疫情引爆居家運(yùn)動(dòng)：家庭健身迎來直播新時(shí)代？

　　科技“戰(zhàn)疫”：平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的力量之六

　　人們對(duì)于健康的需求一直存在，而對(duì)于消費(fèi)領(lǐng)域投資人和健身行業(yè)的從業(yè)者來說，新冠疫情讓人們對(duì)健康的重視程度明顯提高。盡管短期內(nèi)用戶處于避險(xiǎn)心理減少外出以居家健身為主，長期來看線下線上健身行業(yè)的需求必然呈上升趨勢(shì)。

　　2020年新冠疫情發(fā)生以來，人們的健身方式從健身房和戶外鍛煉轉(zhuǎn)移到家庭場景的居家健身。打開快手、抖音，也不乏手拎洗衣液練臂力、背靠椅子做深蹲的爆款視頻分享。

　　疫情給線下健身連鎖機(jī)構(gòu)帶來重創(chuàng)，卻也激發(fā)了人們家庭健身的熱情。SPAX健身直播創(chuàng)始人兼CEO穆裔坤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“用戶在家里的時(shí)間比以前長太多了，大家對(duì)健康的關(guān)注度也提高很多。兩個(gè)相互作用下，家庭運(yùn)動(dòng)需求正在出現(xiàn)井噴。”

　　從整個(gè)家庭健身的話題參與度上看，微博上“家庭健身”話題的瀏覽量超過3.2億次；快手與樂刻共同推出的“宅家也愛做運(yùn)動(dòng)”話題點(diǎn)擊超過1.44億次；抖音平臺(tái)上“抖音健身房”的瀏覽量超過1.25億次。

　　梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春在早前的一次在線分享就表示，疫情期間將帶來直播和很多行業(yè)的結(jié)合會(huì)加速，如直播相親、直播教育、直播健身等的發(fā)展。

　　健身“上線”

　　1月27日，中國農(nóng)歷的正月初三，北京百子灣的SPAX健身直播工作室恢復(fù)了平日的忙碌，不同以往的只是工作人員的內(nèi)容加上了嚴(yán)密的消毒和防護(hù)環(huán)節(jié)。

　　新冠疫情出現(xiàn)以來，每天在線參加SPAX健身直播課的人數(shù)都超過百萬。除App上的內(nèi)容更新，SPAX還將健身內(nèi)容分發(fā)到包括騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝在內(nèi)的視頻平臺(tái)，也是央視頻唯一的健身合作伙伴。

　　穆裔坤提供了這樣一組數(shù)據(jù)：SPAX從1月25日（正月初一）開始免費(fèi)提供服務(wù)，并與外部平臺(tái)合作推出健身直播內(nèi)容，到目前單節(jié)課參與直播課程的人數(shù)超過百萬；通過與外部視頻平臺(tái)的合作，課程內(nèi)容的曝光量已經(jīng)過億。

　　“除了常規(guī)在做的業(yè)務(wù)，這個(gè)假期里我們也把一些新業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)提了上來�！蹦乱崂ぬ岬降男聵I(yè)務(wù)之一青少年體適能課程，現(xiàn)階段主要通過與作業(yè)幫、優(yōu)酷少兒、阿里體育等平臺(tái)以公益的方式提供給通過互聯(lián)網(wǎng)在家上課的中小學(xué)生。

　　“現(xiàn)在的環(huán)境不方便出差，不方面做一些（面對(duì)面）的合作談判。我們就把更多的資源和精力放在了App和家庭細(xì)分場景的合作�！蹦乱崂ね嘎叮瑘F(tuán)隊(duì)已經(jīng)在試水通過智能電視進(jìn)行課程訂閱的方式，以及親子等細(xì)分場景的內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)。

　　不同于秀場式直播

　　SPAX健身直播的直播間里，教練面前是至少四塊50英寸的顯示屏，呈現(xiàn)著線上用戶的個(gè)人基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、參與情況和提出的疑問。如果用戶正在使用SPAX合作方的健身器材和可穿戴設(shè)備，教練還能夠看到他們的實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。

　　對(duì)于用戶們來說，直播形式健身課程的核心價(jià)值是互動(dòng)，這些互動(dòng)的基礎(chǔ)不是主播和用戶娛樂化的聊天，而是基于用戶運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的指導(dǎo)反饋。

　　“一節(jié)直播課的同時(shí)在線人數(shù)是成千上萬，我們需要一套系統(tǒng)讓教練與用戶互動(dòng)。家庭場景內(nèi)大部分的運(yùn)動(dòng)時(shí)和心率有關(guān)，這些數(shù)據(jù)就是我們老師跟用戶之間互動(dòng)的基石�！蹦乱崂そ榻B。

　　據(jù)了解，SPAX健身直播在成立之初就確立了“基于數(shù)據(jù)的互動(dòng)”的戰(zhàn)略，具體來說，他們將性別、年齡、心率等數(shù)據(jù)綜合起來，通過工程的技術(shù)和算法形成建議策略，老師可以和屏幕另一端用戶們實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶才能感受到被關(guān)注。

　　新冠疫情提高了SPAX健身直播在消費(fèi)者端的曝光量，他們?cè)谔O果AppStore健康類應(yīng)用的排名從春節(jié)前的百名開外穩(wěn)定到如今的Top20以內(nèi)。

　　“以前冷冰冰的、枯燥的、基于動(dòng)作指導(dǎo)的線上健身正在成為歷史，正在成為主流的是符合現(xiàn)代審美，有氣氛、有互動(dòng)的直播健身。”穆裔坤認(rèn)為。

　　健身賽道將迎利好

　　對(duì)于消費(fèi)領(lǐng)域投資人和健身行業(yè)的從業(yè)者來說，新冠疫情讓人們對(duì)健康的重視程度明顯提高。盡管短期內(nèi)用戶處于避險(xiǎn)心理減少外出以居家健身為主，長期來看線下線上健身行業(yè)的需求必然呈上升趨勢(shì)。

　　加華資本創(chuàng)始合伙人、董事長宋向前早前對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，疫情過后人們的生活將回歸正常，有些線下消費(fèi)服務(wù)方面的基本需求是不變的。“在確保安全的情況下，人們還是愿意走出家門呼吸新鮮空氣，去社交、去體驗(yàn)線下服務(wù)。餐飲、服務(wù)、旅游等行業(yè)，未來或?qū)⒂瓉韴?bào)復(fù)性的反彈�！�

　　從初創(chuàng)企業(yè)估值的角度來看，吳世春認(rèn)為，資本會(huì)更加關(guān)注業(yè)務(wù)收入里的線上化率和IP化率。線上收入越多、IP收入越多，資本會(huì)對(duì)企業(yè)給予更高的估值。

　　SPAX健身直播的模式與納斯達(dá)克上市的Peloton相似，以“家庭健身硬件+直播課程訂閱”的方式為用戶提供健身服務(wù)。Peloton于2019年9月在納斯達(dá)克上市，當(dāng)前的公司市值是75億美元。

　　談及疫情給健身賽道初創(chuàng)企業(yè)帶來的影響，穆裔坤說：“大家對(duì)健康賽道的大增長是有共識(shí)的，只是看誰有能力抓住它，能不能把行業(yè)的紅利轉(zhuǎn)化為自己的增長�！