐力和堅(jiān)持不同，冰雪項(xiàng)目短時(shí)間釋放的內(nèi)啡肽，讓人激情無(wú)限，愉悅感飆升。
鑒于冰雪運(yùn)動(dòng)需要借助器械在冰上或雪上進(jìn)行競(jìng)技與表演，這就對(duì)參與者的肌肉力量、協(xié)調(diào)性等身體素質(zhì)，提出了更高要求。當(dāng)然，也正是因?yàn)樗麄�，冰雪賽事才更“燃”�?/p>
長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)與國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯這樣的高規(guī)格賽事合作，長(zhǎng)虹希望能夠強(qiáng)化“激情”“潔凈”“國(guó)際化”等品牌印記。
這并非長(zhǎng)虹的“第一次”，作為全球知名品牌長(zhǎng)虹，2023年旗下CHiQ 品牌就與FIS滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）開(kāi)啟合作。今年9月德國(guó)柏林IFA2024上，長(zhǎng)虹宣布與FIS滑雪世界杯、德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）持續(xù)合作。
通過(guò)與冰雪賽事的持續(xù)合作，長(zhǎng)虹品牌年輕、科技、富有激情和想象等特征，被越來(lái)越多用戶所熟知。正如國(guó)際雪聯(lián)對(duì)此次合作的評(píng)價(jià)：雙方理念高度契合，共同發(fā)力能推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)的普及和發(fā)展，激發(fā)更多人了解冰雪運(yùn)動(dòng)、愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)、推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。
科技+滑雪 “熱雪正當(dāng)虹”
近日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，聚焦“全產(chǎn)業(yè)鏈”這一關(guān)鍵，為冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指出了方向。并提出旨在鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
筆者認(rèn)為，要以冰雪運(yùn)動(dòng)為契機(jī)，掀起潑天流量，盡可能地帶動(dòng)更多人參與進(jìn)來(lái)，不能僅靠單方面的造勢(shì)，還要相互借力共同發(fā)展。比如一方面大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)普適性，讓大家參與進(jìn)來(lái)，另一方面充分利用合作伙伴的粉絲效應(yīng)，讓更多通過(guò)設(shè)備使用的場(chǎng)外觀眾愛(ài)上冰雪項(xiàng)目，繼而成為冰雪運(yùn)動(dòng)的擁躉。
據(jù)悉，此次比賽期間，長(zhǎng)虹將攜手賽事釋放更多互動(dòng)福利，開(kāi)啟“熱雪正當(dāng)虹”等一系列線上線下活動(dòng)，邀請(qǐng)神秘嘉賓在比賽現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟直播，為大家?guī)?lái)新奇有趣的冰雪故事。
可以想象，賽事期間，當(dāng)滑雪運(yùn)動(dòng)員們的拼搏與長(zhǎng)虹持續(xù)不斷的創(chuàng)新雙輸出，必將演繹成科技企業(yè)和頂級(jí)賽事通力合作并在國(guó)際舞臺(tái)上“永無(wú)止境追求卓越”的好戲。
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無(wú)關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論