行業(yè)協(xié)會(huì)再度出手，為何明星天價(jià)片酬屢禁不止？

抑制明星“天價(jià)片酬”現(xiàn)象似乎已是行業(yè)共識(shí)，然而，行業(yè)協(xié)會(huì)卻再度重申，要求各方嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定。

昨天（4月19日），中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、電視制片委員會(huì)發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)格執(zhí)行電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例規(guī)定的通知》。

通知要求，要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)，全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。如果出現(xiàn)與上述規(guī)定不相符合的情況，制作機(jī)構(gòu)需向所屬的協(xié)會(huì)進(jìn)行備案并說明情況。

“如果沒有正當(dāng)理由或者隱瞞不報(bào)的，一經(jīng)查實(shí)，由所屬協(xié)會(huì)上報(bào)國家廣播電視總局，視情況一發(fā)采取暫停直至永久取消劇目播出、制作資質(zhì)等處罰措施�！�

行業(yè)協(xié)會(huì)再次重申明星片酬問題，或許與近期網(wǎng)絡(luò)上流傳演員楊爍與電視劇《漂洋過海來看你之異鄉(xiāng)人》的片酬糾紛有關(guān)。

近期流傳出來的兩份關(guān)于該電視劇的通知中，均提到演員楊爍的片酬問題。通知稱，楊爍出演該片的片酬高達(dá)8750萬元，出品方希望根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的“限薪令”與楊爍重新溝通片酬，但并未協(xié)調(diào)成功，導(dǎo)致《漂洋過海來看你之異鄉(xiāng)人》被迫停機(jī)。

4月17日，楊爍在個(gè)人認(rèn)證微博上發(fā)布了一則《律師聲明》，否認(rèn)了其“不同意降低片酬就罷演”的消息。并且表示，堅(jiān)決用戶國家廣電總局對(duì)影視行業(yè)的管理規(guī)定。

鈦媒體查詢電視劇備案信息發(fā)現(xiàn)，《漂洋過海來看你之異鄉(xiāng)人》為現(xiàn)代都市題材劇，于2017年8月備案，總集數(shù)為44集，由韓曉軍執(zhí)導(dǎo)，楊爍、董潔領(lǐng)銜主演，出品方包括紅圈影業(yè)、中影股份、天意影視、貝沃文化。

楊爍在這部劇中的片酬8750萬元，屬于2018年9月4日，楊爍方面與上海市紅圈影業(yè)有限公司簽訂的合同中的片酬。同時(shí)，有傳言稱這一價(jià)格是在去年4月份商定。

但是，這已然超過了去年8月行業(yè)內(nèi)對(duì)于明星片酬限制的份額。

2018年8月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合多家影視制作公司發(fā)布了《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》提出，單個(gè)演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣，同時(shí)演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

實(shí)際上，政策層面早于行業(yè)內(nèi)的這份聲明，已經(jīng)對(duì)明星天價(jià)片酬采取多方措施治理。2016年8月,原國家新聞出版廣電總局黨組在巡視整改情況通報(bào)中提到，堅(jiān)決遏制天價(jià)片酬，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制定抵制天價(jià)片酬的行業(yè)自律公約。

2017年9月，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》。把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)，影視劇里全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

政策與行業(yè)的整頓，已經(jīng)讓天價(jià)片酬的畸形現(xiàn)狀得到扭轉(zhuǎn)。在今年2月愛奇藝發(fā)布2018年年報(bào)之時(shí)，龔宇就已經(jīng)透露，當(dāng)前2018年8月以后，內(nèi)容制作和采購成本都在明顯下降。采購的版權(quán)成本目前已經(jīng)從最高超過1500萬/集，回落到了800萬以下，頂級(jí)的演員最高的限價(jià)是一部劇5000萬人民幣。而以前，他們的薪酬曾經(jīng)超過1.5億人民幣。

同時(shí)龔宇表示，“原來片酬超過5000萬的演員，小部分已經(jīng)接受了降價(jià)到5000萬，更多的還在觀望期之中�！�

從行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的片酬指導(dǎo)意見，再到視頻網(wǎng)站聯(lián)合六大影視公司的聯(lián)合聲明，再到廣電總局的三令五申和五部委的支持，限制明星藝人天價(jià)片酬，已經(jīng)成為自去年到今年的行業(yè)規(guī)范的重點(diǎn)。

在以往，主要明星的片酬占到一部劇總體投資的50%以上已經(jīng)是常態(tài)，有的甚至比例高達(dá)80%，而編劇、導(dǎo)演、以及服化道等的成本被嚴(yán)重?cái)D壓。

少數(shù)演員不合理高片酬現(xiàn)象，導(dǎo)致影視劇制作成本結(jié)構(gòu)不合理，收入分配比例失衡，影響影視劇整體質(zhì)量的提升。限制天價(jià)片酬，將更多的資金用在影視劇制作本身上，有利于中國影視產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量。

之所以之前出現(xiàn)了如此巨大的鴻溝，是因?yàn)槠�方通常認(rèn)為，演員的影響力與高票房、高收視率直接掛鉤。明星開出價(jià)格，片方付給天價(jià)，實(shí)際上是“一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨”的行為。

然而，隨著中國市場(chǎng)的觀眾的審美以及觀影成熟度的提升，這一現(xiàn)象開始被打破，一些小成本，沒有知名明星的作品，在市場(chǎng)上既叫好，又叫座。去年暑期大熱的《延禧攻略》，啟用新人演員，并且，把更多的投入花在了服化道方面，反而取得了意料之外的效果。

與此同時(shí)，曾經(jīng)手中握有充足資金的視頻網(wǎng)站和資本們，也進(jìn)入了爭(zhēng)奪流量明星資源之列。而隨著視頻平臺(tái)們連續(xù)大幅虧損，行業(yè)資本寒冬的來臨，高片酬帶來的高成本制作已經(jīng)讓他們不堪重負(fù)。

這一切都讓影視行業(yè)開始反思。限制片酬勢(shì)在必行，鈦媒體從行業(yè)人士處了解到，歐美等影視發(fā)達(dá)國家都有嚴(yán)格的影視投資比例要求，一般限制在4：6的范圍內(nèi)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，限制片酬對(duì)處于影視圈頭部的演員影響較大，這些演員對(duì)劇本的審核更為嚴(yán)格、選擇權(quán)更大。對(duì)想拍戲的一般演員影響不大，二三線甚至以下的演員的選擇權(quán)和話語權(quán)沒有那么大。

面對(duì)如此大的整改壓力，演員不會(huì)再像以前那樣漫天要價(jià)。據(jù)龔宇透露，從去年8月到現(xiàn)在，只要是新開的戲，沒有公開違反這項(xiàng)規(guī)定。行業(yè)的大方向一旦得到控制，即便有違規(guī)的個(gè)例，也成不了氣候。

但需要值得注意的是，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施還較為薄弱的情況下，明星的高片酬依舊不會(huì)很快得到改觀。在大多數(shù)情況下，一線演員和流量明星在市場(chǎng)上依舊是“硬通貨”。

即便是限制了片酬，背后仍具備可操作空間。在抑制“高片酬”的大環(huán)境中，一線演員的片酬支付方式開始變得更為隱秘。一些制作公司通過合股開公司，以及將片酬轉(zhuǎn)化為投資、股權(quán)、紅利等新型分紅方式，緊密綁定與明星的關(guān)系。

一些演員搖身一變，成了作品的出品人、制作人，這不僅可以避開“片酬過高”監(jiān)管壓力，還可以讓明星的身份顯得更加“多元化”，更重要的是，他們的實(shí)際收入的空間卻沒有減少。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程）