上世紀(jì)八九十年代，乘著改革開放的“東風(fēng)”，寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際美妝和日化巨頭，集體涌入中國市場，一度占據(jù)八成市場份額。
30多年已過，曾經(jīng)被擠壓的國貨美妝，打出了一場“翻身仗”。在剛剛過去的半年財報季，當(dāng)外資品牌一片黯然失色時，國貨美妝正在慶祝上半年兩位數(shù)甚至翻倍增長。去年，國貨品牌的國內(nèi)美妝份額首次突破50%，今年上半年這一數(shù)據(jù)升至56.7%。
國內(nèi)美妝消費進入存量時代，企業(yè)之間幾乎是“你死我活”�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者通過梳理36家國內(nèi)外美妝企業(yè)（國際18家、國內(nèi)18家）的2024年上半年業(yè)績，洞見中國美妝市場新格局。
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