在“貓晚”推出十周年之際，今年的雙十一，天貓選擇在遵循“用戶為先”的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上從新出發(fā)，聯(lián)手湖南衛(wèi)視，基于《你好，星期六》綜藝基因，重磅推出《天貓雙11瘋狂好六夜》，關(guān)注用戶，回饋用戶，從而引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。晚會(huì)將于11月10日16點(diǎn)正式拉開帷幕。
借勢(shì)“發(fā)瘋文學(xué)”搶占先機(jī)
天貓與年輕人“瘋”在一起
在“Z世代”成為消費(fèi)主力軍的大環(huán)境下，各大電商平臺(tái)紛紛將目光聚焦于年輕人多樣化的物質(zhì)需求和情感喜好。當(dāng)代年輕人不再陷入無休止的內(nèi)耗，而是勇敢直面自己的情緒訴求，看似熱衷用“發(fā)瘋”來展露精神狀態(tài)，實(shí)則是以更積極的生活態(tài)度自我療愈。
深刻洞察到“發(fā)瘋文學(xué)”這一流行趨勢(shì)的天貓，秉承回饋用戶的初心，主動(dòng)理解并走近年輕人。其與引領(lǐng)青春文化和傳遞青春力量的湖南衛(wèi)視周播趣味藝能綜藝秀《你好，星期六》“雙強(qiáng)聯(lián)手”，推出《天貓雙11瘋狂好六夜》。在這個(gè)娛樂與消費(fèi)并存、新奇有趣至極的“沉浸式”體驗(yàn)場(chǎng)里，每個(gè)人都能盡情地自我表達(dá)，更能玩得暢快，買得滿足。
這是一次史無前例的雙11全民互動(dòng)新體驗(yàn)，晚會(huì)頗具趣味性的同時(shí)，亦做出了全方位的創(chuàng)新與突破。在晚會(huì)預(yù)熱階段，天貓借助“發(fā)瘋文學(xué)”的社交傳播潛力，采用營(yíng)造反差的宣傳策略——“發(fā)瘋式營(yíng)銷”，與用戶建立情感共鳴。晚會(huì)物料和官宣形式別具匠心，明星嘉賓發(fā)布配有發(fā)瘋文案的海報(bào)“顛倒版”官宣加盟，并分享自己做過最瘋狂的事。藝人向佐主動(dòng)玩起自己的熱梗，還分享了當(dāng)年主動(dòng)加郭碧婷社交賬號(hào)的趣事。
晚會(huì)創(chuàng)新打造沉浸式集市
電商與文娛產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互融
有別于其他電商晚會(huì)，《天貓雙11瘋狂好六夜》在直播當(dāng)天將推出一系列創(chuàng)新玩法。在互動(dòng)形式方面，天貓借《你好，星期六》IP，推出“好六街”衍生舞臺(tái)——“六之大集”擺攤賣場(chǎng)，開創(chuàng)性地將集市搬上舞臺(tái)，以云探店的直播視角，帶領(lǐng)觀眾全景式體驗(yàn)“雙11寶藏打卡地”。劉大鎖、古力娜扎、戚薇、王勉、武藝等明星嘉賓屆時(shí)將上演神級(jí)cos秀，呈現(xiàn)極致反差感。此外，意想不到的合作秀、精心定制的創(chuàng)意show、高能不斷的游戲PK、誠意滿滿的花式福利……多元且不間斷的互動(dòng)形式輪番來襲，將晚會(huì)的互動(dòng)性與趣味性推至高潮。晚會(huì)尾聲，嘉賓們還將在創(chuàng)意設(shè)置的“下班通道”中拍照打卡，陪伴熒幕前的觀眾一起“去班味”，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧程度堪比時(shí)尚紅毯秀。
此外，晚會(huì)首創(chuàng)“瘋狂六小時(shí)”的直播形式，天貓官方直播間、小黑盒直播間、百億補(bǔ)貼直播間三大直播間被巧妙地植入到“六之大集”中，成為晚會(huì)原生內(nèi)容的一部分。觀眾們可在“六之大集”和直播間自由穿梭，且明星嘉賓們也會(huì)隨時(shí)出沒在這個(gè)場(chǎng)景中直播帶貨，并與觀眾親密互動(dòng)，檀健次、王勉、武藝、楊迪等嘉賓將穿屏陪伴觀眾沉浸式逛集市。通過有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)以及場(chǎng)景化的展示方式，晚會(huì)的可看性大幅提升。
《天貓雙11瘋狂好六夜》驚喜頻出的背后，彰顯了天貓對(duì)當(dāng)代年輕人的深切關(guān)注以及天貓始終與年輕人共成長(zhǎng)的價(jià)值核心。天貓將“發(fā)瘋文學(xué)”運(yùn)用到《天貓雙11瘋狂好六夜》的打造路徑中，不單是營(yíng)銷策略，更是時(shí)代語境下的文化自覺，展現(xiàn)了平臺(tái)與年輕人共情，以及對(duì)年輕人的理解和關(guān)懷，幫助品牌與消費(fèi)者之間構(gòu)筑起真摯且深刻的情感共鳴。
此前的電商晚會(huì)多以歌舞表演為主，今年，天貓選擇“用戶為先”，通過一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)六小時(shí)的直播，圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求，實(shí)現(xiàn)電商行業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，及科技與人文的深度融合。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)模式的一次大膽革新，也是電商行業(yè)破局的一個(gè)經(jīng)典案例。
臺(tái)網(wǎng)共創(chuàng)，多方共贏，跨越平臺(tái)與圈層，天貓打造的《天貓雙11瘋狂好六夜》兼具內(nèi)容、營(yíng)銷和情感價(jià)值。11月10日16:00起，鎖定湖南衛(wèi)視、芒果TV、淘寶，與《天貓雙11瘋狂好六夜》瘋玩一程，縱享快樂!
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