“百頭大戰(zhàn)”烽煙再起：百度、字節(jié)跳動(dòng)互相起訴，索賠9000萬(wàn)元

　　從內(nèi)容、社交到游戲，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，“頭騰大戰(zhàn)”的戰(zhàn)事遠(yuǎn)沒(méi)有停息，而“百頭大戰(zhàn)”的戰(zhàn)火已經(jīng)再度燃起。

　　近日，百度（NASDAQ:BIDU）以今日頭條盜用其搜索結(jié)果為由發(fā)起訴訟，今日頭條運(yùn)營(yíng)主體為北京字節(jié)跳動(dòng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“字節(jié)跳動(dòng)”），幾乎同一節(jié)點(diǎn)，抖音（字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品）稱百度竊取抖音短視頻發(fā)起訴訟，雙方不約而同地索賠9000萬(wàn)元。接近百度人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)(博客,微博)》記者：“雙方目前處于交互證據(jù)階段�！�

　　雖然訴訟戰(zhàn)屬于常規(guī)打法，但不約而同地互相起訴的背后凸顯出字節(jié)跳動(dòng)和百度之間業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。一方是字節(jié)系產(chǎn)品不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界，今日頭條在今年正式宣布上線搜索頻道，直指百度搜索核心；另一方的百度在信息流和短視頻業(yè)務(wù)上則是頻繁發(fā)力，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下的核心產(chǎn)品今日頭條和抖音都產(chǎn)生了不小的影響。

　　訴訟戰(zhàn)再起

　　4月26日是世界產(chǎn)權(quán)日，值得玩味的是，當(dāng)天上午，百度官方宣布因今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）大量竊取百度“TOP1”搜索產(chǎn)品結(jié)果，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將今日頭條訴至北京市海淀區(qū)人民法院，要求立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000萬(wàn)元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站道歉。

　　百度發(fā)起訴訟的理由是，在今日頭條內(nèi)部發(fā)現(xiàn)了來(lái)自百度搜索的結(jié)果，而這些搜索結(jié)果來(lái)自百度公司運(yùn)用算法和歷史數(shù)據(jù)挖掘出的“TOP1”產(chǎn)品搜索結(jié)果。根據(jù)百度提供的證據(jù)截圖顯示，在今日頭條搜索“1立方厘米水等于多少升”，首條搜索結(jié)果中，嵌入了“抄自百度”的字眼。

　　"抄自百度’是TOP1搜索結(jié)果做的防偽標(biāo)記，另外還有水印等不同的防偽標(biāo)記，以防止TOP1搜索結(jié)果被侵權(quán)�！卑俣确矫鎸�(duì)記者表示，“百度有專門的法務(wù)人員進(jìn)行侵權(quán)取證，尤其關(guān)注這類盈利和獲取流量的侵權(quán)行為�！�

　　對(duì)于百度發(fā)起的訴訟，字節(jié)跳動(dòng)方面對(duì)記者回應(yīng)稱：“我們會(huì)積極應(yīng)訴。”4月27日，記者在今日頭條搜索“1立方厘米水等于多少升”已經(jīng)沒(méi)有上述搜索結(jié)果。

　　4月26日下午，記者獲悉字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音同樣以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將百度訴至法院，因?yàn)槎兑舴矫姘l(fā)現(xiàn)“百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻”，抖音同樣要求百度立即停止侵權(quán)，賠償9000萬(wàn)元，并在百度連續(xù)道歉30天。

　　字節(jié)跳動(dòng)官方表示，百度未經(jīng)抖音授權(quán)，在其開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的“簡(jiǎn)單搜索”APP中，在熱榜板塊設(shè)置了抖音專欄。當(dāng)用戶點(diǎn)擊相關(guān)視頻時(shí)，可以在“簡(jiǎn)單搜索”APP內(nèi)直接實(shí)現(xiàn)“抖音”熱播視頻的播放。為了掩人耳目，從抖音竊取視頻后，百度又通過(guò)技術(shù)手段將抖音的水印抹去。并且認(rèn)為百度的這一行為已經(jīng)對(duì)“抖音”的相關(guān)視頻內(nèi)容形成了實(shí)質(zhì)性替代，嚴(yán)重攫取了抖音的經(jīng)營(yíng)成果，實(shí)現(xiàn)了百度“簡(jiǎn)單搜索”APP的短期迅速發(fā)展，惡性搶奪了本屬于抖音的用戶和平臺(tái)流量。

