作為年輕人群集聚程度最高的場(chǎng)域，高校是品牌線下走入青年群體的必經(jīng)之地。2024年9-10月，紫竹蜂膠口腔膜攜手大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2024秋季創(chuàng)意大賽，走進(jìn)全國(guó)24所高校，同步開展2場(chǎng)創(chuàng)意直播課堂，線上線下聯(lián)動(dòng)，與全國(guó)12萬(wàn)余青年學(xué)子互動(dòng)交流，讓紫竹蜂膠口腔膜的創(chuàng)意“膜”力燃動(dòng)整個(gè)秋天！
同頻共振 共赴青春
“膜”力對(duì)話激活創(chuàng)意能量
華潤(rùn)紫竹藥業(yè)深耕口腔健康領(lǐng)域二十余年，旗下明星產(chǎn)品紫竹蜂膠口腔膜憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，深挖消費(fèi)者口腔潰瘍治愈需求，已成為家庭常備口腔潰瘍用藥的優(yōu)選。在對(duì)產(chǎn)品力進(jìn)行持續(xù)加強(qiáng)的同時(shí)，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)精準(zhǔn)把脈時(shí)代趨勢(shì)，在年輕風(fēng)潮席卷消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下，深刻洞察青年一代的性格特征和圈層文化，不斷向年輕人靠近、聚攏，進(jìn)一步接軌高校青年的熱愛圈層，傳遞口腔健康意識(shí)，續(xù)寫紫竹蜂膠口腔膜的年輕化基因。
2024秋季，紫竹蜂膠口腔膜抓住開學(xué)季的契機(jī)，聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)再度走進(jìn)校園，以“口腔保護(hù)膜，‘膜’力促愈合”為主題，打開了與新一代年輕人持續(xù)對(duì)話的窗口。歷時(shí)一個(gè)月，紫竹蜂膠口腔膜的足跡先后踏過(guò)西安、廣州、天津、上海、重慶、北京等24座城市，與武漢大學(xué)、蘭州大學(xué)、中央民族大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等24所高校的青年學(xué)子高頻互動(dòng)，零距離對(duì)話，解讀口腔潰瘍治愈的“膜”力密碼。
紫竹同時(shí)開啟蜂膠口腔膜線上創(chuàng)意直播課，與來(lái)自全國(guó)的高校學(xué)子隔空對(duì)話、跨屏互動(dòng)。同學(xué)們熱情刷屏、點(diǎn)贊送花，在線互動(dòng)表達(dá)對(duì)品牌的熱忱支持。兩場(chǎng)線上創(chuàng)意課堂累計(jì)共吸引11.8萬(wàn)學(xué)子觀看，紫竹蜂膠口腔膜的品牌聲量在00后年輕人群中得到有效提升，與年輕人的情感羈絆也持續(xù)加深。
四位品牌代表接力現(xiàn)身高校創(chuàng)意課堂，結(jié)合當(dāng)下新鮮趣味的社交話題與同學(xué)們展開交流。從口腔潰瘍知識(shí)科普到健康生活理念的傳遞，紫竹蜂膠口腔膜以直接精準(zhǔn)的信息觸達(dá)方式，讓同學(xué)們主動(dòng)感知、汲取品牌信息，也使“專業(yè)、安全、有效、可信賴”的品牌調(diào)性強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)年輕學(xué)子心智。此外，紫竹蜂膠口腔膜將創(chuàng)意舞臺(tái)完全交給年輕人，鼓勵(lì)年輕人大膽向外界發(fā)聲，表達(dá)內(nèi)心想法，助力年輕化語(yǔ)境下更多品牌原生內(nèi)容的產(chǎn)出，傳遞品牌治愈力。
快樂(lè)體驗(yàn) 嗨玩出圈
潮流造勢(shì)釋放口腔健康治愈力
區(qū)別于傳統(tǒng)的單向式輸出營(yíng)銷，紫竹蜂膠口腔膜借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，與年輕人構(gòu)建出了雙向式互動(dòng)玩法。除了創(chuàng)意課堂上的互動(dòng)問(wèn)答，紫竹蜂膠口腔膜還在校園中搭建專屬展區(qū)，與大學(xué)生零距離交流，打造去中心化的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。
品牌的第一印象，就是其帶給受眾最直觀的視覺體驗(yàn)。紫竹蜂膠口腔膜系統(tǒng)性應(yīng)用了華潤(rùn)紫竹藥業(yè)專屬校園IP形象“竹小竹”作為品牌展區(qū)的主要元素，又將極具代表性的橙黃色巧妙融入其中，充滿年輕化意象的風(fēng)格詮釋了品牌青春活力的氣質(zhì)�，F(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了互動(dòng)游戲區(qū)域和產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)域，將品牌及產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景化重構(gòu)，以互動(dòng)體驗(yàn)鏈接年輕人的情感，讓品牌與年輕人之間的雙箭頭不斷加深。
紫竹蜂膠口腔膜還特別為大家準(zhǔn)備了“竹小竹”周邊毛氈包、小蜜蜂氣球和蜂蜜皂等定制禮品來(lái)傳遞品牌的誠(chéng)意與關(guān)懷。同學(xué)們紛紛在品牌展區(qū)參與游戲互動(dòng)、打卡拍照，現(xiàn)場(chǎng)沉浸在輕松活潑的青春氛圍之中。在互動(dòng)中，紫竹蜂膠口腔膜強(qiáng)勢(shì)突破圈層壁壘，與年輕人建立了有溫度的聯(lián)結(jié)，構(gòu)筑起了品牌獨(dú)有的青春生態(tài)圈。
“膜”力前行奔赴未來(lái)
聚焦青春共創(chuàng)年輕化新主場(chǎng)
因創(chuàng)意相識(shí)、相知，與學(xué)院獎(jiǎng)攜手九年，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)打開了與年輕人對(duì)話的渠道和觸點(diǎn)，從溝通路徑層面強(qiáng)化與年輕人的緊密互動(dòng)，陪伴著一屆又一屆高校學(xué)子共同成長(zhǎng)。跟隨學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意星球大講堂的步伐，紫竹蜂膠口腔膜在開學(xué)季走入校園，以有趣玩法深入年輕人的精神世界，直接對(duì)話當(dāng)代大學(xué)生，在輸出品牌主張和健康生活理念的同時(shí)，聆聽青年心聲，及時(shí)接收年輕消費(fèi)者的反饋，雙向賦能實(shí)現(xiàn)全鏈價(jià)值最大化。
秋日不只是落葉的告別，更是青春創(chuàng)意的綻放。紫竹蜂膠口腔膜這場(chǎng)秋日校園之旅已告一段落，但創(chuàng)意的腳步不會(huì)停歇。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)借助共創(chuàng)的力量，與青年群體并肩而行，積極擁抱時(shí)代新勢(shì)力。而長(zhǎng)期深耕年輕圈層的背后，正是品牌始終與年輕人站在一起、玩在一起的決心。未來(lái)，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)也將持續(xù)構(gòu)建校園營(yíng)銷生態(tài)體系，通過(guò)多維度的互動(dòng)玩法，觸達(dá)更廣的年輕消費(fèi)群體，以青春創(chuàng)造力為內(nèi)核，為品牌發(fā)展注入創(chuàng)新源動(dòng)力，與年輕人一同奔赴成長(zhǎng)之路！
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