騰訊發(fā)布《2019春節(jié)消費(fèi)報告》引熱議，上北深消費(fèi)排前三

　　上海人消費(fèi)能力是北京人的四倍，宿遷過年花錢超過了杭州成都重慶，這些數(shù)字你以前想都不敢想，可是，它就實實在在的發(fā)生了。

　　根據(jù)騰訊金融科技在2019年1月11日發(fā)布的《2019年春節(jié)消費(fèi)報告》，春節(jié)期間消費(fèi)總額位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市、宿遷市、杭州市、成都市、重慶市、東莞市。

　　其中，上海人消費(fèi)力最強(qiáng)，超越北京人的購買力位列第一，且是北京人消費(fèi)的近4倍。江蘇蘇北小城宿遷市、廣東省的世界著名娛樂之城東莞市等城市排在了全國前十。宿遷更是超越了互聯(lián)網(wǎng)之城杭州、西部時尚之都成都、直轄市的重慶等中心城市，幾乎相當(dāng)于一個半成都、兩個重慶，著實令人震撼。

　　上海是北京四倍，宿遷超越成都，可能性幾乎為零

　　上海與北京是中國最有錢也最能花錢的兩個城市。上海人口數(shù)2420萬，北京市2173萬，按照剛剛發(fā)布的2018年度中國國內(nèi)城市居民人均可支配收入排行，上海人均可支配收入為64283元，北京為62361元。

　　可見，上海人口被北京略多、收入比北京略高，按理說春節(jié)消費(fèi)應(yīng)該比北京多一些，幅度在10%是可以接受的，即便考慮到旅游、消費(fèi)習(xí)慣等因素，也幾乎不可能達(dá)到4倍這樣的差距。

　　再看看宿遷的數(shù)據(jù)，就匪夷所思。我們不去比較杭州，因為杭州作為支付寶的根據(jù)地，是有特殊性的，所以，選取了成都作為對比參照物。

　　數(shù)據(jù)顯示，宿遷常住人口491.46萬，2017年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2610.94億元，全市實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額781.39億元。當(dāng)?shù)毓俜綌?shù)據(jù)，2019年春節(jié)，宿遷市63家重點零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額3.23億元，與去年春節(jié)黃金周相比增長8.9%。

　　再看看成都，2017年，成都市人口已經(jīng)突破2000萬，2018年成都市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15342.77億元，實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入42128元、22135元。2016年成都社會消費(fèi)品零售總額達(dá)5647.4億元，在8個國家中心城市中排名第5，超過天津，位列副省級國家中心城市第二名！

　　地處蘇北的宿遷應(yīng)該是春節(jié)人口凈流入的地區(qū)，但成都也是，四川作為勞務(wù)輸出大省，人口優(yōu)勢是其他地方無可比擬的。百度地圖、交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院綜合交通大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)行業(yè)重點實驗室等聯(lián)合發(fā)布《2019年春運(yùn)出行預(yù)測報告》顯示，今年春節(jié)前，成都市的人口流入數(shù)量位居全國第四，僅次于重慶、北京、廣州三座城市。

　　消費(fèi)能力更是成都的優(yōu)勢。成都擁有國際一線品牌數(shù)111個，門店數(shù)量200個，全國綜合排名穩(wěn)居第三，是 “中國時尚第三城 ”。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的2016中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書，在奢侈品網(wǎng)購總訂單量和消費(fèi)人數(shù)排名前20的城市中，成都位居北京、上海之后，排名全國第三。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年春節(jié)，成都遠(yuǎn)洋太古里在全國十大熱門購物中心榜單中排名第九。值得一提的是，榜單上除了成都遠(yuǎn)洋太古里和三亞國際免稅城外，其余八家購物中心均位于北上廣深一線城市。

　　同樣來自騰訊的數(shù)據(jù)，2019年1月24日，騰訊企鵝智庫發(fā)布《新一線城市互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)指數(shù)報告》，在報告公布的中國互聯(lián)網(wǎng)城市排名中，成都躋身前四，成為新一線城市互聯(lián)網(wǎng)黑馬。

