眾所周知，文化是一個國家、一個民族的靈魂。在“四個自信”中，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。
作為國內精神文明傳播的重要窗口和最具權威的媒體平臺，中央廣播電視總臺始終堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高先進文化傳播力、引導力、影響力、公信力。今年12月8日，中央廣播電視總臺與中國建設銀行(601939,股吧)在京簽署文創(chuàng)合作備忘錄，雙方將攜手開展文創(chuàng)合作，開啟“文化+金融”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。與此同時，中國建設銀行和CCTV牛年春晚聯(lián)合開發(fā)、監(jiān)制的善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金正式發(fā)售，這也是總臺打響文創(chuàng)IP之戰(zhàn)的重要一步。
立足文化基因 為新時代文創(chuàng)賦能
自古以來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一直是中華民族對人類文明發(fā)展的重大貢獻。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力。中華文明延續(xù)著我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，也需要與時俱進、推陳出新。作為近年日漸興起的新型經(jīng)濟，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅是提升國家軟實力、刺激國民消費的重大舉措，也是加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的重要途徑。
身為文化產(chǎn)業(yè)的頭部平臺，總臺立足豐富的文化資源和業(yè)務優(yōu)勢，正在逐步開發(fā)深入國民生活、適應市場的文化IP產(chǎn)品，并努力完善優(yōu)質產(chǎn)業(yè)鏈，提升與百姓生活的關聯(lián)度，力求通過文創(chuàng)產(chǎn)品抒發(fā)國民情感、彰顯民族精神、講述中國故事、堅定文化自信。而總臺和建行聯(lián)合推出的牛年壓歲金就是這樣一款優(yōu)質文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅承載著幾千年的傳統(tǒng)壓歲文化，更體現(xiàn)出新時代的科技創(chuàng)新，與人們的日常生活息息相關。在新的一年即將到來之際，此舉為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，也為我國經(jīng)濟發(fā)展方向提供了更多的可能性。
民族走向世界 打響終極文化之戰(zhàn)
黨的十九大報告指出，要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。這一論斷，為中國特色社會主義發(fā)展進程中，廣泛弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”，指明了方向�！�一帶一路”、“協(xié)和萬邦”、構建“人類命運共同體”等倡議，都有力體現(xiàn)中華民族的文化“軟實力”，在世界文化之林中的重要地位，以及中國文化輸出對世界的深遠影響。
在此背景下，作為文化輸出的重要平臺，總臺有著傳承并發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化的光榮使命。牛年壓歲金的嘗試，就是一個良好的開端。正如中國建設銀行副行長呂家進在采訪中所說的，建設銀行將攜手總臺打造更有情懷、更有價值、更具影響力的品牌效應，雙方將在深耕文創(chuàng)領域的基礎上開展全方位、多層次的緊密合作，謀求金融與文化行業(yè)的共贏局面。除此之外，總臺還將利用自身優(yōu)勢，通過眾多重量級的IP內容為創(chuàng)意產(chǎn)品賦能，形成創(chuàng)新、科技、文化和市場相結合的好產(chǎn)品。總臺文創(chuàng)將是一次有策略、有遠見、有智慧的一場漫長的文化之戰(zhàn)。
立足于悠久的歷史、廣袤的國土、光明的國情，中華民族吸吮著五千多年積累的精神養(yǎng)分，發(fā)揚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化影響力。不僅有深厚的歷史底蘊，還有廣闊的時代舞臺。不僅有強大的前進動力，更有美好的發(fā)展前景。在以總臺為首的主流媒體號召，建行為代表的行業(yè)巨頭推動，十三億多中國人民的齊心協(xié)力下，一定能打贏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這場終極之戰(zhàn)，早日實現(xiàn)偉大復興的中國夢。
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