大年初一預(yù)售票房破6億，《瘋狂外星人》《新喜劇之王》8部電影將創(chuàng)下60億票房記錄？

　　電影市場上，對票房稍微有點要求的檔期們都會經(jīng)歷一個漫長的營銷期，其中春節(jié)檔為最。歷年春節(jié)檔，電影市場上公司資方、導(dǎo)演、宣發(fā)、票務(wù)等產(chǎn)業(yè)各環(huán)“眾生相”都被一一顯露。截至目前，2019年大年初一電影預(yù)售票房達到6億，而預(yù)售背后，8部大片的資金、排片、宣發(fā)之爭已經(jīng)掀起，混戰(zhàn)之下，行業(yè)規(guī)則被擺上了臺面。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，春節(jié)檔票房從30.14億上升至57.23億，藝恩數(shù)據(jù)預(yù)測，2019年春節(jié)檔票房將超過60億。而這60億的“蛋糕”已經(jīng)有8部電影虎視眈眈——根據(jù)目前貓眼的預(yù)售成績排序——內(nèi)地最強喜劇陣容的《瘋狂的外星人》預(yù)售1.61億，排片占比達到20.7%，韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生》預(yù)售1.16億、排片占比同檔期最高21.4%，周星馳IP電影《新喜劇之王》預(yù)售1.15億，排片占比19.6%，這三部電影占據(jù)了初一61.8%的排片。

　　剩下國內(nèi)科幻片“良心”《流浪地球》、成龍主演的《神探蒲松齡》、港片《廉政風(fēng)云》與兩部動畫電影《熊出沒·原始時代》（以下簡稱《熊出沒》）、《小豬佩奇過大年》（以下簡稱《小豬佩奇》）5部電影分食38.2%的排片，其中《流浪地球》排片超過10%。

　　顯然，電影市場上處在鏖戰(zhàn)之中，但風(fēng)暴中心已經(jīng)圍繞著前三部喜劇大片展開，梯隊分明。有數(shù)據(jù)預(yù)測，8部電影總票房有可能達到130億。

　　但票房轟炸下江湖并不平靜，幾天前，《新喜劇之王》發(fā)行方聯(lián)瑞影業(yè)向中影發(fā)函，申請暫停70余家影院的527個影廳的密鑰。一旦申請成功，從大年初一開始這些影院都無法放映《新喜劇之王》。而這起事件的起因是由于發(fā)行方與院線方在排片上沒能達成一致。這份申請在春節(jié)檔里像一顆硬核的“曼妥思”，讓公眾瞬間感受到了大片排片戰(zhàn)的沖擊。

　　8部電影，179家公司，

　　誰是將軍，誰是小兵？

　　早在一個月前，公眾就對春節(jié)檔的電影與背后各大公司進行了一次梳理。雖然影片陣容看起來空前豪華，但其實背后的操盤手已經(jīng)迭代。

　　貓眼數(shù)據(jù)顯示，8部電影背后，從制作出品到發(fā)行營銷，各類電影公司達到179家。這其中華誼、光線、萬達、博納等傳統(tǒng)巨頭均為未有第一出品的作品，光線參投了《瘋狂的外星人》，博納參與了《飛馳人生》，萬達則參與了《飛馳人生》《熊出沒》（還有此前撤檔的《情圣2》），北京文化(000802)參與了《流浪地球》，而華誼則低調(diào)退出了春節(jié)檔。

　　顯然，傳統(tǒng)巨頭們不是今年春節(jié)檔的主角，電影江湖讓給了互聯(lián)網(wǎng)公司與新銳電影公司，而這些公司正在建立新的秩序與規(guī)則。目前市場第一梯隊中排片最高的《飛馳人生》主要出品方是韓寒的亭東影業(yè)。除去《飛馳人生》，韓寒導(dǎo)演了兩部作品，其中亭東影業(yè)參與出品的電影是2017年春節(jié)檔黑馬電影《乘風(fēng)破浪》，這時亭東影業(yè)還不是第一出品方。而韓寒的處女作《后會無期》亭東影業(yè)尚未參與。

