【獵云網(wǎng)（微信：ilieyun）北京】12月25日報道
24日，由阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行的影片《拆彈專家2》累計票房破億，創(chuàng)下賀歲檔首日票房紀(jì)錄，并得到淘票票9.3分、豆瓣8.1分的超高口碑�！恫饛棇＜�2》成績離不開影片過硬的內(nèi)容品質(zhì)，同時也得益于以燈塔“沖擊播”為王牌產(chǎn)品的阿里影業(yè)新營銷矩陣的助力。
12月初，轟動全網(wǎng)的《拆彈專家2》×薇婭“沖擊播”線上路演創(chuàng)下66萬售票全網(wǎng)新紀(jì)錄，成為業(yè)內(nèi)新高峰。據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)入賀歲檔以來，阿里影業(yè)出品及發(fā)行影片《赤狐書生》、《沐浴之王》、《拆彈專家2》，以及《緊急救援》、《晴雅集》等影片均借力“沖擊播”線上路演，為影片宣發(fā)贏得熱度及票房轉(zhuǎn)化。“沖擊播”基本實現(xiàn)賀歲檔影片全覆蓋。
以兩年為期，阿里影業(yè)對于行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的布局正在開花結(jié)果。2018年，阿里影業(yè)推出燈塔，為行業(yè)帶來了全新的數(shù)字化宣發(fā)平臺。此后燈塔持續(xù)為電影宣發(fā)探索創(chuàng)新玩法，前瞻性地推出“沖擊播”線上路演產(chǎn)品，以直播+售票的形式為電影宣發(fā)開辟新陣地。在2020年的特殊市場環(huán)境下，電影線上營銷進(jìn)一步釋放潛能，線上路演成為電影宣發(fā)必選動作。
作為2020年中國電影(600977,股吧)市場最后一個檔期，賀歲檔的票房表現(xiàn)備受矚目。為給《拆彈專家2》爭取更多的宣發(fā)曝光、提前鎖定目標(biāo)用戶，阿里影業(yè)宣發(fā)團(tuán)隊制定了以“動作前置”為關(guān)鍵詞的宣發(fā)策略。其中，燈塔“沖擊播”以扎實的宣發(fā)案例贏得了《拆彈專家2》的青睞。
12月4日，《拆彈專家2》主創(chuàng)與薇婭進(jìn)行了一場破圈式的“沖擊播”線上路演。本次線上路演不僅創(chuàng)下66萬張售票量的行業(yè)新紀(jì)錄，同時成為影片營銷的有效助力：社交媒體刷屏，相關(guān)話題連續(xù)五天登上微博熱搜。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，12月5日，影片的單日想看人數(shù)陡增1.5萬，想看趨勢上升明顯。
“沖擊播”的成功邏輯是建立在一體化宣發(fā)體系之下的，即從上層的策略設(shè)計與制定、數(shù)據(jù)側(cè)的支持與供給、產(chǎn)品端的多元化組合運用，集平臺之力幫助內(nèi)容實現(xiàn)宣發(fā)突破。11月，阿里影業(yè)新營銷矩陣正式亮相，“燈塔+淘秀光影MCN+黑馬營銷+生態(tài)宣發(fā)”的組合覆蓋從數(shù)據(jù)洞察、策略輸出，到新媒體曝光、票房鎖定及轉(zhuǎn)化的營銷全鏈路，得以為影片宣發(fā)全周期保駕護(hù)航。
在《拆彈專家2》“沖擊播”卡爆薇婭直播間、創(chuàng)下66萬張的售票新紀(jì)錄之前，行業(yè)紀(jì)錄由《赤狐書生》的28萬張售票紀(jì)錄保持。此外，阿里影業(yè)新營銷矩陣的新銳奇兵淘秀光影，在短視頻領(lǐng)域以二次創(chuàng)作的形式為《赤狐書生》造勢，以達(dá)人實拍、創(chuàng)意特效內(nèi)容助力影片破圈，觸達(dá)更多潛在用戶。
目前賀歲檔票房已近30億，阿里影業(yè)新營銷矩陣的助力，幾乎覆蓋整個檔期的影片，在《拆彈專家2》和《赤狐書生》之外，還包括《沐浴之王》、《緊急救援》、《晴雅集》等熱映影片。阿里影業(yè)新營銷矩陣將繼續(xù)在策略輸出、新媒體曝光、票房鎖定及轉(zhuǎn)化等宣發(fā)全周期中為賀歲檔電影宣發(fā)保駕護(hù)航，助力2020年中國電影市場完美收官。
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