七年，對(duì)于網(wǎng)綜來(lái)說(shuō)絕對(duì)稱得上長(zhǎng)壽，從2014年開(kāi)始在無(wú)數(shù)爭(zhēng)議中，《奇葩說(shuō)》走過(guò)了整整七年，而且截至目前依然沒(méi)有同類綜藝沖擊它的地位，換句話說(shuō)，在綜藝這一領(lǐng)域《奇葩說(shuō)》的護(hù)城河很堅(jiān)固。
當(dāng)IP形成，相應(yīng)的問(wèn)題也產(chǎn)生了——如何保持新鮮感，這是每一檔綜藝節(jié)目面臨的首要問(wèn)題，《奇葩說(shuō)》是一個(gè)很好的觀察樣本。
不當(dāng)導(dǎo)師的大學(xué)教授不是好脫口秀演員
談及變化，最明顯的變化發(fā)生在導(dǎo)師的組成上，這個(gè)變化與節(jié)目效果直接相關(guān)，甚至在很大程度上影響著節(jié)目的氣質(zhì)。
在早期的《奇葩說(shuō)》導(dǎo)師陣容中，馬東、蔡康永、高曉松——“馬曉康”的組合給觀眾影響最為深刻，以至于第二季導(dǎo)師由高曉松更換為金星時(shí)曾引發(fā)觀眾不滿。在不少觀眾看來(lái)，金星雖然耿直敢言，但缺少縝密的邏輯與海量的知識(shí)/觀點(diǎn)輸出，與《奇葩說(shuō)》整體的氣質(zhì)并不相符。
再往后，《奇葩說(shuō)》的導(dǎo)師選擇基本上延續(xù)了“高知路線”，同時(shí)這些被pick的導(dǎo)師往往已經(jīng)在大眾視野中具有一定知名度，比如羅振宇、張泉靈。雖然這些人可以保證觀點(diǎn)和信息量的輸出，但整體來(lái)看無(wú)論是節(jié)目效果還是受眾反饋上都無(wú)法達(dá)到“馬曉康”組合的高度。
2018年，《奇葩說(shuō)》第五季第一次引入了一位真正的學(xué)者——薛兆豐，在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域頗有名氣的薛兆豐通過(guò)節(jié)目圈粉無(wú)數(shù)，所著書(shū)籍《經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》銷量大增。據(jù)得到招股書(shū)，截至2020年3月末，《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》在線學(xué)員人數(shù)已超過(guò)48.6萬(wàn)人，《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》在面世一年后銷量已超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。
在感受到“學(xué)者”的魅力后，第七季《奇葩說(shuō)》邀請(qǐng)到了華東師范大學(xué)政治學(xué)系教授劉擎，但比起前者，他沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和綜藝節(jié)目的訓(xùn)練，更像一個(gè)“素人”。這就意味著劉擎不可能為節(jié)目帶來(lái)天然的流量，同時(shí)綜藝效果等話題度內(nèi)容的輸出也擁有很強(qiáng)的不確定性。但事實(shí)上，正是這種不確定性和缺失感，使得他成為了本季《奇葩說(shuō)》的一大驚喜。
除了導(dǎo)師之外，《奇葩說(shuō)》最大的看點(diǎn)依然是選手。與前幾季老奇葩與新奇葩的博弈不同，第七季選手陣容中脫口秀演員和專業(yè)辯手的區(qū)別更為凸顯。由于在選手陣容中有多位業(yè)內(nèi)知名且表現(xiàn)出眾的脫口秀演員，辯手脫口秀化成為本季一大特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)24強(qiáng)辯手中，有5位脫口秀演員。
脫口秀演員最擅長(zhǎng)的就是寫(xiě)段子搞氣氛，因此這一類選手總是能輸出大量金句，比如小鹿的“有燭光里的媽媽，為什么不能有燈牌里的媽媽？”“易烊千璽就是我的弟弟，媽媽去照顧二胎的弟弟不需要阻攔”毛冬的“生二胎就是練小號(hào)”……這些金句和高光片段為節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳播貢獻(xiàn)不少，相關(guān)cut在微博上輕易就可獲得上百萬(wàn)的播放量，但同時(shí)，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑脫口秀演員涌入《奇葩說(shuō)》正在沖淡原本的辯論色彩。
