剛剛過去的國慶假期，國內旅游熱情迎來巔峰。
據文化和旅游部數據，2024年國慶節(jié)假日七天，全國國內旅游出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
在今年國慶假期。以古建游為代表，“新中式”旅游正在興起，成為受到越來越多人歡迎的旅行方式。傳統(tǒng)文化與當代元素相結合的“新中式”是大眾流行新趨勢。當“新中式”進入旅游場景，城市的文化底蘊得以兌現(xiàn)，游客的文化體驗更被拉滿。
根據小紅書發(fā)布的《2024國慶逛吃報告》，今年國慶期間旅游筆記發(fā)布量超過221萬，同比增長11.8%，累計曝光量47億，累計閱讀量9.6億。其中，國慶期間發(fā)布的歷史古跡相關筆記中，北京故宮、北京頤和園、福建南普陀寺、山西應縣木塔與懸空寺相關內容位列前五。
國產3A游戲《黑神話：悟空》里的山西古建持續(xù)出圈，吸引一批又一批年輕人自發(fā)前往領略中國歷史建筑，隰縣小西天、晉城玉皇廟、長治觀音堂、高平鐵佛寺、平遙雙林寺等古建筑類文保單位成為這個國慶假期的熱門去處。小紅書的報告顯示，#來自小西天的壓迫感 直接沖上了小紅書旅游類熱門搜索詞榜單。年輕人紛紛前往游戲中的取經地打卡留念，其中臨汾小西天、大同云岡石窟相應的打卡點躋身搜索量榜單前五。
此外，游客們也熱衷于在旅途中領略中華文化之美，親身體驗當地的非物質文化遺產。小紅書站內搜索數據顯示，國慶期間，打鐵花、簪花、皮影戲等非遺項目熱度不減，火壺、漆扇等民俗活動熱度也在上升。在搜索量最高的非遺項目中，打鐵花成了各個景點招攬游客的殺手锏；簪花也走出福建潯埔，走進天南海北的景點，和景區(qū)里傳統(tǒng)的王子公主寫真無縫融合，成為新的出片利器；火壺表演引人入勝，在夜空中激蕩起一片片火樹銀花，令人為之驚艷。
除了古建、非遺、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)美食等，“新中式”旅游的玩法還不止于此。跟著重大歷史事件或者歷史人物的行蹤，或者以古詩詞為旅行線索，也成了人們打開旅行目的地的方式。在小紅書上，諸如“重走絲綢之路”“跟著李白游中國”“重走玄奘之路”等熱門分享筆記也給國慶出游的人們帶來了源源不斷的“新中式”旅游靈感。
愛好歷史遺跡的小紅書用戶@野羊脫韁 ，會去往那些重大戰(zhàn)役或事件的發(fā)生地，親眼看看歷史車轍留下的印記。跟著三國歷史，他拜謁了三國各個風流人物的墓祠；沿著武侯北伐路線，從陜西走到成都。文博發(fā)燒友@先森不講李 熱衷于參觀全國各地博物館。除了熱門大型博物館，他也會在地處偏僻的博物館里發(fā)現(xiàn)絕美文物。他在縣城博物館里尋找并探訪周朝時期分封國虢國、芮國等曾經存在的痕跡，也在河北邯鄲的鄴城考古博物館，找到了屬于“北朝佛都”的昔日榮光。
洞察到當下年輕人對“新中式”旅游的特色需求，各地地方文旅也紛紛下場，提供新的思路。比如，山西省文化和旅游廳的官方小紅書賬號就給出了“跟著詩詞游山西”的路徑。
以傳統(tǒng)文化為線，串聯(lián)千年時光，展開古今對話，這正是“新中式”旅游的魅力。除了“新中式”旅游之外，小紅書的《2024國慶逛吃報告》中還給出了“打卡旅游”、“興趣旅游”、“躺平旅游”、“反向旅游”等趨勢洞察。這些趨勢背后反映了人們在旅行需求日漸多元化與個性化。
（責任編輯：何欣）
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