　　此外，支付寶全民賬單也顯示，2017年四川省的移動支付占比88%，超出全國平均的82%。成都的移動支付占比是87%。成都有595萬螞蟻森林的用戶，他們共減排4萬噸，相當(dāng)于省電6461萬度，累計為地球種下25.5萬棵真樹，種樹量全國第十。

　　可以看出，成都的人口數(shù)量是宿遷的4倍，成都的GDP是宿遷的6倍，宿遷的人均收入剛2萬出頭，在江蘇省排名倒數(shù)第二，只是已經(jīng)超過4萬的成都的一半，在互聯(lián)網(wǎng)的使用上，成都也是國內(nèi)的重鎮(zhèn)，移動支付發(fā)展處在領(lǐng)先集團(tuán)，怎么可能春節(jié)消費(fèi)落在宿遷后面呢？

　　綜上所述，上海春節(jié)消費(fèi)超北京4倍，幾乎不可能，宿遷春節(jié)消費(fèi)超越成都，甚至相當(dāng)于成都的1.5倍，更是天方夜譚。

　　數(shù)據(jù)算錯的可能性極小，但標(biāo)準(zhǔn)與口徑值得澄清

　　既然上海超北京4倍、宿遷超越成都這樣的春節(jié)消費(fèi)總金額數(shù)據(jù)不一定可靠，那么，有沒有是計算錯誤的可能呢？

　　首先得說，作為騰訊金融科技業(yè)務(wù)線的唯一官方媒體，發(fā)布的數(shù)據(jù)可信度應(yīng)該是極高的，也是負(fù)責(zé)任的，作為大數(shù)據(jù)方面的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之一，騰訊的數(shù)據(jù)處理能力也值得信賴，出現(xiàn)計算錯誤的可能性也幾乎為零。

　　在數(shù)據(jù)計算方面，唯一值得探討的就是，這個數(shù)據(jù)統(tǒng)計的指標(biāo)含義，是不是我們通常理解的那樣。

　　我們并不知曉，騰訊金融科技線發(fā)布的這個城市分類統(tǒng)計是使用的什么口徑，更不知道分類的標(biāo)準(zhǔn)是什么。

　　比如，城市匯總的時候，是按照發(fā)生地原則，只要是發(fā)生在宿遷的消費(fèi)（網(wǎng)址是宿遷、店面在宿遷）就算宿遷，還是按照歸屬地原則，微信號是宿遷身份證認(rèn)證、或者宿遷運(yùn)營商的手機(jī)號注冊、或者微信上顯示的地區(qū)填寫為“宿遷”；或者這個人常住地定位是宿遷境內(nèi)，就算宿遷，不同的統(tǒng)計口徑，結(jié)果會差異很大。

　　即便統(tǒng)計口徑上有差異，除非出現(xiàn)絕對的異常值，才會出現(xiàn)宿遷消費(fèi)金額超越成都的情況。比如，按照發(fā)生地原則，因為宿遷是京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的老家，宿遷有很多屬地倉、客服代表和無法定義的買手隊伍，這些都算成宿遷消費(fèi)。比如，按照歸屬地原則，微信上填“宿遷”為地址的超越數(shù)千萬之眾。

　　不過，以上這些情況出現(xiàn)的可能性并不比劉強(qiáng)東過年回老家進(jìn)行過巨額消費(fèi)從而帶動了宿遷總消費(fèi)的解釋更合理一點點。

　　通過以上分析可見，無論從發(fā)布單位的公信力，還是計算的邏輯，騰訊金融科技發(fā)布的這個數(shù)據(jù)屬于計算錯誤的可能性雖然無法徹底排除，但可能性絕對是極小。

