日前，有媒體報(bào)道，社區(qū)團(tuán)購頭部品牌十薈團(tuán)已完成7.5億美元 D輪融資，由阿里巴巴和DST Global聯(lián)合領(lǐng)投，跟投方包括the D.E. Shaw group、晨曦投資、Jeneration Capital 時(shí)代資本、Dragoneer、鼎暉投資、GGV紀(jì)源資本、昆侖資本、Franchise Capital和高鵠資本。報(bào)道稱，十薈團(tuán)發(fā)展至今總?cè)谫Y接近12.15億美元。
社區(qū)電商頭部企業(yè)十薈團(tuán)成立于2018年6月，迄今為止，已經(jīng)為全國25個(gè)省1598個(gè)市縣提供數(shù)字化社區(qū)電商服務(wù)。目前十薈團(tuán)團(tuán)長數(shù)量已經(jīng)超過100萬，日訂單突破1500萬單。
十薈團(tuán)此次大規(guī)模融資，讓社區(qū)團(tuán)購賽道再次成為資本市場的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)中金預(yù)測，長期看來，社區(qū)團(tuán)購可能達(dá)到的市場規(guī)模將在 15000 億元以上，未來發(fā)展大有可為。
社區(qū)團(tuán)購作為對傳統(tǒng)電商模式的變革，主要體現(xiàn)在模式、交易頻次和覆蓋能力。隨著線上化率水平提升，便攜、新鮮、平價(jià)的生活體驗(yàn)將成為家庭消費(fèi)的首選。
社區(qū)團(tuán)購實(shí)則是主張性價(jià)比和履約時(shí)效性的同城短距社交電商，從高頻、剛需的生鮮品類作為引流入口，逐步過渡到更加豐富的商品品類，這將對3-5 日配送為購物體驗(yàn)的傳統(tǒng)電商模式有望形成部分替代。
同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購最大的亮點(diǎn)體現(xiàn)在對中國更加廣泛和分散的低線消費(fèi)人群的強(qiáng)大滲透力，大幅降低需求門檻。
截至 2020 年 12 月，中國仍有接近 6 億居民生活在農(nóng)村，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 3.09 億，占網(wǎng)民整體的 31.3%。2019 年，全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 3.09 萬億/+23.5%, 其中預(yù)計(jì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到 1.5 萬億，增速領(lǐng)先于全國網(wǎng)上零售額（10.63 萬億/+19.5%）。
隨著電商渠道不斷滲透，品牌體系逐步完善，農(nóng)村電商已步入高質(zhì)量發(fā)展階段。2019 年，
縣域農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2693.1 億元，同比 增長 28.5%，但占到縣域網(wǎng)絡(luò)總零售額比重仍不足 1/10。
而十薈團(tuán)本輪融資主要用于構(gòu)建下沉市場的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化生鮮商品源頭集采能力。十薈團(tuán)立足于通過打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈路，點(diǎn)燃產(chǎn)地助農(nóng)“內(nèi)引擎”，為用戶提供超預(yù)期服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造更高社會價(jià)值。
未來，以十薈團(tuán)為代表的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)將會在順應(yīng)國家發(fā)展大勢、繼續(xù)深挖零售市場潛力的前提下，尋求與傳統(tǒng)行業(yè)的平衡點(diǎn)，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，共同滿足消費(fèi)市場更多元、更個(gè)性化的需求。
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