在萬眾矚目之下,第111屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)(秋季)在深圳國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。本次糖酒會(huì)參展面積高達(dá)22萬平方米,精心布局了七大展區(qū)及匠心獨(dú)具的十三個(gè)特色品類專區(qū),吸引了超過4200家享譽(yù)中外的食品、酒類及其上下游頂尖品牌齊聚一堂,共赴這場(chǎng)行業(yè)盛宴。
在本次秋糖會(huì)上,茅臺(tái)(600519)、中華酒、五糧液(000858)等行業(yè)白酒領(lǐng)軍品牌均盛裝亮相,中華酒作為首都酒業(yè)旗下的高端白酒品牌,不僅展示了其熠熠生輝的明星產(chǎn)品系列,更憑借其深厚的文化底蘊(yùn)及屢獲世界大獎(jiǎng)的酒體品質(zhì),向來自全國(guó)各地的客商傳遞了在行業(yè)下行階段品牌發(fā)展的底氣與信心。
中華酒C位閃耀秋糖 明星產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)燃動(dòng)鵬城
這場(chǎng)盛會(huì)中,中華酒搶占深圳華僑城洲際大酒店大堂的核心展位登場(chǎng)即焦點(diǎn)。富有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的“中國(guó)風(fēng)”展廳設(shè)計(jì),亮眼的中國(guó)紅與榮耀金交相輝映,顯得格外大氣磅礴,也彰顯了中華酒品牌一貫的格調(diào)與品位。
中華酒品牌自1959年榮耀問世以來,憑借其深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力,在此次秋糖會(huì)上得到了精彩綻放。本次攜旗下備受關(guān)注的明星產(chǎn)品矩陣榮耀亮相,包括目前暢銷的中華酒、中華酒(品味)以及千尊醬酒(青尊)。尤為值得一提的是,千尊醬酒(紅尊)剛剛榮獲2024年布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽的大金獎(jiǎng),作為中華酒旗下中高端子品牌,剛剛上市即獲得如此殊榮,彰顯了其過硬的品質(zhì)實(shí)力。此外,為慶祝盛世中華而特別推出的限量紀(jì)念酒中華酒(典禮75),也在此次展會(huì)中閃耀亮相。
中華酒還展出了最新的IP聯(lián)名系列產(chǎn)品,與國(guó)家體育場(chǎng)攜手聯(lián)合推出的“中華·鳥巢酒”,在展館中間熠熠生輝,作為國(guó)家體育場(chǎng)·鳥巢官方指定用酒,也是對(duì)北京這座雙奧城市獨(dú)特魅力的一次精彩詮釋,與2024年中國(guó)網(wǎng)球公開賽聯(lián)合推出中華酒(中網(wǎng)紀(jì)念),作為中網(wǎng)賽事官方指定白酒,為每一個(gè)榮耀時(shí)刻慶賀,中華酒與體育IP打造的聯(lián)名酒不僅具有獨(dú)特的紀(jì)念意義,也展現(xiàn)了中華酒與國(guó)家和國(guó)際重大體育盛事的緊密聯(lián)系。
展會(huì)期間,吸引了全國(guó)各地的經(jīng)銷商代表在中華酒展臺(tái)前駐足、品鑒、洽談,紛紛表現(xiàn)出濃厚的興趣與高度的認(rèn)可。
除了在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大放異彩,中華酒還將品牌攻勢(shì)延伸至深圳機(jī)場(chǎng)(000089)與城市核心區(qū)。在國(guó)內(nèi)和國(guó)際行李區(qū)的雙面聯(lián)排大屏高頻曝光,成功吸引了海量旅客的廣泛關(guān)注。同時(shí),中華酒還點(diǎn)亮了深圳灣區(qū)之心 、華強(qiáng)北現(xiàn)代之窗、深南大道振華大廈、北方大廈、中電大廈及萬象城等熱點(diǎn)商圈,特別是被譽(yù)為“深圳屏王”的IFC希爾頓大屏,展示面積近3000平米,近30塊大屏席卷鵬城,品牌聲量不容小覷。
中華酒“一穩(wěn)四動(dòng)力”護(hù)航 注入高端白酒市場(chǎng)新動(dòng)力
根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2024年白酒市場(chǎng)面臨“庫(kù)存高企”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),經(jīng)銷商在庫(kù)存積壓、資金流轉(zhuǎn)及銷售業(yè)績(jī)上承受著前所未有的壓力。在行業(yè)寒冰期,中華酒展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展韌性。據(jù)了解,中華酒前三季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)50%的高速增長(zhǎng)。