　　微信支付在二三四線城市的下沉市場份額不大，可能是一種合理的解釋

　　宿遷戰(zhàn)勝杭州成都，可能透露了微信支付一個天大的小秘密，以此讓我們看到，微信支付在除了北上廣深這樣的一線城市之外的地方戰(zhàn)斗力不足，這與此前很多人認(rèn)為的微信在下沉市場優(yōu)勢巨大形成了鮮明反差。

　　我們看到，騰訊金融科技發(fā)布的數(shù)據(jù)中，只有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市排在了宿遷的前面，其中三個是沿海地區(qū)的直轄市，還有一個是傳統(tǒng)的一線城市和微信的大本營。

　　這份騰訊金融科技的報告是“”統(tǒng)計了春節(jié)前后用戶通過微信支付和QQ錢包，在電商、商超、餐飲、娛樂、出行等場景的消費(fèi)情況，一個城市的排名先后，一方面肯定是要受自身實力的影響，另一方面就是來自微信支付和QQ錢包的市場占有率。實力不強(qiáng)，但占有率高，有可能超越那些實力強(qiáng)但占有率低的城市，這種解釋符合邏輯。

　　如果宿遷僅僅處在四個一線城市及直轄市天津之后，而大步領(lǐng)先于同處于江蘇的中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市蘇州和省會南京，其他如杭州、成都、重慶都被宿遷超越。以宿遷的經(jīng)濟(jì)、人口實力，即便100%都使用微信支付和QQ錢包，也不足以達(dá)到超級的規(guī)模，這樣，這份報告中就宿遷清晰的劃了一條線，像成都、重慶這樣的城市也如杭州一樣成為了微信支付友商占據(jù)優(yōu)勢的地區(qū)了。

　　同時，我們注意到，阿里巴巴集團(tuán)2019年1月29日發(fā)布的《2018年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，人均數(shù)字消費(fèi)上海、北京、廣州、深圳、杭州五城領(lǐng)先全國，蘇州、成都、重慶、武漢、南京緊隨其后。

　　這個來自阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的排名與來自騰訊金融科技的排名一對比，我們就發(fā)現(xiàn)，兩個數(shù)據(jù)都以“杭州”劃線，北上廣深是微信支付與支付寶的“雙強(qiáng)區(qū)域”，宿遷作為劉強(qiáng)東的老家，是微信支付的絕對強(qiáng)勢城市，杭州、蘇州、成都、重慶、武漢、南京成為了支付寶強(qiáng)勢區(qū)域。

　　按照第三方數(shù)據(jù)，僅以微信支付強(qiáng)勢的移動支付領(lǐng)域來看，目前支付寶的市場份額穩(wěn)定在53%以上，微信支付大約在38%左右浮動，兩者市場地位的差距之形成原因，可能正好從騰訊金融科技這份報告中找到了答案。

　　對于出現(xiàn)這樣的結(jié)果的原因，我們簡單的思考，可能是因為，微信支付的使用筆數(shù)確實大，一線城市相對的單筆金額也大一些，這樣消費(fèi)總額就會相比支付寶劣勢不大，但是，在二線城市以下的下沉市場中，微信支付筆數(shù)雖然多，但消費(fèi)金額確實是足夠的小，以至于總金額與對手形成了巨大差距。

　　扶持一個京東，宿遷就實現(xiàn)了逆襲。我們看到了微信支付入股步步高(002251)商超、聯(lián)合沃爾瑪、加持永輝超級物種、扶持拼多多的理由。當(dāng)然，我們似乎明白了螞蟻森林種樹、春節(jié)集五福等支付寶細(xì)水長流做活動的原因。

　　未來，支付寶的人口紅利還在，在二三線城市的最大任務(wù)是繼續(xù)拓展新用戶，并提升用戶的使用率，微信用戶數(shù)增長余地已經(jīng)不不太大，微信支付的最大任務(wù)是提高用戶的每次消費(fèi)金額。至于誰能占據(jù)主動，就看誰的空間更大，誰執(zhí)行的有力，誰執(zhí)行起來更容易成功。

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