從“辯手化”到“奇葩化”再到“脫口秀化”，《奇葩說(shuō)》的選手在7年中經(jīng)歷了三次更迭，也是“綜N代”的一種探索。
“吵”上熱搜的《奇葩說(shuō)》與語(yǔ)言類綜藝的財(cái)富密碼
提到《奇葩說(shuō)》，人們難免將其對(duì)標(biāo)另一檔語(yǔ)言類綜藝——《脫口秀大會(huì)》。作為各自細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)活得最久、做得最火的IP，這兩檔節(jié)目似乎都難逃綜N代困局。而《奇葩說(shuō)》和《脫口秀大會(huì)》也在求新求變中的生存之路中做出了殊途同歸的探索。
兩檔節(jié)目都曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)低潮與質(zhì)疑，但是在2020-2021年，這兩檔節(jié)目卻也都因?yàn)椤吧鐣?huì)議題”，重回大眾視野，深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)輿論。
如何在社交網(wǎng)絡(luò)獲得最大討論度？
這個(gè)問(wèn)題的答案在這兩年格外清晰，所有能引發(fā)輿論情緒和社會(huì)焦慮的內(nèi)容都是“潛力熱搜”，再具象化一點(diǎn)就是女權(quán)、社畜和中年危機(jī)，這背后是性別議題、職場(chǎng)危機(jī)以及年齡焦慮。
深諳此道的《脫口秀大會(huì)》捧紅了楊笠和王勉，她們以調(diào)侃的方式輸出著自己關(guān)于性別與職場(chǎng)相關(guān)議題的觀點(diǎn)。其中楊笠在《脫口秀大會(huì)》與《脫口秀反跨年》中的觀點(diǎn)在社交網(wǎng)絡(luò)掀起一陣颶風(fēng)，將性別議題的關(guān)注度推向了一個(gè)新的高度。
與《脫口秀大會(huì)》相似又不同的《奇葩說(shuō)》第七季，走得是“地?cái)們赫軐W(xué)”的路線，這與《奇葩說(shuō)》最初辯題的風(fēng)格非常不同，早期辯題中不乏一些處于道德灰色地帶的討論，但因?yàn)橄鄬?duì)敏感后續(xù)被下架。于是后續(xù)幾季中大量的戀愛(ài)類/感情類辯題成為主流，從節(jié)目組的角度來(lái)看這是在安全線內(nèi)流量最高的辯題類型，但卻缺少社會(huì)關(guān)懷和價(jià)值，受到不少觀眾吐槽。
如何權(quán)衡話題度和社會(huì)意義，是語(yǔ)言類節(jié)目的最大挑戰(zhàn)。泛娛樂(lè)時(shí)代，留給嚴(yán)肅話語(yǔ)的生存空間本就狹窄。殘酷又魔幻的2020年度大背景下，“打工人”、“內(nèi)卷”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，人們愈發(fā)焦慮而戲謔，聊月亮不如談現(xiàn)實(shí)。“菜市場(chǎng)哲學(xué)”無(wú)疑是一個(gè)很好的選項(xiàng)。
不同于以往小資與極端的議題，本季《奇葩說(shuō)》幾乎每個(gè)辯題都曾在我們普通人的生活中出現(xiàn)。
“獨(dú)立女性應(yīng)不應(yīng)該收彩禮”“下班后要不要回復(fù)工作信息”“家長(zhǎng)群里都在吹捧老師，我要不要很跟風(fēng)”，這些社會(huì)議題門(mén)檻低，討論空間光，又擁有足夠深度�！镀孑庹f(shuō)》第七季最新一期播出后，#獨(dú)立女性該不該收彩禮#登上了當(dāng)日熱搜，相關(guān)話題擁有超過(guò)6.4億的閱讀數(shù)。
語(yǔ)言類綜藝關(guān)注社會(huì)議題的背后，是綜N代的焦慮和轉(zhuǎn)型，是內(nèi)卷社會(huì)下的民眾共情。關(guān)注社會(huì)誠(chéng)然應(yīng)該肯定，但同時(shí)也應(yīng)當(dāng)警惕的是以社會(huì)之名，行流量之實(shí)。這大概也是《奇葩說(shuō)》和《脫口秀》大會(huì)們正在思考的問(wèn)題。
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