抖音電商：不再追求絕對(duì)低價(jià) 下月調(diào)整比價(jià)

【發(fā)現(xiàn)低價(jià)并非萬(wàn)能，電商平臺(tái)策略生變】

7 月 24 日消息，抖音電商將調(diào)整比價(jià)系統(tǒng)，不再追求絕對(duì)低價(jià)，下月取消比價(jià)調(diào)整或先在非標(biāo)品落地。部分商家發(fā)現(xiàn)抖店優(yōu)價(jià)推手后臺(tái)頁(yè)面變化，比價(jià)標(biāo)簽消失。 未來(lái)抖音電商算法規(guī)則或從 OPM 重回 GPM 時(shí)代。去年起電商平臺(tái)圍繞“低價(jià)”行動(dòng)，抖音電商曾將“價(jià)格力”設(shè)為最高優(yōu)先級(jí)，618 前上線比價(jià)系統(tǒng)，跨平臺(tái)比價(jià)讓商家受壓。 低價(jià)策略未獲明顯效果，GMV 增速下滑，抖音重將 GMV 放回第一優(yōu)先級(jí)。多個(gè)商家稱近期電商平臺(tái)普遍在“低價(jià)戰(zhàn)”剎車調(diào)整，流量考核轉(zhuǎn)向銷售額。 淘天集團(tuán)在 618 后也有變化，減少對(duì)“五星價(jià)格力”依賴，重回 GMV 流量分配邏輯。近期淘天在低價(jià)白牌商品供給策略上也有改變。 京東仍以低價(jià)為核心戰(zhàn)略，推出“超級(jí) 18”促銷活動(dòng)。拼多多以低價(jià)安身立命，難改流量分發(fā)邏輯。 有商家稱平臺(tái)比價(jià)調(diào)整或與 5 月公布的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》有關(guān)，政策落地和平臺(tái)轉(zhuǎn)向效果有待觀察。