　　從《后會無期》到《飛馳人生》，亭東影業(yè)在電影出品方位置中的變化，一定程度上放映出電影市場公司的迭代。新銳電影公司在資本市場與票房市場都在迅速崛起。2014年韓寒還是拍著文藝片初入電影行業(yè)的跨界導(dǎo)演，談起他來色彩還有些微妙。

　　2017年春節(jié)檔《乘風(fēng)破浪》上映，沒有人將他放在周星馳《西游伏妖篇》、成龍《功夫瑜伽》等同一個量級上，但它實現(xiàn)逆襲，一鳴驚人。到了2019年春節(jié)檔，韓寒《飛馳人生》已經(jīng)擁有了最高的排片，成為最具競爭力的種子選手之一。

　　這其中固然還有下游電影發(fā)行與宣發(fā)的緣故，但是電影市場上的迭代也不言而喻。此前韓寒透露《飛馳人生》成本達到5億，制作成本3.5億，宣發(fā)成本1.5億，貓眼作為電影出品發(fā)行方之一。2018年8月《飛馳人生》各類物料相繼放出，12月底《飛馳人生》開啟全國路演，隨后電影花絮、特輯出現(xiàn)，五月天演繹的主題曲曝光，登上《快樂大本營》宣傳，小年開始舉行看片活動，目前電影貓眼想看人數(shù)達到37.9萬。

　　《瘋狂外星人》背后除了光線影業(yè)作為發(fā)行方，主要出品方還有歡喜傳媒、壞猴子影業(yè)與王寶強的樂開花影業(yè)。此前，歡喜傳媒就曾發(fā)布公告表示，其間接全資附屬公司歡歡喜喜與樂開花影業(yè)就《瘋狂的外星人》雙方約定保底金額達到28億，歡喜傳媒還將有權(quán)收取《瘋狂的外星人》電影之保證最低發(fā)行收入7億，同時預(yù)算宣傳及發(fā)行費用為人民幣2億元，由保底方承擔，創(chuàng)史上新高。

　　片方曾對外宣稱制作成本達到4億。 作為寧浩“瘋狂”系列電影的第三部，《瘋狂的外星人》結(jié)合了目前國內(nèi)最具票房號召力與好感度的喜劇演員，寧浩導(dǎo)演，徐崢+黃渤+沈騰的主演陣容，這部電影從主創(chuàng)上就贏得了最大的關(guān)注。1月初，該片開啟全國路演，1月14日全國預(yù)售開啟，截至目前，初一預(yù)售票房達到1.61億，貓眼想看人數(shù)同期最高，達到45.5萬。

　　第一梯隊中剩下的《新喜劇之王》，阿里影業(yè)參與出品，聯(lián)瑞負責(zé)發(fā)行工作，有周星馳經(jīng)典IP支撐，營銷上除了張柏芝站臺，“我養(yǎng)你”等各類情懷經(jīng)典場景致敬，還有《創(chuàng)造101》未能出道的女孩們聯(lián)合推出電影主題曲《疾風(fēng)》。電影貓眼想看人數(shù)32.9萬人，預(yù)售成績一度反超《飛馳人生》。成本上，《新喜劇之王》相較“西游”系列、《美人魚》等大幅降低，有媒體稱，《新喜劇之王》成本在1000萬-5000萬之間。

　　而特別的是，《新喜劇之王》在輿論上帶著其他電影不具備的反差性，一面是粉絲的擁護，喜劇迷仍舊信仰周星馳的喜劇神話，一面是普通觀眾的無感，路人在《美人魚》《西游伏妖篇》之后對“欠票”的情懷梗與港式無厘頭產(chǎn)生的倦怠。由《新喜劇之王》爆發(fā)出的排片混戰(zhàn)讓公眾聚焦春節(jié)檔電影狂歡下的“暗涌”。

　　排片混戰(zhàn)，首日排片成為

　　檔期“護身符”嗎？

　　排片在頭部大片之中都顯得緊張，放在整個檔期中就更為敏感，片方目光瞄準在上映首日。目前大年初一，《流浪地球》排片占到11.3%，這是唯一一部在上映前進行點映以及首映看片的影片，通過映前的看片，《流浪地球》口碑迅速發(fā)酵。

