牽手天貓國(guó)潮行動(dòng) “江小白+”擴(kuò)大升級(jí)

　　近日，天貓攜手江小白亮相世界頂級(jí)酒展——Vinexpo國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)，“叫板”法國(guó)名酒。這是今年天貓國(guó)潮行動(dòng)的一個(gè)側(cè)面，也是“江小白+”戰(zhàn)略的又一次大動(dòng)作。

　　2018年8月，在IDG資本、高瓴資本的見證下，江小白首次對(duì)外公布了“江小白+”戰(zhàn)略。江小白表示，未來將圍繞“農(nóng)莊+”、“酒莊+”、“味道+”、“品牌+”等進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈核心能力布局。

　　在釋放重資產(chǎn)布局的戰(zhàn)略信號(hào)背后，考驗(yàn)江小白整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈、調(diào)動(dòng)內(nèi)外部資源、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)整合的戰(zhàn)役才剛剛開始。江小白先是聯(lián)合統(tǒng)一推出新品飲料“打氣”，豐富產(chǎn)品矩陣，后又跨界牽手周黑鴨推出搭配套餐，進(jìn)軍年輕人喜愛的熟鹵市場(chǎng)。

　　此次“江小白+天貓國(guó)潮”的合作，是江小白拿下全國(guó)化門票之后，借勢(shì)天貓?jiān)诤��?nèi)外的用戶基數(shù)及市場(chǎng)份額，尋求中國(guó)酒的出海策略之一。

　　任何行業(yè)，發(fā)展到一定階段時(shí)，基于提升品牌高度、市場(chǎng)廣度和滲透深度的訴求，國(guó)際化都會(huì)成為必然的發(fā)展方向。

　　為國(guó)貨品牌打造最好的世界舞臺(tái)，讓國(guó)貨潮品發(fā)出自己的聲音，讓國(guó)潮成為新的“中國(guó)符號(hào)”，讓國(guó)貨品牌推陳出新，以時(shí)尚潮范兒打通走向世界的潮流之路，是天貓國(guó)潮行動(dòng)努力的方向。

　　對(duì)中國(guó)酒而言，受制于口感、文化等種種差異限制，國(guó)際化一直是一道難以攻克的關(guān)卡。記者了解到，近幾年江小白也一直在探索中國(guó)酒的“老味新生”，不斷研究產(chǎn)品、喝法和玩法的潮酷升級(jí)。

　　比如，拉大尺度看全球，先研究全球烈酒的重要趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)威士忌、伏特加等產(chǎn)品流行的要素，然后再回來思考自己的產(chǎn)品應(yīng)該怎么做。著名營(yíng)銷專家劉春雄曾對(duì)江小白的市場(chǎng)邏輯表示肯定，他認(rèn)為，這個(gè)邏輯顯然不是局限在存量的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至是地方市場(chǎng)爭(zhēng)奪份額，反而打開了國(guó)際化的想象空間，既然威士忌、伏特加、清酒打過來了，中國(guó)白酒不如也打出去。

　　從市場(chǎng)拓展方式來看，江小白嘗試著融合世界各地飲食文化和美酒文化，將產(chǎn)品帶到了韓國(guó)、日本、英國(guó)等地。

　　此次參展，江小白的“涂鴉寫詩版”首次亮相，瓶身設(shè)計(jì)融合了涂鴉和書法進(jìn)行瓶身設(shè)計(jì)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，許多國(guó)外年輕人聚集在江小白展位旁邊，欣賞和品嘗這款“用國(guó)潮的方式寫出中國(guó)詩，用國(guó)潮的方式展示中國(guó)酒”的產(chǎn)品。這樣的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，也讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)當(dāng)代年輕人的生活方式和文化理念，有了更新的認(rèn)識(shí)。

　　“江小白+天貓國(guó)潮”是江小白+的又一次嘗試和探索。此前，江小白也與統(tǒng)一、周黑鴨、騰訊等企業(yè)開展跨界合作，不斷研究消費(fèi)需求的多樣性，延伸消費(fèi)場(chǎng)景。一系列跨行業(yè)、跨國(guó)際的“江小白+”動(dòng)作，讓江小白初步拿到了全國(guó)化和年輕化的門票。

　　隨著5G時(shí)代的到來，企業(yè)將會(huì)越來越透明，越來越開放�！敖�小白＋”也有升級(jí)成為“江小白Open＋”的趨勢(shì)。未來，很有可能會(huì)產(chǎn)生一大批的“江小白”，它們將會(huì)在技術(shù)研發(fā)、用戶服務(wù)、數(shù)據(jù)共享等方面有更多合作。

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