　　4月27日記者登錄“簡(jiǎn)單搜索”APP發(fā)現(xiàn)“抖音”頻道已經(jīng)下架�！昂�(jiǎn)單搜索”是百度在2017年7月發(fā)布并上線的一款搜索APP，百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏曾表示，簡(jiǎn)單搜索永遠(yuǎn)不放廣告。

　　百度一位知情人士對(duì)記者表示：“簡(jiǎn)單搜索本身是一個(gè)類公益產(chǎn)品，完全沒(méi)有廣告，百度沒(méi)有從中獲益，也沒(méi)有獲得多大的流量；但今日頭條的搜索屬于直接賣廣告的商業(yè)產(chǎn)品，不僅獲利而且還賺取大量的流量。”

　　截至4月30日，記者登錄北京市海淀法院網(wǎng)未能搜索到兩起起訴案的相關(guān)信息。在字節(jié)跳動(dòng)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這兩起訴訟不過(guò)是日常的公關(guān)戰(zhàn)�！盁o(wú)論是口水戰(zhàn)還是訴訟戰(zhàn)，都屬于常規(guī)的公關(guān)打法�！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。

　　從起訴理由和起訴訴求來(lái)看，兩起案件確實(shí)有非常多相似的地方，起訴的理由均為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，起訴訴求也均為賠償9000萬(wàn)元，道歉30天。這一次究竟是由誰(shuí)先發(fā)起的訴訟？記者在4月26日下午從字節(jié)跳動(dòng)方面獲取了一張北京市海淀區(qū)人民法院受理案件通知書(shū)的截圖，通知書(shū)顯示該法院已經(jīng)決定就抖音起訴百度一案登記立案，不過(guò)圖片被截去了時(shí)間。百度和字節(jié)跳動(dòng)方面均未對(duì)具體的立案時(shí)間做出回應(yīng)。

　　北京某律師事務(wù)所的張律師告訴記者：“民事案件規(guī)定法院在收到材料7日內(nèi)立案（出具受理通知書(shū)），不過(guò)法院一般會(huì)以材料不齊卡時(shí)間。但也有可能一次交材料就立案，具體立案時(shí)間以受理通知書(shū)上的時(shí)間為準(zhǔn)�！�

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年至今，百度和字節(jié)跳動(dòng)之間的訴訟已達(dá)十起，雙方多次以侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由發(fā)起訴訟。此外，字節(jié)跳動(dòng)和百度曾一度陷入“你來(lái)我往”的“口水戰(zhàn)”。此前有消息稱，百度成立了“打頭辦”（打擊今日頭條辦公室）。不久后百度公關(guān)更新了其官方微信公眾號(hào)“這屆百度公關(guān)”，并發(fā)布《“打頭辦”了解一下？》，否認(rèn)成立“打頭辦”；之后不久今日頭條撰文《這屆黑公關(guān)很行！》，將矛頭指向百度。

　　“從體量而言，與BAT相比，字節(jié)跳動(dòng)還是小公司，字節(jié)跳動(dòng)更多的屬于防御性的動(dòng)作�！弊止�(jié)跳動(dòng)內(nèi)部員工對(duì)記者表示。

　　業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　2019年百度和字節(jié)跳動(dòng)在多條業(yè)務(wù)線上迎來(lái)正面對(duì)戰(zhàn)。2019年初今日頭條搜索正式啟動(dòng)商業(yè)化，直指百度腹地。百度則在短視頻方面發(fā)力，中標(biāo)了2019年央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，百度系A(chǔ)PP包括好看視頻、全民小視頻等試圖借助春晚營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)流量突圍。

　　“百度的信息流業(yè)務(wù)也不錯(cuò)，另外百度的好看視頻等業(yè)務(wù)增速也很猛，所以雙方才會(huì)競(jìng)爭(zhēng)得這么激烈。”上述接近百度人士對(duì)記者表示。

　　根據(jù)百度提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年春晚，全球觀眾參與百度APP互動(dòng)次數(shù)達(dá)到208億次，百度DAU峰值突破3億。并且在各大應(yīng)用市場(chǎng)的榜單上，百度系產(chǎn)品下載量均出現(xiàn)暴漲。

