沒(méi)有這3種創(chuàng)新，不足以談中國(guó)智造 | 新國(guó)貨盛典

　　12月30日，“風(fēng)生物起，國(guó)貨來(lái)潮”2019新國(guó)貨盛典在廈門(mén)舉行。近800位來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)家齊聚，論道第三次新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中的國(guó)貨2020。

　　作為“新匠人新國(guó)貨加速計(jì)劃”發(fā)起人，吳老師特地為新國(guó)貨盛典致辭。他表示：第三次新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的浪潮可能持續(xù)十年以上，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的品牌格局也將發(fā)生全新的變化。2019年中國(guó)成為全世界第一消費(fèi)品大國(guó)，在消費(fèi)品大國(guó)的環(huán)境下，中國(guó)的品牌、中國(guó)的產(chǎn)品應(yīng)該處于什么樣的地位，這是未來(lái)需要共同回答的一個(gè)課題。

　　吳老師認(rèn)為，國(guó)貨企業(yè)必須先了解市場(chǎng)，品牌為哪些消費(fèi)者服務(wù)，他們有怎樣的需求，如何去滿足他們的需求。將產(chǎn)品做到極致，讓人尖叫，提供好的性價(jià)比和顏價(jià)比，這是國(guó)貨品牌最根本的一件事情。

　　“當(dāng)今的世界不存在所謂的風(fēng)口，我們不應(yīng)該是追風(fēng)的人，而應(yīng)該是造風(fēng)的人。”

　　當(dāng)天，我們和造風(fēng)者們一起，完成了三件事：

　　1.我們發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份以新國(guó)貨為主題的白皮書(shū)《新國(guó)貨白皮書(shū)》，并從多個(gè)維度進(jìn)行解讀；

　　2.我們邀請(qǐng)多位新國(guó)貨代表性品牌的創(chuàng)始人、行業(yè)大咖，以演講、論壇的形式，共同探討國(guó)貨發(fā)展的新風(fēng)向；

　　3.我們?cè)u(píng)選出2019年新國(guó)貨領(lǐng)軍品牌、新國(guó)貨優(yōu)秀品牌，并為獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)。

　　更多細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)？曉匠整理了精華內(nèi)容，為你奉上。

　　01

《新國(guó)貨白皮書(shū)》發(fā)布

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)，多位大咖聯(lián)手發(fā)布了《新國(guó)貨白皮書(shū)》。

　　作為國(guó)內(nèi)首份以新國(guó)貨為主題的白皮書(shū)，它整合、凝聚了大量調(diào)研數(shù)據(jù)、企業(yè)案例，是一份關(guān)于國(guó)貨發(fā)展、國(guó)貨研究的內(nèi)容沉淀。

　　白皮書(shū)從哪些角度對(duì)新國(guó)貨進(jìn)行了解讀？在三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中，推動(dòng)浪潮的4股力量是什么？歷史上的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)、國(guó)外企業(yè)發(fā)展對(duì)當(dāng)下有何借鑒意義？“新匠人新國(guó)貨加速計(jì)劃”總策劃吳欣對(duì)其進(jìn)行了深入解讀。

　　從2018年我們提出“新匠人新國(guó)貨加速計(jì)劃”開(kāi)始，前后有180多家單位、800多家企業(yè)加入其中，一起推動(dòng)這件事情。這讓我們備受鼓舞，覺(jué)得一個(gè)新國(guó)貨時(shí)代要來(lái)了。

　　這個(gè)過(guò)程當(dāng)中我們也受到過(guò)質(zhì)疑，有一次一位媒體記者問(wèn)我們：新國(guó)貨會(huì)不會(huì)只是一個(gè)風(fēng)潮，只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭？這個(gè)問(wèn)題，我們也無(wú)法立即回答，所以決定好好研究一下我們所身處的“洪流”。

　　順著時(shí)間和空間的線索脈絡(luò)，我們的研究從供給側(cè)和需求側(cè)展開(kāi)。

　　近現(xiàn)代消費(fèi)史上發(fā)生了三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，每次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，是誰(shuí)推動(dòng)了浪潮？我們發(fā)現(xiàn)了四股力量。

　　首先，我們研究的是第一股力量：政府。我們對(duì)政府的研究主要基于兩塊，一是政府在產(chǎn)業(yè)配套和基建上面的推動(dòng)，二是政府引導(dǎo)國(guó)貨品牌建設(shè)上的推動(dòng)。

　　第二股力量是企業(yè)家和企業(yè)。我們前后一共研究了4000個(gè)企業(yè)案例，采訪了500多位企業(yè)家，分析了整個(gè)企業(yè)當(dāng)中最經(jīng)典的四條產(chǎn)業(yè)賽道——日化、家電、居家、服裝�？梢哉f(shuō)，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)賽道都趕上天時(shí)地利好時(shí)機(jī)，有自己的發(fā)展機(jī)遇。

　　第三股力量是消費(fèi)者。我們對(duì)1萬(wàn)名消費(fèi)者進(jìn)行了國(guó)貨意識(shí)的調(diào)研，其中78%的消費(fèi)者認(rèn)同說(shuō)國(guó)貨品牌已經(jīng)達(dá)到了世界國(guó)際一流的水平，61%的消費(fèi)者在選擇品牌的時(shí)候會(huì)關(guān)注國(guó)貨，65%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。最讓我覺(jué)得有趣的是：45%的消費(fèi)者對(duì)“國(guó)外品牌沖擊民族品牌”有過(guò)擔(dān)憂。

