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據(jù)新浪財(cái)經(jīng)，嗶哩嗶哩本周尋求通過(guò)在港上市聆訊，集資規(guī)模預(yù)計(jì)30億美元(約233億港元)，高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞銀為保薦人。
此前對(duì)于赴港二次上市傳聞，嗶哩嗶哩方面表示不予置評(píng)。
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本文僅為信息交流之用，不構(gòu)成任何交易建議
2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國(guó)納斯達(dá)克敲鐘上市，發(fā)行價(jià)為美股11.50美元。截至美東時(shí)間2021年3月5日收盤(pán)，B站股價(jià)為118.84美元，總市值412.89億美元。
上市不到三年的B站，股價(jià)累計(jì)漲幅超10倍。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，上市之前，B站曾有9輪融資經(jīng)歷，參與投資B站的資本有阿里巴巴、騰訊、索尼等。
根據(jù)B站公布的2020年第四季度財(cái)報(bào)顯示，B站平均每月活躍用戶(hù)(MAUs)在第四季度達(dá)到2.02億，這是公司首次實(shí)現(xiàn)季度月活突破2億。移動(dòng)端月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)61%，達(dá)1.87億。
與此同時(shí)，日活用戶(hù)達(dá)5400萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)。此外，公司平均每月付費(fèi)用戶(hù)在第四季度達(dá)到17.9百萬(wàn)，同比增長(zhǎng)103%。
但值得注意的是，B站月活用戶(hù)數(shù)量在2020年的大幅增長(zhǎng)，是受益于一季度的“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。
2020年后三季度，B站用戶(hù)數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)勢(shì)頭已明顯減弱。2021年，社會(huì)運(yùn)行逐步回歸正軌后，是否能繼續(xù)創(chuàng)造突破性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，擺在B站面前的考驗(yàn)還很多。
B站的這份財(cái)報(bào)也引發(fā)市場(chǎng)多方的關(guān)注和熱議，透過(guò)財(cái)報(bào)能夠明顯的看出，B站2020年全年的營(yíng)收高達(dá)120億元人民幣，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)77%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。
財(cái)報(bào)發(fā)布之后，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿攜副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎、CFO樊欣等高管一同解答了分析師們的提問(wèn)。
關(guān)于于B站近年來(lái)用戶(hù)持續(xù)高速增長(zhǎng)的問(wèn)題，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿給出了詳細(xì)的解答以及未來(lái)的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)。
有目共睹的是，這兩年來(lái)，相比較于同類(lèi)型的視頻內(nèi)容網(wǎng)站，B站的用戶(hù)增長(zhǎng)速度明顯是要更快的。且用戶(hù)的活躍度和粘度都很高，B站在進(jìn)行商業(yè)化的同時(shí)，也是充分的考慮到了用戶(hù)體驗(yàn)，將內(nèi)容與社區(qū)生態(tài)進(jìn)行結(jié)合，二者齊頭并進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，B站的用戶(hù)能夠始終保持著一個(gè)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，更是反映出了B站內(nèi)容的高質(zhì)量。
在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，能夠真正吸引用戶(hù)的根本還是在于內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及廣度才能夠吸引新時(shí)代的用戶(hù)，B站去年頻頻出現(xiàn)爆款內(nèi)容是其吸引用戶(hù)的根本所在。
值得關(guān)注的一個(gè)有趣現(xiàn)象是，在去年B站的用戶(hù)增長(zhǎng)畫(huà)像中，80后的用戶(hù)群也強(qiáng)勢(shì)入駐到了B站中。如今B站不再是人們傳統(tǒng)印象中被90后和00后占據(jù)的平臺(tái)，越來(lái)越多的80后也融入到了B站這個(gè)社區(qū)中。
據(jù)B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿的介紹來(lái)看，很多超過(guò)30歲的用戶(hù)都成為了B站的用戶(hù)，口碑也從過(guò)去的90后、00后圈子逐步滲透到了85后以及80后的圈子中。
用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)的背后，不僅僅標(biāo)志著B(niǎo)站的內(nèi)容獲得了諸多用戶(hù)們的肯定，更為重要的是這也讓B站的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
目前B站的內(nèi)容生態(tài)覆蓋到了知識(shí)學(xué)習(xí)、動(dòng)畫(huà)、游戲、音樂(lè)、娛樂(lè)等全年齡段的內(nèi)容。這些不僅深受年輕人的青睞，更是受到了其它年齡段人們的喜愛(ài)。
當(dāng)然，B站營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，且隨著用戶(hù)數(shù)量增加，營(yíng)銷(xiāo)邊際收益遞減，未來(lái)獲客成本將進(jìn)一步提高，維持用戶(hù)粘性的難度進(jìn)一步加大。
此外，B站在OGV（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)視頻）方面進(jìn)行大額投入，這些投入有利于提高付費(fèi)率和“大會(huì)員”數(shù)量，但是也是曾經(jīng)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻常用的手法，對(duì)他們深陷虧損起了不可忽視的作用。
所以，B站大規(guī)模吸引新用戶(hù)是當(dāng)下的發(fā)展重點(diǎn)并初見(jiàn)成效，但后續(xù)留存率、對(duì)營(yíng)收的真正貢獻(xiàn)、對(duì)原有用戶(hù)的鞏固，都是需要解決的重要問(wèn)題。
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