　　1月，中影向旗下參控股院線發(fā)出通知，表示有部分影院未及時開啟《流浪地球》預(yù)售場次，或排映場次數(shù)量偏少，請各院線要高度重視，組織旗下影院最大限度開啟《流浪地球》預(yù)售場次，最大程度提高首日排映市場份額，努力完成上映首周排片占比不低于30%的任務(wù)。這對《流浪地球》的排片到底有多大助力，不得而知，但公眾意識到今年的排片神經(jīng)戰(zhàn)比往年來得更猛烈。

　　成龍主演的《神探蒲松齡》在第一梯隊的擠壓下排片只有7.9%，該片由愛奇藝影業(yè)主要制作和出品，喜劇奇幻題材。雖然成龍大哥在2017年春節(jié)檔因為《功夫瑜伽》收割了17億票房，也登上《快樂大本營》為電影宣傳，但是在春節(jié)檔金貴的院線排片中，市場沒有給成龍大哥多大的空間。

　　同樣的情況還有港片《廉政風(fēng)云》，純港片班底，聯(lián)合張學(xué)友“一場演唱會，捕獲一波逃犯”的段子，進行推廣曲宣傳，并舉行路演，掀起一波下鄉(xiāng)刷墻的土味營銷，但是第一梯隊與第二梯隊的差距已經(jīng)顯現(xiàn)，該片排片8.4%。

　　剩下兩部動畫電影《小豬佩奇》排片6.1%，《熊出沒》排片4.1%，相比起《小豬佩奇》前期席卷各大社交媒體的“啥是佩奇”宣傳營銷，《熊出沒》顯得很安靜，且在同類題材電影的競爭下，排片較前兩年有所下降。兩部動畫電影排片之和不過10%左右，低幼動畫題材電影雖然在排片上沒有優(yōu)勢，但是由于其成本低，投資回報率高的特性，很少缺席春節(jié)檔。

　　今年春節(jié)檔大片扎堆，動畫電影的紅利也十分激烈，《熊出沒》背后除了華強方特，還有樂創(chuàng)影業(yè)與萬達，而《小豬佩奇》則是阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”的第一部電影，前期宣發(fā)形成的熱潮，影片闔家歡樂家庭消費的定位也十分清晰，電影的成功或許關(guān)系到小豬佩奇IP在國內(nèi)的進一步下沉。

　　無疑，春節(jié)檔片方的注意力都在首日排片上，搶占先機，先發(fā)制人總不會有錯，但是首日排片是否能成為電影票房的保險鎖，尤其是成本高昂的大片，依舊不能確定。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2月6日的排片上，《瘋狂的外星人》以21.7%的占比領(lǐng)跑，同時預(yù)售也是最高，此后幾天《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》排片維持在20%左右，而《新喜劇之王》排片下降，《流浪地球》上升。

　　這個過程中，除了排片，口碑成為了影片長線放映、票房逆襲的最大動力。2018年《紅海行動》以首日11.4%的排片最后爬升至34%，累計票房36億，口碑形成的長尾效應(yīng)功不可沒。排片固然能夠占得一部分先機，但沒有內(nèi)容支撐也只能維持“一日輝煌”，2017年春節(jié)檔《大鬧天竺》首日排片最高25.8%，隨后口碑崩盤，票房與排片一路下滑。

　　從檔期而言，今年春節(jié)檔初一上映電影達到8部，再一次創(chuàng)造了“史上最多”，片方瞄準春節(jié)檔的意圖不難理解，這是國內(nèi)最大的檔期之一，票房發(fā)酵能力無出其右，而2018年自國慶檔之后市場冷淡尚未恢復(fù)，票房大盤靠著進口片撐到了春節(jié)檔，春節(jié)檔是一個集中爆發(fā)場所，片方都期待能在這個檔期囤到來年的“糧草”。

　　除夕之夜，是春節(jié)檔寧靜的前夕，預(yù)售與排片戰(zhàn)已經(jīng)拉開了春節(jié)檔的序幕，而隨著大年初一8部影片正式上映，內(nèi)容定生死的時刻也將真正到來。

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