　　除了這些力量，我們找到一股大家常常忽略，但非常重要的力量，就是協(xié)會(huì)和商會(huì)。

　　每一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，都有協(xié)會(huì)和商會(huì)去推動(dòng)浪潮。我們還對(duì)比了美國(guó)、日本、德國(guó)，發(fā)現(xiàn)情況都是一樣的。

　　在三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中，第一次出現(xiàn)了國(guó)貨維和會(huì)，第二次出現(xiàn)工商聯(lián)。當(dāng)下，我們希望“新匠人新國(guó)貨促進(jìn)會(huì)”能推動(dòng)第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的浪潮。

　　這次新國(guó)貨浪潮與你我都有關(guān)。白皮書(shū)中記錄了部分國(guó)貨企業(yè)的發(fā)展，我們希望用十年的時(shí)間，去長(zhǎng)期深入追蹤、研究新國(guó)貨企業(yè)，去發(fā)現(xiàn)國(guó)貨企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值之后的商業(yè)邏輯，去解碼中國(guó)新商學(xué)，去理解如何更好地做好一個(gè)企業(yè)。

　　希望未來(lái)十年，大家能一起見(jiàn)證新國(guó)貨白皮書(shū)的發(fā)布，見(jiàn)證新國(guó)貨品牌的崛起。

　　02

風(fēng)生演講精華

常越

　　騰訊廣告市場(chǎng)部副總經(jīng)理

　　當(dāng)中國(guó)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)充分成熟的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)還在初期的成長(zhǎng)階段，這意味著賽道已經(jīng)鋪開(kāi)，在這個(gè)賽道上，我們或許被負(fù)面影響，或者彎道超車(chē)，這些決定掌握在我們自己手上。

庹曉驊

　　亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)

　　市場(chǎng)與戰(zhàn)略拓展部高級(jí)總監(jiān)

　　過(guò)去，消費(fèi)者拿到“Made in China”的產(chǎn)品，想到的可能是便宜，再過(guò)十年，我希望他們想到的是創(chuàng)新、高品質(zhì)和領(lǐng)先。

　　科大訊飛(002230,股吧)輪值總裁

　　想在不斷變化的經(jīng)濟(jì)浪潮中取得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)智造推向全球，需要三種創(chuàng)新，即核心技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　小仙燉鮮燉燕窩創(chuàng)始人

　　企業(yè)家應(yīng)該具備帶領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新模式的意識(shí)和能力。新國(guó)貨品牌用新產(chǎn)品、新科技手段以及新商業(yè)模式不斷優(yōu)化、升級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。

　　法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜董事長(zhǎng)

　　做任何產(chǎn)品，都要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求。如果抓不住他的需求，無(wú)法解決他的痛點(diǎn)，他一定不會(huì)買(mǎi)單。品類(lèi)創(chuàng)新，一定要做到極致化，才能打動(dòng)當(dāng)下的消費(fèi)群體。

　　林清軒品牌創(chuàng)始人

　　消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品，是因?yàn)槟憧梢越o他帶來(lái)價(jià)值，而不只因?yàn)樗�是�?guó)貨。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該把品質(zhì)和文化做到位，而不是用國(guó)貨來(lái)“強(qiáng)暴”消費(fèi)者。

　　03

物起論壇金句

　　物起論壇分為“新國(guó)貨品牌如何引爆新消費(fèi)”“科技創(chuàng)新如何打造國(guó)貨之光”“新國(guó)貨生活與中式文化”三大主題。曉匠摘取了每一主題論壇中的金句，看思想交鋒。

　　04

領(lǐng)軍、優(yōu)秀新國(guó)貨品牌頒獎(jiǎng)

　　對(duì)企業(yè)家而言，最大的自豪感來(lái)自兩方面：消費(fèi)者的青睞、行業(yè)的認(rèn)可。盛典現(xiàn)場(chǎng)，吳老師與多位大咖一起，為2019新國(guó)貨領(lǐng)軍品牌、新國(guó)貨優(yōu)秀品牌頒獎(jiǎng)。

　　【新國(guó)貨領(lǐng)軍品牌】

　　悠果維、立白、創(chuàng)維

　　【新國(guó)貨優(yōu)秀品牌】

　　勁霸男裝、法迪奧不銹鋼藝術(shù)廚柜衛(wèi)崗乳業(yè)、林清軒小仙燉鮮燉燕窩、科大訊飛海雀科技、葵花藥業(yè)(002737,股吧)小葵花品牌

　　今后十年，我們每年將以新國(guó)貨盛典的形式，來(lái)總結(jié)、沉淀這一年來(lái)國(guó)貨的發(fā)展與變革，也預(yù)見(jiàn)、期待更好的新國(guó)貨故事。

　　這是一個(gè)關(guān)于新國(guó)貨的諾言。守諾不易，絕不空許。

　　2019新國(guó)貨盛典主辦方吳曉波頻道

　　聯(lián)合主辦方騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫(kù)

　　支持單位廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)有限公司

　　內(nèi)容支持

　　中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)新匠人新國(guó)貨促進(jìn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)知萌

　　數(shù)據(jù)支持 龍信數(shù)據(jù)研究院京東大數(shù)據(jù)研究院清博大數(shù)據(jù)

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