對(duì)此,北京首都酒業(yè)總經(jīng)理劉立清提出,保持高端定位戰(zhàn)略定力是核心,為滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、高品位的美好體驗(yàn)需求,中華酒堅(jiān)守千元價(jià)格帶占位,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值,矢志不渝地塑造中國(guó)高品位白酒、文化白酒的代表形象。同時(shí),中華酒于2024年形成了“一穩(wěn)四動(dòng)力”的發(fā)展新態(tài)勢(shì)。
在品質(zhì)動(dòng)力上,秉持“優(yōu)中選優(yōu)”的核心理念,今年中華酒對(duì)其旗下產(chǎn)品的酒體品質(zhì)進(jìn)行了全面升級(jí),為消費(fèi)者帶來更舒適更美妙的品飲體驗(yàn),值得一提的是,中華酒于貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)投建的高規(guī)格的“中華酒谷”即將投產(chǎn),意味著中華酒產(chǎn)能規(guī)模的提升,將加速推進(jìn)中華酒的高質(zhì)量發(fā)展。
在品牌動(dòng)力提升方面,中華酒通過“美酒+IP”的合作模式,成功實(shí)現(xiàn)了品牌的跨界拓展。與新華社“中國(guó)名牌”IP深度合作,借助新華社的權(quán)威平臺(tái),將中華酒的文化內(nèi)涵和卓越品質(zhì)傳播至更廣泛的受眾群體。牽手世界體育IP,與國(guó)家體育場(chǎng)·鳥巢達(dá)成五年深度戰(zhàn)略合作,成為2024中國(guó)網(wǎng)球公開賽(中網(wǎng))獨(dú)家合作伙伴,這一系列破圈動(dòng)作,不僅是對(duì)中華酒深厚文化底蘊(yùn)的一次國(guó)際化展現(xiàn),更是品牌在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。
據(jù)悉,11月中華酒將作為中國(guó)白酒的代表,受邀即將前往法國(guó)巴黎參加中法文化交流活動(dòng)。此次亮相國(guó)際舞臺(tái),中華酒將借此契機(jī),充分展示中國(guó)白酒的非凡魅力,并進(jìn)一步推動(dòng)中華酒在世界舞臺(tái)上的廣泛傳播與深層次交流。
在產(chǎn)品動(dòng)力方面,中華酒與世界知名IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造了中華·鳥巢酒、中華酒(中網(wǎng)紀(jì)念)等多款聯(lián)名文創(chuàng)酒,致敬中國(guó)體育精神。在美學(xué)設(shè)計(jì)方面,中華·鳥巢酒開創(chuàng)行業(yè)之先河,是全球首款完美沿襲“鳥巢”造型的文創(chuàng)酒,其酒體品質(zhì)更是令人驚艷,獲得了業(yè)內(nèi)廣泛的喜愛與好評(píng)。中華酒憑借憑借對(duì)品質(zhì)、藝術(shù)、文化的創(chuàng)新演繹,為白酒聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值塑造樹立了新的典范。
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在渠道動(dòng)力方面,中華酒致力于打造互信共贏的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系,10月份在西安圓滿落幕的第二屆全國(guó)戰(zhàn)略經(jīng)銷商合伙人大會(huì)第三次會(huì)議上,中華酒戰(zhàn)略經(jīng)銷商共同發(fā)聲堅(jiān)定支持中華酒的發(fā)展戰(zhàn)略,共同維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格、市場(chǎng)秩序。目前,中華酒的戰(zhàn)略合伙人隊(duì)伍正在穩(wěn)步壯大,其全國(guó)化發(fā)展的步伐日益堅(jiān)定,此外,中華酒已在全國(guó)打造近30家體驗(yàn)館,將為更多的消費(fèi)者提供親身體驗(yàn)中華酒魅力的平臺(tái)。
以秋糖會(huì)為契機(jī),中華酒將進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的交流與合作,推動(dòng)中國(guó)高端白酒文化的全球傳播。未來,中華酒以高品質(zhì)、高品位的醬香藝術(shù),將打造成為中國(guó)高端白酒的新典范。
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