“性感神話”跌落神壇 英國維密宣布破產(chǎn)！ 靠周冬雨、楊冪能搶占中國市場(chǎng)嗎？

　　6月9日，維多利亞的秘密英國公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算。接受委托的德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所表示，將幫助維密英國公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。

　　維密在英國開設(shè)了25家門店，衛(wèi)生事件以來所有門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。隨著維密進(jìn)入破產(chǎn)清算，公司在英國的800多個(gè)工作崗位也面臨危險(xiǎn)。

　　負(fù)責(zé)維密破產(chǎn)保護(hù)方案的德勤行政長(zhǎng)官羅伯哈丁表示：“雖因疫情影響成為經(jīng)濟(jì)受害者，但目前并未宣布裁員計(jì)劃。”德勤透露會(huì)幫助公司投資重組以及調(diào)整租賃條款等事項(xiàng)，也有可能將維密的資產(chǎn)出售給第三方。截至目前，英國維密的25間門市均處于關(guān)閉狀態(tài)，僅通過網(wǎng)絡(luò)電商維持營運(yùn)。

　　維密在北美的業(yè)務(wù)同樣也受到重創(chuàng)。

　　紐約時(shí)間5月20日，維密母公司L Brands宣布，將在2020年永久關(guān)閉北美的250家維密店鋪。值得注意的是，截至報(bào)告期末，維密在全球共有1201家門店（其中北美共開有1091家），這意味著，此次維密將有21%的門店被永久關(guān)閉。

　　維秘母公司L Brands（LB）在5月20日發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，截至第一財(cái)季內(nèi)，維秘母公司L

　　Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。其中維秘品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath &

　　Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經(jīng)是該集團(tuán)連續(xù)三個(gè)季度虧損，及連續(xù)四個(gè)季度的銷售額下降。

　　值得注意的是，關(guān)閉海外門店，搶占中國市場(chǎng)，或許是維密的自救法則。

　　據(jù)悉，中國是在疫情中最先恢復(fù)的國家，因此維密在北京、上海、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復(fù)正常營業(yè)。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，2019年市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，其中，女性內(nèi)衣市場(chǎng)占總市場(chǎng)規(guī)模的60%以上。

　　困境中的維密，非�？粗刂袊�市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。4月20日、4月24日，維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。

　　截至6月9日收盤，維秘母公司L brands 的股價(jià)上漲3.37%，報(bào)收19.31美元/股，市值53.6億美元。