8月15日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，主打“輕量化戶外”的新消費(fèi)品牌蕉下正在裁員，主要涉及品牌和公關(guān)部門(mén)。7月末到8月初，蕉下多個(gè)公關(guān)部員工陸續(xù)進(jìn)入離崗休假狀態(tài)。有員工離職時(shí)，裁員仍在繼續(xù)。
蕉下2013年以防曬傘產(chǎn)品起家，目前已經(jīng)將產(chǎn)品矩陣拓展到防曬衣、防曬帽、沖鋒衣等戶外用品。2022年4月，蕉下沖刺港交所IPO。招股書(shū)顯示，2019年到2021年，蕉下分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.85億元、7.94億元、24.07億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為150.1%；剔除可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)后，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為1968萬(wàn)元、3941萬(wàn)元、1.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為162.6%。不過(guò)，兩年已過(guò)，蕉下在港交所IPO狀態(tài)已變?yōu)椤笆А薄?/p>
遞交招股書(shū)后，蕉下再未公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。而從公司的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)來(lái)看，2023年3月，蕉下提出“輕量化戶外”的概念，宣布公司從單一的防曬品類拓展到“全季節(jié)”“全人群”“全品類”“全場(chǎng)景”；今年3月，蕉下宣布楊冪成為代言人；今年4月蕉下發(fā)布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)。目前蕉下官方微博、微信公眾號(hào)仍正常更新。
（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝）
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