圖蟲(chóng)創(chuàng)意/供圖 陳錦興/制圖
證券時(shí)報(bào)記者 曹晨
隨著巴黎奧運(yùn)賽事拉開(kāi)帷幕，赴法國(guó)及歐洲旅游熱度提升，多家在線旅游平臺(tái)上相關(guān)出境游訂單迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，內(nèi)地游客在奧運(yùn)期間（7.26—8.11）赴巴黎旅游的訂單全量同比增長(zhǎng)114%，預(yù)訂巴黎酒店訂單量同比增長(zhǎng)194%，預(yù)訂法國(guó)租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)126%。同程旅行平臺(tái)上，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕首周，國(guó)內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超150%，巴黎核心城區(qū)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)4倍多。
奧運(yùn)帶旺暑期歐洲游
受巴黎奧運(yùn)會(huì)影響，國(guó)內(nèi)暑期歐洲旅游火了一把。
攜程平臺(tái)上，奧運(yùn)期間，內(nèi)地游客前往歐洲預(yù)訂酒店的訂單量同比增長(zhǎng)143%；同時(shí)包車(chē)游覽法國(guó)趨勢(shì)明顯，奧運(yùn)期間歐洲包車(chē)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)68%。歐洲包車(chē)游最熱門(mén)的目的地有法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙。其中，法國(guó)成為歐洲包車(chē)游預(yù)訂量第一的國(guó)家。巴黎1日包車(chē)游、法意瑞、荷比盧德法等多國(guó)游線路深受中國(guó)游客歡迎。
同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)于法國(guó)當(dāng)?shù)丶皻W洲其他目的地旅游熱度的帶動(dòng)效應(yīng)顯著，英格蘭、布達(dá)佩斯、加泰羅尼亞、拉齊奧等成為國(guó)內(nèi)游客暑期歐洲游熱門(mén)目的地。其中，布達(dá)佩斯、普羅旺斯、維也納等城市的旅游預(yù)訂熱度增幅居前。巴黎奧運(yùn)會(huì)接棒歐洲杯，進(jìn)一步提升了暑期歐洲游熱度，截至目前，法國(guó)、德國(guó)位居今年暑期長(zhǎng)線出境游熱門(mén)目的地前列，相關(guān)旅游線路的預(yù)訂熱度較去年暑期增長(zhǎng)兩倍多。
不少航司增開(kāi)歐洲方向新航線，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的激增。中國(guó)東航近期增加了16班上�！屠璧耐怠皧W運(yùn)航班”。7月初，吉祥航空也開(kāi)通了上�！壤麜r(shí)布魯塞爾、英國(guó)曼徹斯特直航航班，東航開(kāi)通了上�！▏�(guó)馬賽直航航班。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至7月19日，7月24日—8月11日，國(guó)內(nèi)前往法國(guó)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約1.1倍，比一個(gè)月前增長(zhǎng)約23%；國(guó)內(nèi)前往歐洲的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約89%，比一個(gè)月前增長(zhǎng)約18%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，奧運(yùn)期間，以巴黎為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)2.4倍。
奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)中國(guó)游客赴巴黎旅游，法國(guó)游客反向來(lái)華旅游也迎來(lái)大漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間巴黎人入境內(nèi)地的旅游訂量同比增長(zhǎng)72%。上海、北京、廣州、廈門(mén)、成都、溫州、武漢、南京、深圳、昆明成為法國(guó)人反向旅游的熱門(mén)目的地。
民生證券研報(bào)顯示，受益于國(guó)際航班的快速恢復(fù)以及免簽國(guó)范圍加大，今年暑期居民出行半徑明顯增大，整體出入境旅游景氣度持續(xù)攀升。同時(shí)疊加巴黎奧運(yùn)賽事拉開(kāi)帷幕，赴法及歐洲整體旅游熱度迅速提升，建議關(guān)注整體出境游景氣度提升帶來(lái)的機(jī)會(huì)，以及布局相關(guān)局部高景氣的旅行社公司以及相關(guān)OTA平臺(tái)。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新商機(jī)
除了奧運(yùn)帶動(dòng)暑期歐洲游外，不少消費(fèi)類(lèi)頭部公司正在借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，加速拓展歐洲市場(chǎng)。以港股上市的泡泡瑪特為例，7月27日，泡泡瑪特盧浮宮店正式開(kāi)業(yè)，成為首個(gè)成功進(jìn)駐盧浮宮的中國(guó)潮玩品牌。
泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，進(jìn)駐盧浮宮是公司歐洲市場(chǎng)布局的關(guān)鍵一步，目前公司在法國(guó)的門(mén)店已經(jīng)達(dá)到4家，下半年還將在歐洲落地更多線下門(mén)店。此外，盧浮宮門(mén)店的開(kāi)業(yè)也是公司借助世界級(jí)賽事提升影響力的重要舉措。
面對(duì)奧運(yùn)熱潮，老牌出口電商龍頭也動(dòng)作頻頻。近期，阿里國(guó)際站加碼對(duì)歐洲市場(chǎng)的投入，同時(shí)奧運(yùn)專(zhuān)場(chǎng)大促同步上線，借勢(shì)奧運(yùn)為中國(guó)商家快速打開(kāi)海外市場(chǎng)。截至7月23日，該平臺(tái)上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)商家線上出口額超過(guò)70億元。不僅運(yùn)動(dòng)服飾等行業(yè)，人造草坪及運(yùn)動(dòng)地板等新興行業(yè)也在奧運(yùn)前夕快速增長(zhǎng)，其中銷(xiāo)往法國(guó)的訂單同比增速達(dá)139.58%。
“我們公司在阿里國(guó)際站上的店鋪流量最近大漲了30%~50%，現(xiàn)在每個(gè)月通過(guò)阿里國(guó)際站來(lái)洽談合作的海外采購(gòu)商達(dá)到了近7000家，臨近奧運(yùn)開(kāi)幕的7月甚至達(dá)到了8000家�！睆氖麦w育運(yùn)動(dòng)服飾的廣州希利公司總經(jīng)理林志烈表示。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也正在催熱國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近期平臺(tái)上“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增，在暑假消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)下，越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動(dòng)Polo衫、兒童防曬服等品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)100%。在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，New Balance銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，特步、安德瑪、斐樂(lè)、安踏等品牌整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)近50%。
甬興證券近期研報(bào)認(rèn)為，奧運(yùn)來(lái)臨，運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)有望升溫。本屆巴黎奧運(yùn)的賽場(chǎng)上，有不少奧運(yùn)代表團(tuán)都與本土品牌進(jìn)行了合作，除傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌外，還有越來(lái)越多的高奢品牌、小眾設(shè)計(jì)師品牌、快時(shí)尚品牌紛紛入局。奧運(yùn)效應(yīng)或?qū)⒔o品牌帶來(lái)持續(xù)性紅利，考慮到2024年是體育大年，運(yùn)動(dòng)鞋服賽道有望迎來(lái)業(yè)績(jī)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
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