巴黎奧運賽場，中國軍團星光閃耀。黃雨婷、盛李豪射擊10米氣步槍奪得首金，鄭欽文網(wǎng)球“勝利躺”創(chuàng)造歷史，潘展樂100米自由泳破世界記錄奪冠……運動員奪金激發(fā)國人運動熱，也帶動了各類小眾運動和體育場館的消費熱潮。
美團數(shù)據(jù)顯示，7月份，“體育運動”的搜索量較環(huán)比增長180%。奧運會開幕以來，射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項目成為消費者搜索最多的項目。其中，球類運動線上訂單量迎來快速增長。
“和同事午休直奔球館，享受純粹的快樂”，對27歲白領(lǐng)郭純來說，羽毛球成為了社交剛需。7月以來，美團“羽毛球”訂單量同比增長90%，上海地區(qū)羽毛球的訂單增速可達135%。受“鄭欽文父親投入2000萬，助力女兒網(wǎng)球夢想”的相關(guān)熱搜與運動健兒的奪冠熱潮驅(qū)動，網(wǎng)球體驗課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包熱銷，網(wǎng)球運動相關(guān)團購訂單量同比增長172%。
▲體育運動持續(xù)升溫 （來源：美團）
隨著各地氣溫逐漸攀升，市民紛紛走進室內(nèi)體育場，游泳館、私教工作室、團操工作室等室內(nèi)運動館成為群眾抵御酷暑、揮灑汗水的好去處。美團數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，全國“游泳場館”的搜索量同比增長30%，健身場館相關(guān)搜索量同比增長128%。
“9塊9團購嘗試了人生第一節(jié)舞蹈課，酣暢淋漓！”上個周末，于洋與閨蜜低成本嘗試Hip-Pop舞蹈體驗課，“在暴汗中分泌多巴胺，團課也是成年人的游樂園�！� 如今，運動健身不僅成為健康生活方式，更引領(lǐng)了運動聚會新趨勢。
上海新世界天宇攀登場館擁有亞洲TOP的室內(nèi)攀巖墻，暑期聚集了眾多勇敢的挑戰(zhàn)者。門店工作人員表示，進店的消費者多是家庭客群和年輕人客群，尤其是20-35歲的年輕人，他們對新潮的運動項目和社交活動特別感興趣。
奧運熱潮的帶動下，全民運動熱度持續(xù)攀升。不管是近期美團在上海發(fā)放的600萬元體育消費券，還是“運動+體驗 ”等線下市集，近年來，體育與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為經(jīng)濟熱點，逐漸成為拉動內(nèi)需的新增長極。
業(yè)內(nèi)專家認為，以體育旅游、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費火爆，是“嗨經(jīng)濟”、“潮經(jīng)濟”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴。美團等線上平臺圍繞體育開展了一系列的促銷活動，有利于帶動新興運動火出圈，為消費市場注入新活力。
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