　　百度財(cái)報(bào)顯示，信息流和搜索已經(jīng)成為百度的雙引擎，其中信息流業(yè)務(wù)是百度2018財(cái)年?duì)I收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要引擎。截至 2018 年 12 月，百度 APP日活用戶增至1.61億，同比增長(zhǎng) 24%，環(huán)比增長(zhǎng) 6.62%；百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者從 2018 年 9 月的 150 萬(wàn)增長(zhǎng)到 190 萬(wàn)；百度智能小程序月活用戶達(dá)到1.47億，環(huán)比增長(zhǎng)30%。得益于百度 APP、好看視頻、全民小視頻三款產(chǎn)品的增長(zhǎng)，百度整體信息流用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)112%。

　　百度2018年的財(cái)報(bào)中沒(méi)有披露信息流廣告的收入，但披露包含搜索+信息流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為819億元。

　　第三方研究機(jī)構(gòu)AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，中國(guó)iOS和安卓總榜綜合月活用戶排名中，百度APP位列第六。目前，字節(jié)跳動(dòng)并未上市，但已經(jīng)被認(rèn)為是超越Uber全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)彭博社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在2018年的營(yíng)收只達(dá)到預(yù)期范圍下限，在500億元至550億元。字節(jié)跳動(dòng)方面表示，對(duì)于市場(chǎng)傳言不予評(píng)論。

　　上述字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部員工認(rèn)為，其實(shí)信息流本來(lái)就是百度的強(qiáng)項(xiàng)，在PC時(shí)代，百度的信息流已經(jīng)很強(qiáng)了，所以在移動(dòng)端做信息流才會(huì)很順利。“但是各有所長(zhǎng)，百度做短視頻未必會(huì)像字節(jié)跳動(dòng)這般順風(fēng)順?biāo)�，就像字�?jié)跳動(dòng)做多閃也做得很艱難一樣。”

　　在短視頻領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)一直憑著旗下的抖音、西瓜視頻、火山小視頻穩(wěn)坐頭把交椅。但是根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile 4月23日發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》顯示，2019年第一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模和用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)均出現(xiàn)不同程度放緩。然而在整體增速放緩的背后，百度借春節(jié)營(yíng)銷的東風(fēng)，兩款代表性短視頻產(chǎn)品——好看視頻和全民小視頻，去重后月活數(shù)據(jù)達(dá)到了9823萬(wàn)，是BAT中唯一一家進(jìn)入短視頻億級(jí)陣營(yíng)的公司。不過(guò)相比字節(jié)跳動(dòng)仍然有一段不小的差距，2019年3月，頭條系短視頻去重后的月活達(dá)5.03億。

　　“大環(huán)境不好，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)也處于下行狀態(tài)，即使是京東、滴滴這么大體量的互聯(lián)網(wǎng)公司也在裁員，大家壓力都很大。池子里的水少了，即使比重不變，分到各家手中的量也會(huì)變少。”上述字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部員工說(shuō)道。

　　信息流承壓，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍搜索既是進(jìn)攻，也是不得不做的防御。3月12日，今日頭條開(kāi)屏廣告開(kāi)始推廣“頭條全網(wǎng)搜索”，廣告詞是“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”。

　　“相比信息流而言，搜索的技術(shù)門檻高很多，不僅僅是TOP1搜索的技術(shù)，還包括語(yǔ)義分析、信息存儲(chǔ)、精準(zhǔn)匹配等難度都很大�！卑俣葍�(nèi)部人士對(duì)記者表示，“如果你同時(shí)使用百度、今日頭條、微博搜索一些生活需求的內(nèi)容，就能感受到明顯的匹配度差距�！�

　　一位在互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)技術(shù)的員工告訴記者：“雖然搜索和信息流使用的都是通用技術(shù)，而且抖音、今日頭條的信息流使用的推薦技術(shù)也相當(dāng)不錯(cuò)，但距離搜索在技術(shù)上還是差點(diǎn)兒意思�！�

　　上述字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部員工也表示：“頭條做搜索難度確實(shí)挺大，但百度除了擅長(zhǎng)搜索和信息流之外，其他做的也不是很好�！�

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